Как встретить Новый год со свежим обновлением Google Ads?

4 января Google разослал по электронной почте рекламодателям, у которых в настоящее время включено автоматическое применение предложения «удалить избыточные ключевые слова» в их аккаунтах.

В электронном письме говорилось, что с 19 января Google начнет удалять избыточные ключевые слова для разных типов соответствия.

Впервые сообщил Роберт Брэди через Твиттеррекламодатели быстро обратились к многочисленным социальным сетям, чтобы поделиться своими опасениями по поводу нового обновления.

Что меняется?

В настоящее время одно из автоматически применяемых предложений Google позволяет системе удалять избыточные ключевые слова из такой же тип соответствия в той же группе объявлений.

С обновлением от 19 января Google обновил свою политику удаления избыточных ключевых слов во всех другой типы соответствия.

По сути, Google удалит фразы или ключевые слова с точным соответствием, если широкое ключевое слово охватывает поисковый запрос.

Часть электронного письма от Google ниже содержит более подробную информацию:

Рекламодатели одинаково вызывают бурю негодования

Грег Финн не сдержал своего мнения по поводу анонса обновления политики:

На какой планете это имеет смысл?

Google Реклама меняет определение и исполнение рекомендации ПОСЛЕ того, как она уже была применена.

Это должна быть другая рекомендация.

Как кто-либо мог КОГДА-ЛИБО применить @GoogleРеклама рекомендацию аккаунту снова?#ppcchat pic.twitter.com/9j9GUZDReY

— Грег Финн (@gregfinn) 4 января 2023 г.

Другие маркетологи присоединились к сообщению Грега, выразив аналогичные чувства:

Итак, что же делает это обновление столь противоречивым для маркетологов?

Как отмечали другие, одна из основных проблем заключается в том, что Google изменил определение существующей автоматически применяемой рекомендации.

Утверждается, что с таким значительным изменением это должна быть новая рекомендация для рекламодателей, чтобы они согласились или отказались.

Еще одна проблема связана со способностью Google правильно учитывать контекст и настроение.

Наконец, все согласны с тем, что эти обновления снова предназначены для малого бизнеса и начинающих маркетологов, чтобы более эффективно управлять своими учетными записями.

Но что остается делать опытным маркетологам, которые годами тестировали и совершенствовали свои стратегии ключевых слов?

Представитель Google Реклама решает проблемы рекламодателей

После обращения в Google за комментариями официальный представитель Google Ads ответил через Twitter 5 января:

1/4 Сегодня мы объявляем об обновлении похожих аудиторий и переходе на более надежные решения для аудиторий. Вот почему мы вносим изменения и смотрим на график (начиная с 6 месяцев):

— AdsLiaison (@adsliaison) 1 ноября 2022 г.

Рекламодатель Майк Райан подготовил продуманный ответ, который был хорошо воспринят сообществом контекстной рекламы в LinkedIn. Он включил предложение, чтобы помочь избежать подобных ситуаций в будущем. Тема продолжается с дополнительными разъяснениями и часто задаваемыми вопросами:

Марвин продолжил открытое письмо Райана в Google Ads через еще один исчерпывающий Twitter. нить:

Привет, Майк. Как уже отмечали другие, это очень вдумчивый ответ, спасибо. Проработав много лет в роли рекламодателя/агентства, я понимаю вашу точку зрения. Я постараюсь ответить на вашу заметку и поделиться своим взглядом на мою роль сейчас…

— AdsLiaison (@adsliaison) 6 января 2023 г.

В ответе в ветке Марвин обратился к следующему из письма Райана:

• Перед запуском тест прошел несколько итераций
• Тест был приостановлен досрочно из-за ошибки
• Много экспериментов одновременно могут вызвать проблемы с коммуникацией
• Общие результаты эксперимента с повторяющимися ключевыми словами были положительными.

Резюме

Если вы уже приняли автоматически применяемую рекомендацию Google по удалению повторяющихся ключевых слов, новая политика вступит в силу 19 января.

Новая политика не будет вносить никаких ретроактивных изменений в вашу учетную запись. Однако, поскольку это не новый рекомендацию, вам придется отключить эту автоматически применяемую рекомендацию, если вы не хотите участвовать.

Значительное изменение от Google в начале нового года может быть индикатором еще более значительных изменений в будущем.

Открытый диалог между рекламодателями и представителем Google Ads — отличный шаг к большей прозрачности и учету интересов всех маркетологов — начинающих или опытных.

Отдельное спасибо Представитель Google Реклама Джинни Марвин за оперативное и прозрачное решение вопросов рекламодателей.

---

Рекомендуемое изображение: ViDI Studio/Shutterstock