Видео доминирует в Интернете в рекламе PPC и каналах социальных сетей. К сожалению, многие рекламодатели по -прежнему повторяют социальные видео для платных кампаний.

То, что работает органично на Tiktok или Instagram, часто не хватает в средах, ориентированных на производительность, таких как реклама YouTube или Max Max.

Это может привести к низкому вовлечению и плохим обращению.

Чтобы конкурировать в сегодняшней экономике внимания, PPC Video нуждается в своей собственной стратегии, которая построена с нуля с учетом работы.

В этой статье рассматривается, почему CMO и старшие маркетологи должны рассматривать видео как творческий актив, то есть двигатель, основанный на конверсии и специфичный для платформы.

Отключение между социальным видео и видео PPC

Некоторые маркетологи начинают с социального видео и «сократить его» за оплату. Однако два формата в корне различаются по цели, намерениям и доставке.

Социальное видео создано для взаимодействия, лайков, дел и рассказывания историй, которое привлекает внимание в корме.

Видео PPC, с другой стороны, спроектировано для действия преобразования. Он должен привлечь внимание, быстро сообщать о значении и управлять конкретным действием с оператором Call-to-Action (CTA).

Перепрофилирование социального контента для PPC предполагает, что творческий контекст использует ту же стратегию для вождения.

Социальные видео часто полагаются на тенденции, звуковые сигналы или медленные дуги рассказывания историй. Они не переводятся в скипку, ориентированные на конверсию форматы рекламы, где у вас есть всего несколько секунд, чтобы информировать и повлиять.

В следующей таблице описываются фундаментальные различия между социальным и PPC -видео.

Лучшие практики Для PPC Video

Видео -реклама PPC должна быть намеренно создана для управления конверсиями, а не только просмотрами.

Ниже приведены ключевые творческие лучшие практики, которые напрямую влияют на результаты кампании, учитывая детали различных платформ:

1. зацепите зрителя В пределах Первые 3 секунды

Загрузите свою сюжетную дугу, наступив до рода видео, которое часто включает в себя предложение ценностного предложения и желаемого действия.

У вас есть только момент, чтобы зрители перестали прокручивать или задержать кнопку пропуска. Используйте смелый текст, движение или сильный вопрос сразу.

Пример: «Слишком много тратить на рекламу? Вот исправление, которое сэкономило нашему клиенту 10 000 долларов».

2. Формат видео для платформы

Каждая платформа имеет разные характеристики и поведение пользователей, которые требуют пользовательского подхода для каждого. Это прекрасный пример, где «один размер не подходит всем».

Стандартные видео на YouTube обычно требуют горизонтальных (16: 9), что выровняется со звуковой средой просмотра, в то время как шорты на YouTube являются вертикальными, а платформы, такие как Meta, часто предпочитают квадратные или вертикальные.

Tiktok благоприятствует вертикальным, полноэкранным видео для звукового автооплаты. Развивайте свой творческий актив с учетом этого.

3. Включите четкий призыв к действию рано и Rэпит

Не полагайтесь ни на один CTA в конце. Видео -реклама создана для прямой реакции. Подкрепляйте желаемое действие на протяжении всего видео.

Пример: Начните видео с «Нажмите, чтобы получить предложение», и покажите его снова на полпути и в конце.

4. Вести с преимуществом, а не предысторием

Люди хотят знать, что в них для них и как вы решаете их проблему. Пропустите разминку и начните с прямой выгоды или результата.

Пример: Вместо того, чтобы «наша команда потратила недели на то, чтобы проверить это», скажем, «эта стратегия рекламы сокращает CPC пополам».

5. Дизайн с учетом платформы аудио

Для платформ с молчаливым автооплатом (Tiktok, Instagram Reles, Facebook Feed): Распределите приоритет визуальной коммуникации. Многие пользователи смотрят без звука, поэтому убедитесь, что ваше сообщение все еще приземляется визуально.

Используйте анимированные подписи и выделите функции продукта с текстом движения, поэтому ничто не потеряно без звука.

Для YouTube: Признайте, что реклама часто играет, в то время как пользователи имеют звук.

Хотя сильные визуальные эффекты по -прежнему важны, эффективно используйте звук через голосования, музыку и звуковые эффекты, чтобы улучшить ваше сообщение и опыт бренда, как подчеркивается в YouTube Пьеса для творческой рекламы [PDF] в соответствии с принципом «сборка звука на».

Эти элементы влияют на то, как обслуживается ваше видео, смотрите время, и действуют ли они.

Стратегии видео, специфичные для платформы

Не все платформы служат видео таким же образом. Понимание того, как ваш контент поставляется, измеряется и оптимизирован в каждой среде, имеет решающее значение для создания видео -видео PPC.

YouTube Ads

YouTube-это высокопоставленная платформа, где пользователи активно предпочитают смотреть контент. Ваше объявление чаще всего появляется до или во время другого видео.

Ключ здесь преодолевает поведение «пропустить» зрителя.

• Максимизируйте влияние первых пяти секунд. Используйте смелый визуальный или четкий крючок для решения проблем, чтобы немедленно привлечь внимание и обеспечить ценность, заставляя зрителей смотреть больше.
• Создайте повествование, которое соответствует намерению. Образовательные форматы, демонстрации продукта или экспертные комментарии хорошо работают здесь. Рассмотрим более длинное содержание, которое тщательно учитывает болевые точки или подробно демонстрирует функции продукта. Используйте рассказывание историй, чтобы связаться со зрителями, которые активно занимаются.
• Закончить сильным призывом к действию. Возьмите пользователей на целевую страницу или предложение, которая расширяет сообщение.
  • Пример: Программный бренд производительности открывается «тратить время на переключение времени?» Затем показывает, как его инструмент решает его одним представлением, заканчивая «Попробуйте его бесплатно сегодня».

