Реддит представляет Max Campaigns, новый тип автоматизированных кампаний, который теперь доступен в бета-версии для целей трафика и конверсий.

Запуск произошел на фоне того, что Reddit продолжает испытывать сильный рекламный импульс, поддерживаемый увеличением ежедневных активных пользователей и быстрым ростом активности конверсий.

Хотя автоматизация теперь является стандартной для большинства платных медиа-платформ, Reddit позиционирует Max Campaigns как способ упростить управление кампаниями, не требуя от рекламодателей работать с ограниченным обзором эффективности или поведения аудитории.

Вот как работают кампании Reddit Max

Максимальное количество кампаний предназначены для упрощения настройки и текущего управления за счет автоматизации ряда решений, которые рекламодатели обычно принимают вручную.

Сюда входит следующее (все в рамках правил, определенных рекламодателем):

• Подход к целевой группе
• Выбор и ротация креативов, места размещения
• Распределение бюджета

В основе системы лежит Reddit Community Intelligence™, которая на основе более чем 23 миллиардов публикаций и комментариев позволяет прогнозировать ценность каждого показа рекламы в режиме реального времени. Эти сигналы позволяют кампаниям динамически корректировать показ при изменении данных об эффективности, а не полагаться на статические правила или частое ручное вмешательство.

Max Campaigns также предлагает дополнительные инструменты автоматизации креативов. Рекламодатели смогут генерировать предложения для заголовков на основе популярного языка Reddit, автоматически преобразовывать изображения в миниатюры, удобные для Reddit, и вскоре смогут использовать обрезку видео на основе искусственного интеллекта, чтобы упростить повторное использование видеоресурсов с других платформ.

В объявлении Reddit сообщает, что в альфа-тестировании приняли участие более 600 рекламодателей. В ходе 17 сплит-тестов, проведенных в период с июня по август 2025 года, рекламодатели увидели в среднем на 17 % снижение цены за приобретение и на 27 % больше конверсий по сравнению с обычными кампаниями.

В одном примере Брукс бежит сообщил о снижении цены за клик на 37 % и увеличении количества кликов на 27 % в течение 21-дневной кампании без внесения каких-либо изменений вручную.

Почему это важно для рекламодателей

Такие платформы, как Google И Мета последние несколько лет потратили на то, чтобы убедить рекламодателей перейти к типам кампаний, управляемых искусственным интеллектом, которые сочетают в себе таргетинг, креативность и назначение ставок в единой системе. Performance Max, Advantage+ и подобные предложения стали стандартной рекомендацией по повышению эффективности масштабирования.

Кампании Reddit Max следуют тем же изменениям в направлении, но с заметной разницей в фокусе. В то время как Google и Meta в основном ориентированы на результаты, абстрагируя детали аудитории, Reddit пытается объединить автоматизацию с более четким контекстом аудитории.

В Google и Meta рекламодатели часто оценивают кампании с использованием ИИ, основываясь исключительно на совокупных показателях эффективности, и имеют ограниченное представление о том, кто обеспечивает результаты, помимо разбивки на высоком уровне. Reddit позиционирует Max Campaigns как способ автоматизации доставки, помогая рекламодателям понять, какие типы пользователей привлекаются, что их волнует и как разговоры влияют на реакцию.

Главные персонажи аудитории отражают этот подход. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на заранее определенные сегменты или смоделированные интересы, Reddit использует сигналы сообщества и разговоров, чтобы выявить закономерности в том, как реальные пользователи взаимодействуют с рекламой. Эти идеи не предназначены для замены решений по таргетингу, а скорее для информирования о творческих стратегиях, обмене сообщениями и о том, где Reddit вписывается в более широкий медиа-микс.

Для маркетологов, отдающих приоритет автоматизации, которая жертвует эффективностью ради понимания, этот дополнительный уровень понимания может стать отличительной чертой.

Что рекламодателям следует делать дальше

Кампании Max теперь доступны в бета-версии для целей трафика и конверсий для избранных рекламодателей. В ближайшие месяцы ожидается более широкий доступ. Запуск отчетности Top Audience Persona запланирован на короткий период времени.

Для рекламодателей, уже проводящих кампании Reddit, это лучше всего рассматривать как контролируемый тест. Запуск кампаний Max вместе с существующими настройками может помочь выяснить, где автоматизация повышает эффективность, а где практический вклад, особенно в вопросах творчества и соответствия сообществу, по-прежнему важен.

Маркетологам, работающим с кампаниями «Максимальная эффективность» или «Преимущество+», следует ожидать знакомой механики, но других сигналов. Ценность Reddit связана с общением и контекстом, поэтому креативное тестирование и таргетинг сообщений, скорее всего, будут играть более важную роль, чем чистая оптимизация аудитории.

Как и в любой бета-версии, все изменится. Ближайшая возможность заключается не только в повышении производительности, но и в том, чтобы узнать, как работает версия автоматизации Reddit и где она вписывается в более широкий медиа-микс наряду с другими кампаниями, основанными на искусственном интеллекте.