Антимонопольный орган Великобритании обвинил Google в антиконкурентном поведении на рынке покупки и продажи рекламы на веб-сайтах. Ранее подобные расследования проводились в США и ЕС.

Управление по конкуренции и рынкам (CMA) заявило, что обнаружило, что Google злоупотребил своим «доминирующим положением» в онлайн-рекламе в ущерб тысячам британских издателей и рекламодателей.

По данным CMA, подавляющее большинство издателей и рекламодателей используют рекламные технологии Google для ставок и продажи рекламных площадей. Однако компания, занимающаяся поисковыми системами, не позволяет своим конкурентам предлагать конкурентоспособные альтернативы.

Регулятор сосредоточил внимание на трех областях: владение Google двумя инструментами для покупки рекламного пространства, эксплуатация рекламной платформы для издателей, которая позволяет им управлять своим рекламным пространством в Интернете, и контроль над обменом рекламой под названием AdX, который соединяет рекламодателей и издателей. объединяет – аналогично тому, как покупатели и продавцы собираются вместе на фондовой бирже.

«CMA обеспокоен тем, что Google активно использует свое доминирование в этом секторе в пользу собственных услуг», — заявил регулятор. «Google ставит конкурентов в невыгодное положение и не позволяет им конкурировать на равных условиях, предоставляя издателям и рекламодателям более качественные и конкурентоспособные услуги, которые помогают развивать их бизнес».

В предварительных выводах, опубликованных в пятницу, CMA обнаружило, что с 2015 года Google злоупотреблял своим доминированием на рынке, используя свои инструменты закупок и инструмент инвентаризации издателей, чтобы укрепить позиции своей рекламной биржи и защитить ее от конкуренции. Google также не позволил конкурирующим инструментам рекламного инвентаря — так называемым рекламным серверам издателей — эффективно конкурировать со своим собственным продуктом DoubleClick for Publishers, утверждает CMA.

CMA рассмотрит любой ответ Google, прежде чем принять окончательное решение.

Регулятор может наложить штраф в размере до 10% от мирового оборота компании, причем сумма зависит от серьезности нарушения. Он также может издавать юридически обязательные инструкции по прекращению нарушения.

В заявлении Google говорится, что доводы CMA «ошибочны».

«Наши инструменты рекламных технологий помогают веб-сайтам и приложениям финансировать свой контент и позволяют компаниям любого размера эффективно привлекать новых клиентов», — сказал Дэн Тейлор, вице-президент Google по глобальной рекламе. «Суть этого дела лежит в ошибочных интерпретациях сектора рекламных технологий. Мы не согласны с точкой зрения CMA и ответим соответствующим образом».

Министерство юстиции США и Европейская комиссия также расследуют рекламную деятельность Google. В июне 2023 года регуляторы ЕС заявили, что Google, возможно, придется продать часть своего бизнеса в области рекламных технологий, чтобы решить свои проблемы. В понедельник Министерство юстиции обвинит Google в монополизации рынка рекламных технологий.

В прошлом месяце федеральный судья постановил, что Google обеспечил незаконную монополию на рынке поиска в Интернете. Это решение может привести к частичному распаду компании.