Производительность Макс

Performance Max распространяет видео по размещениям, таким как YouTube, Discovery и Gmail. Это требует гибкого, творческого подхода, созданного для адаптации к различным рекламным пространствам.

• Загрузите несколько длины: Минимум, включают 6-секундные, 15-секундные и 30-секундные версии. Различная длина позволяют ИИ Google тестировать и обслуживать наиболее эффективное креатив для каждого размещения и пользователя.
• Включите сильные визуальные эффекты продукта: Uс Выделенный заголовок и поля описания в библиотеке активов PMAX Чтобы доставить свои основные маркетинговые сообщения и призывы к действию. Это позволяет ИИ Google оптимизировать сочетание текста и видео для различных платформ и поведения пользователей. Убедитесь, что ключевые сообщения и брендинг являются визуально заметными и понятными без звука.
• Создать для автоматизации: Google оптимизирует на основе производительности. Дайте алгоритм активы, которые могут стоять в одиночестве, но также легко смешивать и сочетать. Это включает в себя различные заголовки, описания и призывы к действию, которые можно в сочетании с вашими видео -активами, что позволяет машинному обучению Google найти наиболее эффективные комбинации.
• Рукобавить вертикальную рекламу изображений для шорт на YouTube: В настоящее время реклама Google поддерживает полноэкранную вертикальную (9:16) рекламу изображений специально для шорт на YouTube в рамках кампаний Gen Gen. Это позволяет вам перепрофировать существующие вертикальные активы изображений с таких платформ, как Meta, чтобы охватить пользователей в этой быстро растущей короткой видеоролике. Рекомендуемый размер: 1080 × 1920.
  • Пример: Бренд одежды использует 15-секундные вертикальные видео с крупными снимками ткани и накладками по ценам, поэтому система может служить на основе того, что работает.

Meta Video Ads (Facebook и Instagram)

Эти платформы автоматически в корне, поэтому ваше творческое творчество должно говорить визуально до того, как звучит.

• Движение или эмоции с фронтальной нагрузкой. Начните с действия или обратного выражения лица. Подумайте о создании визуального крючка, который останавливает свиток и интригует пользователей достаточно, чтобы нажать на звук.
• Используйте большие текстовые наложения и фирменные визуальные эффекты. Это делает сообщение ясным и узнаваемым с первого взгляда. Держите текст кратким и легко читаемым на небольших мобильных экранах. Убедитесь, что ваш брендинг интегрирован рано и последовательно.
• Мобильный первый подход. Вертикальное соотношение 4: 5 лучше всего подходит для кормления и историй. Используйте полное вертикальное пространство, чтобы погрузить зрителей и избежать обрезанного вида горизонтальных видео на этих платформах.
  • Пример: Бренд по уходу за кожей открывается с улыбающейся женщиной, наносящей крем, с большим текстом: «Чувствительная кожа? См. Мгновенное спокойствие».

Оптимизируйте свое видео Creative для уникальных привычек потребления и методов доставки каждой платформы, и увеличьте вероятность взаимодействия и лучшую производительность в ваших видео -кампаниях PPC.

Добавление бизнес -кейса в CMOS

CMO и старшие лидеры часто видят в видео один, ограниченный активы: делайте один раз, используйте повсюду.

Теперь, с растущей сложностью платформ цифровой рекламы и различными способами использования видео, один и тот же подход не является экономически эффективным или ориентированным на производительность.

Увеличение короткого видео, доминирование мобильных устройств и акцент на качество рекламы на разных платформах способствует более стратегическому подходу к видео-креативе.

Учитывать:

• Перепрофилированный социальный контент, вероятно, не подчеркивает в средах PPC, потому что он не был создан с учетом тех же целей.
• Предполагается, что выделенное видео PPC увеличит доходность расходов на рекламу, выравнивая Creative с размещением СМИ.
• Видео, предназначенное для PPC (теоретически), будет иметь более высокое участие. Следовательно, должен иметь более высокий показатель качества рекламы и более высокий уровень доставки.

Создание бизнес-кейса означает переход от «видео в качестве дополнительного кампании» к «видео как кампании, необходимого».

КМО в конечном итоге ищут измеримые результаты и сильную отдачу от инвестиций от своих рекламных расходов, и ключевая стратегия, специфичная для конкретной платформы.

Вывод: видео PPC больше не является обязательным

Дни обращения со всеми видео одинаковы закончились, и пришло время принять этот новый подход. Видео теперь является мощной стратегией для привлечения измеримых результатов рекламы.

Рекламодатели должны стратегически создавать видео с четким пониманием уникальной среды каждой платформы, намерения их целевой аудитории и бизнес -целей.

Инвестирование в креатив, который имеет подход, первым результатом для каждой платформы, открывает возможности для более сильной прибыли от ваших рекламных инвестиций.

Будущее успешного PPC зависит от способности вашей команды освоить создание видео, специфичное для платформы.

Больше ресурсов:

---

Показанное изображение: Hryshchyshen Serhii/Shutterstock