У Google есть стимул поощрять пользователей нажимать на рекламные объявления, но это не должно идти в ущерб пользовательскому опыту.

Этот аспект поиска, похоже, в последние годы пошел наперекосяк, поскольку Google начал совершать действия, которые негативно влияли на пользователей.

Исторически пользователи поисковых систем привыкли к тому, что реклама размещается либо вверху, либо внизу поисковой выдачи, при этом сама страница либо представляет собой чисто органические результаты, либо имеет органические результаты, размещаемые между объявлениями. Функции поиска также часто смешаны.

Теперь ситуация изменилась.

Недавно было добавлено изменение документация Googleзаявив, что:

«Лучшие объявления могут показываться ниже лучших органических результатов по определенным запросам».

Подробное описание того, как размещение самых популярных объявлений является динамическим и может меняться.

В этой статье мы исследуем это изменение и его влияние на пользователей и результаты обычного поиска.

Хронология изменений

В преддверии изменения Google в течение 10-месячного периода тестировал смешивание спонсируемой рекламы с органическими списками в различных качествах.

Вот график изменений, предшествующих официальному запуску.

17 июня 2023 г.: первоначальное тестирование.

Это было первый раз тест появился в результатах поиска Google, но в то время отображался только на мобильных устройствах. В течение этого начального периода тестирования он показывался очень небольшому количеству пользователей с более дискретным включением только на мобильных устройствах, и его легко принять за органический список пользователей.

23 октября 2023 г.: более тяжелые испытания

В течение этого периода тестирования было первый раз что более широкое SEO-сообщество начало замечать рекламные ярлыки, появляющиеся в органических результатах поиска и видимые как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.

Этот период тестирования был более продолжительным в преддверии запуска.

28 марта 2024 г.: запуск

В эту дату, Объявлен представитель Google по рекламе что это изменение будет постоянным, и в документацию по «самым популярным объявлениям» будет добавлено новое определение. С этой даты пользователи должны были ожидать официального изменения, согласно которому реклама будет смешиваться с органическими результатами, выходящим за пределы ограниченного тестирования.

Различные типы мест размещения

Теперь, когда Google уже почти два месяца смешивает спонсируемую рекламу с обычными результатами, мы можем лучше понять масштабы изменений и то, как появляются спонсируемые объявления.

Основываясь на моем исследовании, есть две распространенные ситуации, когда Google представляет рекламу в органических результатах поиска.

Смешанные с органическими результатами

Стандартный подход предполагает простое размещение рекламы в верхних органических результатах.

По моему опыту, в такой ситуации обычно одно или два объявления размещаются вместе. Редко бывает, чтобы подряд было максимум четыре объявления.

Пример этого можно найти ниже:

В этом примере спонсируемое объявление технически отображается на позиции №2 на странице. Обычно объявление появилось бы над моей страницей, но в данном случае оно находится внизу.

Для страницы Semrush видимость в поисковой выдаче не изменилась бы, если бы они были выше, но для моей страницы это дает преимущество с точки зрения видимости в рейтинге.

Непосредственно под избранными фрагментами

Самый распространенный способ смешивания рекламы с органическими списками — это размещение ее непосредственно под избранным фрагментом.

В подобных случаях обычно под выделенным фрагментом появляется целая группа из четырех объявлений. В этом примере отображаются два объявления.

Раньше, несмотря на возможность показа прямо сейчас, реклама всегда размещалась непосредственно над выделенным фрагментом.

Это могло быть воспринято как плохой пользовательский опыт, учитывая, что избранные фрагменты обычно показываются, когда ответ на запрос можно объяснить с помощью краткого описания со страницы.

Каковы намерения Google?

Каждую из ситуаций, описанных в предыдущем разделе, можно интерпретировать по-разному.

Первая ситуация (смешанная с органическими результатами) довольно ясна в отношении намерений Google: стимулировать больше кликов по объявлениям и снизить чувствительность пользователей к рекламе, появляющейся вверху, при этом пользователи принимают рекламу за органические списки.

Напротив, вторую ситуацию с избранными фрагментами можно воспринимать по-другому. Хотя реклама продолжает появляться в области просмотра на рабочем столе, ответ на запрос пользователя отображается в верхней части результатов поиска, и реклама не мешает.

Я не вижу в этом ничего плохого для пользователей или SEO, поскольку Google делает органический список более заметным в этих случаях.

В целом я осознаю необходимость Google уделять приоритетное внимание доходам от рекламы с изменениями в размещении рекламы. Хотя в отношении этого изменения, безусловно, есть аргументы с обеих сторон, я считаю, что результат будет достаточно нейтральным с обеих сторон.

Объявления, смешанные с органическими результатами, по-прежнему встречаются исключительно редко, но размещение в избранных фрагментах является более распространенным вариантом использования, и в этом есть некоторые явные преимущества.

Как анализировать с помощью Semrush

Хотя у Semrush есть инструмент исследования рекламы, который показывает позиции ваших объявлений по различным запросам, я обнаружил, что данные не собираются таким образом, чтобы вы могли сравнивать позиции объявлений с обычными списками.

В качестве альтернативы я обнаружил, что лучший подход к анализу — использовать «Верх рекламы» в качестве функционального фильтра поисковой выдачи через органические исследования, чтобы выявить случаи, когда реклама смешивалась с органическими списками.

Вот где находится этот фильтр:

Эта фильтрация не позволяет фильтровать по URL-адресам для определенного домена, вместо этого она показывает случаи, когда «лучшие объявления» являются функцией поисковой выдачи в индексе Semrush.

Используя этот метод, я могу просмотреть исторические включения топ-рекламы с момента запуска в марте и сделать вывод, что реклама, смешанная с органическими результатами, по-прежнему исключительно редка.

Последние мысли

В целом, учитывая нынешнюю работу Google, меня не особенно беспокоит изменение места размещения рекламы со стороны Google.

Хотя это изменение является официальным и основано на обновлении документации Google, оно по-прежнему больше похоже на тестирование, когда реклама в подавляющем большинстве случаев продолжает появляться на обычных позициях.

Основываясь на моем исследовании, я считаю, что это изменение следует воспринимать как нейтральное для пользователей Google и SEO. Если вы видите, что реклама смешивается с органическими списками в дикой природе, будьте осторожны.

Я буду следить за этим изменением, чтобы убедиться, что места размещения рекламы Google не слишком увлеклись.

Тестирование рекламы Google имеет больше недавно вернулся обратно использовать пометку «реклама» вместо «спонсор» на мобильных устройствах, как это было до недавних лет.

Мы, безусловно, можем ожидать, что подобные тесты будут продолжаться и в будущем, и в нашей отрасли никогда не будет скучных дней.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock