По прогнозам, в 2026 году объем мировой рекламы в сфере развлечений и СМИ превысит 1 триллион долларов, а к 2028 году он удвоится по сравнению с 2020 годом. Рост обусловлен взрывным ростом интернет-рекламы, которая, как ожидается, будет генерировать 77 процентов общих расходов на рекламу и около 30 процентов доходов от потокового вещания через пять лет, как прогнозирует гигантская консалтинговая фирма PwC в своем ежегодном пятилетнем прогнозе.
В прошлом году глобальные расходы на рекламу превысили потребительские расходы.
По данным компании, общий доход индустрии развлечений и медиа вырос на 5% до $2,8 млрд в 2023 году и, как ожидается, достигнет $3,4 трлн в 2028 году, главным образом за счет доходов от рекламы.
Стримеры, будущее индустрии, все чаще используют рекламу для увеличения доходов, а также консолидацию и объединение, прямые трансляции спортивных трансляций и меры по предотвращению совместного использования паролей. В США все крупные платформы, которые раньше не имели рекламного слоя, такие как Disney+, Netflix и Amazon Prime Video, теперь имеют его. В докладе говорится, что на растущем числе рынков по всему миру многие более мелкие или региональные игроки следуют этому примеру.
Реклама призвана компенсировать стагнацию доходов от подписки, поскольку компаниям становится все труднее заставить людей платить за цифровые продукты.
«Поскольку количество и ассортимент потоковых сервисов продолжают расти, наступает своего рода насыщение рынка», — говорят в PwC. Компания ожидает, что глобальные подписки на видеосервисы Over-The-Top вырастут с 1,6 млрд в 2028 году до 2,1 млрд в 2028 году, но средний глобальный доход на одну подписку будет расти более медленными темпами: с 65,2 млн долларов в 2023 году до 67,7 млн. долларов в 2028 году.
К 2028 году на рекламу будет приходиться примерно 28% мирового дохода от потокового вещания по сравнению с 20% в 2023 году.
Реклама на подключенном к Интернету телевидении (CTV), показываемая во время видеопрограмм, получит значительный рост: доход удвоится с 20,5 миллиардов долларов в 2023 году до 41,2 миллиардов долларов в 2028 году.
Ритейлеры все чаще экспериментируют с рекламой «покупаемого ТВ», которая позволяет потребителям покупать товары непосредственно из рекламы — возможность, которую продемонстрировало приобретение ритейлером Walmart производителя смарт-телевизоров Vizio в начале этого года.
«Это действительно важно», — сказал Барт Шпигель, партнер PwC и руководитель подразделений US Media и Global Entertainment & Media Deals, подчеркнув, насколько более совершенными становятся возможности монетизации данных. «Вы сможете добиться лучших результатов, особенно с помощью программной рекламы и курируемой рекламы, специально ориентированной на вашу аудиторию», — сказал он Deadline. «У рекламодателей есть постоянная возможность тратить больше и повышать свою способность привлекать потребителей».
В условиях рекламного бума, предупреждают в PwC, компаниям необходимо понять, как глобальные правила конфиденциальности влияют на рост. Я не стал вдаваться в подробности, но это одна из причин, почему Alphabet, материнская компания Google, ведет переговоры о покупке компании Wiz, занимающейся облачной безопасностью, примерно за 23 миллиарда долларов, что является ее крупнейшим приобретением за всю историю.
В отчете не разбивка по отдельным странам, но отмечается, что на долю США будет приходиться более трети мировых расходов в 2023 году, оставаясь крупнейшим в мире рынком развлечений, рекламы и потребительских товаров с большим отрывом. «Но размер приводит к зрелости и, следовательно, к относительно более медленному росту», — говорится в докладе. По прогнозам, к 2028 году совокупный годовой темп роста США составит 4,3%, что меньше мирового показателя в 4,6%.
Самыми быстрорастущими рынками в мире являются Индонезия и Индия, за ними следует Китай. В течение прогнозируемого периода Индия станет самым быстрорастущим рынком потокового видео OTT в мире, и там многое произошло. Китай неуклонно сокращает свое отставание от США, но государственное регулирование затрудняет иностранные инвестиции.
БОЛЕЕ
