Здравствуйте, меня зовут Дмитрий Хатин. Более 5 лет активно работаю с платным трафиком. Мои цели и задачи — экспертиза, персонализация, системный анализ и отчетность по контекстной, медийной и таргетированной рекламе при продвижении сайтов и приложений.
Сегодня хочу представить вашему вниманию достаточно важный документ по реализации закона о рекламной маркировке. В частности, давайте поговорим о том, как рекламная сеть строит свои качественные отношения с ORD (оператором рекламных данных) при составлении отчетов о невыполненных действиях и креативах.

Итак, давайте посмотрим, как рекламному агентству, чтобы соответствовать Закону о рекламной маркировке, необходимо оформить отношения с ОРД (оператором рекламных данных), чтобы избежать претензий и штрафов со стороны Роскомнадзора и ФАС.

Исходные правила

• Каждый участник рекламной цепочки несет ответственность за применение закона о рекламной маркировке.

• Каждый участник рекламной цепочки обязан зарегистрировать договоры и сделки в RD&A, а также установить вывод из эксплуатации (деталь) в рамках первоначального договора между рекламодателем и его первым контрагентом.

• По соглашению Сторон регистрация произведений и получение токенов в ОРД может быть отнесено к одному участнику рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформить доразмещение по креативам в ОРД с выделением количеств и показов по каждому креативу.

• В соответствии с законодательством только первоначальный Рекламодатель (Соглашение о статусных расходах) может делегировать обработку данных ОРД (Оператору рекламных данных) у его Ближайшего контрагента.

Рассмотрим стандартную рекламную цепочку «Классический рекламодатель-агентство-блогер*».

* Блогер – это юридическое лицо, индивидуальный предприниматель или физическое лицо, имеющее собственные интернет-ресурсы для распространения рекламы:

— Веб-сайты, аккаунты в социальных сетях, YouTube-каналы, телеграм-каналы и другие интернет-ресурсы, которые могут быть каким-либо образом использованы для размещения рекламных материалов.

Сразу отметим, что пошаговая инструкция для рекламного агентства, которая будет приведена здесь для указанного канала, может быть спроецирована и интегрирована в другие (более подробные) рекламные каналы при размещении рекламного материала в сети Интернет.

Да, с некоторыми доработками и нюансами, но с аналогичными по сути действиями.

Соглашения между участниками рекламной цепочки

Между Рекламодателем и Агентством заключен договор, в котором, в том числе, указывается ответственность Рекламного агентства за принятие всех необходимых мер по соблюдению Закона о рекламной маркировке (пример документов экспертов рекламного права Здесь) и берет на себя финансовую ответственность по претензиям и штрафам от Роскомнадзора.

Аналогичное соглашение заключено и по ссылке «Агентство-Блоггер», в котором указаны права и обязанности сторон в отношении реализации закона о маркировке.

Например, так выглядит медиаплан контракта Рекламодатель-Агентство.
После установки рекламного носителя Рекламное агентство опубликует бухгалтерский закон (бюллетень) № 1-100-3 от 16 апреля 2023 года, касающийся работ, проведенных за март месяц 2023 года.

Первые шаги рекламного агентства ДО размещения рекламного материала в сети Интернет:

1. Откройте счет в ОРД (далее на примере ОРД Озон). Интерфейс у всех ОРД практически одинаковый, так как все они адаптированы под единые требования Роскомнадзора к маркировке рекламы.

2. Введите контрагентов как часть вашего соглашения о доходах. Подробно описано, почему важен договор о доходах. Здесь

3. Проекты договоров между контрагентами (признаки договора в ОРД должны быть аналогичны реальному (бумажному) договору)

Кроме того, при отчетности в ОРС от имени агентства возможны два варианта:

Первый вариант: Агентство-Блогер доверило дизайн творений и прием токенов в ORD агентству

4. Загружайте креативы в ORD и получайте токены, которые будут использоваться для прямой маркировки интернет-рекламных носителей.

После окончания размещения в марте 2023 года рекламное агентство со своей стороны обязано задекларировать в своем ОРД акты и релизы по Исходному соглашению и творениям не позднее 30 апреля 2023 года. Почему важно исходное соглашение подробно описано мной Здесь

Верхняя часть Акта состоит из реквизитов бухгалтерского акта (бумаги), который РА передает Рекламодателю.

Данные ОРД должны быть внесены точно так же, как в бухгалтерском акте.

Далее в Материалах есть блок на разблокировку (подробности) в рамках исходного Соглашения. Сумма должна быть указана 90 000 рублей, так как именно она была потрачена на маркировку рекламы блогера

Затем указывается творческая разблокировка. Как было сказано выше, блогер разместил на своем сайте два рекламных носителя — баннер «Слон» и баннер «Бегемот».

Общая сумма 90 000 рублей распределяется пропорционально показам рекламного материала. Статистика по показам должна быть предоставлена ​​Блогером (это должно быть закреплено в договоре)
на основе систем анализа сайта (например, Яндекс Метрика)

Соответственно, все действия, необходимые для первого варианта, были выполнены рекламным агентством.

Второй вариант: Агентство-Блогер обеспечило оформление креативов и получение токенов в ORD для блогера

В этом случае все действия рекламного агентства будут аналогичны инструкции, указанной в первом варианте. Только агентство больше не будет отправлять творения и получать токены. Кроме того, в ходе разбирательства агентство будет отменять награду только в соответствии с первоначальным соглашением, но не отменять награду со стороны креативщиков. Освобождение творений будет осуществляться Блогером в его ORD.

Вот подробная деталь видео материал эта статья с презентация

В видеоматериале дана инструкция в более подробном виде, а также описаны случаи, как должно действовать агентство, если блогер (исполнитель) не умеет пользоваться ОРД и не может полностью оформить договоры, дела и творения в ОРД, несмотря на требования закона о маркировке рекламы, и его площадка (интернет-ресурс) незаменима для агентства по продвижению рекламных носителей в сети Интернет в связи с наличием целевой аудитории.

---

Я надеюсь, что этот материал поможет вам в построении ваших отношений с DSB и формировании собственных рекламных каналов при продвижении рекламных материалов в Интернете.