Довольны ли вы эффективностью своей стратегии контент-маркетинга?

Скорее всего, вы (или ваша маркетинговая команда) совершаете ошибки, и опыт показывает, что эти ошибки часто являются фундаментальными.

Контент-маркетинг — это больше, чем просто ранжирование контента — это самый эффективный способ продвижения вашего бренда.

Однако существует слишком много мифов, которые мешают вашей стратегии контент-маркетинга работать.

Вот наиболее распространенные:

Создание контента делает меня авторитетом

Это до сих пор удивительно распространенное явление: кто-то публикует свою первую статью и рассчитывает стать знаменитым.

Тот факт, что вы производите контент, не делает вас авторитетом в своей отрасли.

Для этого вы должны регулярно публиковать лучший контент и ссылаться на вас как на надежный источник со стороны других органов власти. Дело не в самом содержании, а в его природе.

блога достаточно

Блог — хороший первый шаг в контент-маркетинге.

Но слишком много компаний заводят блоги только потому, что их создали их конкуренты.

Если нет планирования или стратегии, нет смысла вести блог. Думайте о своем блоге как о столпе вашей стратегии контент-маркетинга. Это центральная платформа для публикации оригинального контента, чтобы продемонстрировать передовые идеи и укрепить авторитет.

Но, как и при строительстве дома, вашей стратегии нужны другие опоры, иначе она рухнет. Предполагать, что ваш блог — это все, что вам нужно, — ошибка.

Первый вопрос Прежде чем начать вести блог, спросите себя: «Почему?» Определите свои цели и действуйте исходя из них. Планируйте контент, используя исследование ключевых слов и анализпривлечь вашу службу поддержки, чтобы лучше понять потребности ваших клиентов измерениеи т. д. Ведение блога требует тщательного планирования.

больше больше

Когда вы видите выгоду от создания одного фрагмента контента, насколько больше внимания вы получите, если будете создавать десятки действительно быстро?

Это рискованная стратегия, потому что вы можете перегрузить свою аудиторию слишком большим количеством материала. И если вы так сильно сосредоточитесь на количестве, что забудете о качестве, контент на самом деле повредит вашей репутации и рейтингу (Google сейчас Настаивайте на полезном контенте это означает, что качество контента имеет решающее значение).

Лучший вариант? Регулярно создавайте тщательно проработанный и авторитетный контент, чтобы укрепить свою репутацию и повысить конверсию. если вы можете делегировать Создание контента для членов вашей команды. Вы будете удивлены, сколько талантов уже есть в вашей компании.

Не публикуйте больше контента, чем у вас есть время для продвижения.

Автоматизация не может навредить мне

Не поймите меня неправильно: некоторые формы автоматизации полезны, а иногда даже необходимы. Вы не можете добиться успеха Электронный маркетинг без автоматизации персонализировать его. Точно так же отчеты и мониторинг веб-аналитики обычно требуют определенного уровня автоматизации.

Автоматизация опасна, когда вы начинаете автоматизировать взаимодействие людей или творческие процессы. Да, искусственный интеллект теперь может автоматизировать создание вашего контента, но это более заметный (и, вероятно, скоро наказуемо).

Чрезмерное планирование и чрезмерная автоматизация тоже определенно могут навредить. Конечно, это имеет смысл содержание плана для тех моментов, когда вы недоступны, но появление и разговор есть, что строит отношения.

Если вы уже не являетесь мегабрендом, вы увидите результаты в виде снижения вовлеченности, когда каждый твит или репост будут автоматизированы.

Если что-то работает, зачем это менять

Контент-маркетинг — один из самых быстроразвивающихся маркетинговых каналов. То, что работало вчера, может навредить вам сегодня.

Слишком много компаний слишком долго придерживались своей старой маркетинговой тактики. Да, десять лет назад посредственная статья из 300 слов могла иметь очень высокий рейтинг, если вы купили несколько обратных ссылок на нее, но те времена давно прошли, и сегодня обе тактики могут привести к тому, что ваш сайт будет помечен и отфильтрован.

Обучайтесь, открывайте новые тактики и наблюдайте за тем, что больше не приемлемо. Когда дело доходит до ведения блога, ориентированного на бизнес и бренд, завоевать доверие гораздо важнее быстрых побед.

Контент-маркетинг — это реклама

Контент не означает неустанного продвижения ваших товаров и услуг.

Контент-маркетинг должен предоставлять что-то полезное людям, которые получают ваш контент.

Не волнуйтесь; Вам разрешено использовать мягкую продажу, например, в официальных документах, где вы определяете проблему и показываете, как ваш продукт может ее решить.

Другими словами, вы можете создать один Воронки конверсии из вашего контента, но это будет более длинная воронка от вашей коммерческой целевой страницы. Вместо того, чтобы продавать что-то напрямую, вам, вероятно, нужно раздать загружаемый контент или побудить читателя стать вашим подписчиком.

Контент-маркетинг — это построение ссылок

Контент-маркетинг — это предоставление отличного контента, который укрепляет авторитет и помогает клиентам принимать положительные решения о вашем бренде, продукте или услуге.

Конечно, когда вы создаете отличный контент, другие сочтут, что о нем стоит поговорить и дать ссылку на ваш сайт. Сосредоточьтесь на создании контента с глубиной, интересом и релевантностью для пользователей, и вы получите авторитет, присутствие в поисковых системах и обратные ссылки.

Контент успешен только в том случае, если он становится вирусным

Все мечтают о создании вирусного контента, но не волнуйтесь, если у вас не получится. Если этого не происходит, это не означает, что ваша контент-маркетинговая кампания провалилась.

Измеряйте свой успех по тому вниманию, которое вы получаете к своим продуктам, услугам и бренду.

Если вы достигаете этих целей, ваша контент-маркетинговая кампания имеет успех. Виральность, когда дело доходит до этого, является лишь побочным преимуществом.

Контент-маркетинг — это просто

Это самый большой миф из всех.

Конечно, если вы просто приравниваете контент-маркетинг к ведению блога или социальным сетям, вы можете подумать, что это просто. Но это не так. Успешный контент-маркетинг означает думать о типах контента и целях, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих усилий.

Это нелегко, но именно поэтому награды так велики для людей, которые понимают это и делают это правильно.

---

Энн Смарти — основатель Viral Content Bee, менеджер по бренду и сообществу в Internet Marketing Ninjas. Вы можете найти ее в Твиттере по адресу @seosmarty.

Подпишитесь на информационный бюллетень Search Engine Watch для понимания SEO, поискового ландшафта, маркетинга в поисковых системах, цифрового маркетинга, лидерства, подкастов и многого другого.

Присоединяйтесь к разговору с нами LinkedIn И Твиттер.