Reddit только что представил новую функцию таргетинга по ключевым словам, которая меняет правила игры в том, как маркетологи достигают своей целевой аудитории. Это большой шаг для цифровых рекламодателей.

Это дополнение открывает новый потенциал для PPC-маркетологов, желающих задействовать базу активных пользователей Reddit.

Благодаря миллионам сообществ и обсуждений, происходящих каждый день, Reddit теперь предлагает рекламодателям более точный способ предстать перед пользователями в идеальный момент.

Лучшая часть? Они используют ИИ, чтобы сделать этот процесс еще более эффективным.

Давайте разберемся, почему это так интересно для цифровых рекламодателей.

Таргетинг на ключевые слова для диалогов и мест размещения в ленте

Reddit всегда отличался яркими сообществами или «субреддитами», где пользователи объединяются по общим интересам и обсуждают широкий спектр тем.

До сих пор таргетинг на ключевые слова был доступен только для мест размещения в диалогах. С сегодняшнего дня рекламодатели могут использовать таргетинг по ключевым словам как в ленте, так и в диалогах.

Обновление таргетинга позволяет рекламодателям размещать рекламу непосредственно в этих диалогах, гарантируя, что она достигнет людей, когда они активно взаимодействуют с контентом, связанным с их продуктами или услугами.

Для маркетологов PPC этот уровень таргетинга означает более высокую вероятность показа рекламы пользователям с правильным мышлением.

Вместо показа рекламы пользователям, пассивно просматривающим общую ленту, Reddit предоставляет вам инструменты для размещения вашей рекламы в конкретных беседах, где пользователи уже обсуждают темы, связанные с вашей отраслью.

По данным Reddit, рекламодатели, использующие таргетинг по ключевым словам, добились увеличения количества конверсий на 30%. Это значительный шаг вперед для маркетологов, ориентированных на показатели эффективности, такие как коэффициенты конверсии и цена за приобретение.

Масштабирование производительности с помощью оптимизации на базе искусственного интеллекта

Хотя точность является ключевым моментом, Reddit знает, что рекламодателям также нужен масштаб.

Reddit упомянул два решения на базе искусственного интеллекта, которые помогут сбалансировать таргетинг по ключевым словам и масштабируемость внутри платформы:

• Динамическое расширение аудитории
• Расширение размещения

Динамическое расширение аудитории

Эта функция работает в сочетании с таргетингом по ключевым словам, помогая рекламодателям расширить охват без ущерба для релевантности.

Искусственный интеллект Reddit выполняет тяжелую работу, анализируя такие сигналы, как поведение пользователей и эффективность рекламных объявлений, чтобы выявить дополнительных пользователей, которые с большой вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой. По сути, это разумное расширение вашей аудитории на основе данных.

Для маркетологов PPC это означает большую доступность без необходимости полагаться исключительно на ручной выбор каждого ключевого слова или интереса.

Вы устанавливаете начальные параметры, и ИИ Reddit расширяется. Это не только экономит время, но и гарантирует, что ваши объявления окажутся более широкой аудитории, которая по-прежнему соответствует вашим целям.

Reddit утверждает, что кампании с использованием динамического расширения аудитории показали снижение стоимости за действие (CPA) на 30 %, что делает его обязательным для маркетологов, ориентированных на эффективность и оптимизацию бюджета.

Расширение размещения

Еще одна выдающаяся особенность — оптимизация Reddit для нескольких мест размещения. Эта функция использует машинное обучение, чтобы определить наиболее эффективные места для показа вашей рекламы, будь то в ленте или в определенных цепочках разговоров.

Эта стратегия многократного размещения гарантирует, что ваши объявления будут показываться в правильном контексте, чтобы максимизировать вовлеченность пользователей и конверсию.

Для маркетологов PPC размещение рекламы является решающим фактором успеха кампании. Благодаря искусственному интеллекту Reddit, оптимизирующему эти места размещения, вы можете быть уверены, что ваши объявления будут появляться там, где они с наибольшей вероятностью побудят пользователей к действию — будь то клики, конверсии или взаимодействие.

Представляем предложения по ключевым словам ИИ

В этом помогает новый инструмент AI Keyword Offers от Reddit, который анализирует обширные данные разговоров Reddit и рекомендует ключевые слова, о которых вы, возможно, даже не подумали.

Это позволяет вам находить новые, высокоэффективные ключевые слова, связанные с вашей кампанией, расширяя охват разговоров, которые вы, возможно, не рассматривали. А поскольку он работает на базе искусственного интеллекта, предложения всегда основаны на данных в реальном времени и тенденциях, происходящих в сообществах Reddit.

Это может быть особенно полезно для маркетологов, пытающихся быть в курсе актуальных тем, или для тех, кто хочет быть уверенным, что они участвуют в разговорах с высоким потенциалом взаимодействия.

По мере того как разговоры на Reddit меняются, меняются и ключевые слова, которые стимулируют эти обсуждения. Предложения ключевых слов AI от Reddit помогают поддерживать актуальность и актуальность вашего таргетинга, гарантируя, что вы не упустите ключевые возможности.

Новое упрощенное управление кампанией

Reddit также добился успехов в упрощении процесса настройки и управления кампаниями. Они представили единый процесс, который позволяет рекламодателям комбинировать несколько вариантов таргетинга в одной группе объявлений.

Теперь вы можете смешивать ключевые слова, сообщества и интересы в одной кампании, расширяя охват без чрезмерного усложнения структуры.

С точки зрения контекстной рекламы это огромно. Упрощение структуры кампании означает, что вы сможете протестировать больше вариантов, быстрее оптимизировать и сократить время, затрачиваемое на ручную корректировку.

Кроме того, Reddit расширил свои возможности отчетности, добавив информацию на уровне ключевых слов, что позволяет вам глубже понять, что работает, а что нет, что дает вам больше контроля над вашими кампаниями.

Вывод для маркетологов PPC

Маркетологам, работающим с Google Ads, Facebook или Microsoft Advertising, это новое обновление от Reddit должно быть в центре внимания.

Сочетание таргетинга по ключевым словам, расширения аудитории с помощью искусственного интеллекта и оптимизации нескольких мест размещения делает Reddit серьезным соперником в пространстве цифровой рекламы.

Если вы хотите диверсифицировать свои PPC-кампании, повысить конверсию и оптимизировать расходы, новые предложения Reddit предоставляют уникальную возможность.

Вы можете прочитать полное объявление на Reddit. здесь.