Неожиданно Google объявил, что сторонние файлы cookie будут работать в браузерах Chrome на неопределенный срок, отменив свое предыдущее решение об их удалении к 2025 году. Этот шаг, вызванный давлением со стороны регулирующих органов и отрасли, знаменует собой значительный сдвиг в сфере цифровой рекламы. Но что это значит для медиаиндустрии и как мы можем тактично бросить вызов статус-кво?

Андре Ван Никерк, глобальный цифровой партнер Carat, консультирует бренды по вопросам развития сферы использования файлов cookie с момента первого объявления Google в 2020 году и делится своими мыслями о последних новостях ниже.

Продолжение использования сторонних файлов cookie

Решение Google сохранить сторонние файлы cookie означает, что текущая система онлайн-отслеживания и рекламы остается неизменной. Пользователи имеют больший контроль над настройками файлов cookie, что потенциально может привести к сокращению объема файлов cookie для рекламодателей. Этот подход соответствует правилам конфиденциальности других основных браузеров, но вызывает вопросы о будущем инициативы Google Privacy Sandbox.

Privacy Sandbox: работа еще продолжается

Несмотря на продолжающееся использование сторонних файлов cookie, Google по-прежнему стремится к развитию. Песочница конфиденциальностиальтернативное рекламное технологическое решение, предназначенное для улучшения конфиденциальности пользователей при сохранении функциональности цифровой рекламы. Первоначальное тестирование показало многообещающие результаты, но проблемы с эффективностью ремаркетинга остаются. Отрасль должна продолжать адаптироваться к этим изменениям и изучать новые требования рынка.

Влияние на отрасль и планирование на будущее

Сохранение сторонних файлов cookie снимает непосредственные опасения по поводу сбоев в онлайн-рекламе и торговле. Однако это также поднимает вопросы о будущих инвестициях в Privacy Sandbox и ее принятии издателями и поставщиками рекламных технологий. Отрасль должна оставаться активной и инвестировать в технологии и стратегии, обеспечивающие конфиденциальность, чтобы поддерживать эффективный цифровой маркетинг, соблюдая при этом конфиденциальность потребителей.

Бросая вызов статус-кво

Хотя решение Google дает временное облегчение, для нас крайне важно оставить сторонние файлы cookie. Эти файлы cookie уже давно подвергаются критике за их назойливость и неэффективность. Вместо этого нам следует сосредоточиться на использовании собственных данных, совместной работе над мощными партнерскими данными и использовании альтернативных решений для идентификации.

Используйте клиентоориентированный подход

У отрасли есть уникальная возможность заново изобрести себя с помощью лучших практик и технологий, которые отдают приоритет конфиденциальности потребителей. Сосредоточив внимание на детерминированных данных, искусственном интеллекте и медиа-тактике без файлов cookie, мы можем создать экосистему, более ориентированную на конфиденциальность. Решения, подобные решениям Dentsu Пакет продуктов Mercuryиспользование персональных данных без файлов cookie будет иметь решающее значение в этом новом мире.

Будущее устаревания данных

Несмотря на продолжающееся использование сторонних файлов cookie, устаревание данных остается критической проблемой из-за растущих проблем конфиденциальности и новых правил конфиденциальности. Такие законы, как GDPR, CCPA и CPA, налагают строгие требования к сбору и использованию данных. Компании должны обеспечить соблюдение этих правил, чтобы избежать штрафов и завоевать доверие потребителей.

Ну и что дальше?

Сегодня как никогда важно быть в курсе событий в области Privacy Sandbox и других технологий, обеспечивающих конфиденциальность. Рекламодателям следует продолжать использовать сторонние файлы cookie, одновременно изучая детерминированные решения без файлов cookie. Оставаясь активными и внедряя новые технологии, мы, как медиаиндустрия, сможем пережить этот поворотный момент и стать сильнее.

Решение Google сохранить сторонние файлы cookie является тревожным сигналом для медиаиндустрии. Это дает возможность бросить вызов статус-кво и поставить конфиденциальность потребителей на первый план. Применяя новые технологии и практики, мы можем создать более эффективную экосистему цифровой рекламы, ориентированную на конфиденциальность. Будущее онлайн-рекламы неопределенно, но ясно одно: бренды должны адаптироваться и внедрять инновации, чтобы оставаться впереди.

Если вы готовы сделать следующий шаг в преобразовании своей стратегии цифровых медиа, связаться с нами Сегодня!

При участии Люси МакКиллоп, глобального директора по бренду Carat, Орельена Лойера, директора по интеллектуальному лидерству, dentsu, и Брэма Меулемана, руководителя глобального отдела стратегии Carat