Рекламный щит, краеугольный камень вне дома (OOH) реклама претерпела значительные изменения с момента своего появления. В этой статье рассматривается история, эволюция и современное состояние рекламных щитов, а также их переход от статических дисплеев к динамической цифровой наружной рекламе (DOOH). Мы изучим влияние этих изменений на отрасль и предоставим информацию компаниям, желающим воспользоваться этим мощным маркетинговым инструментом.

К компаниям, которые добились солидной рентабельности рекламных расходов (ROAS) с помощью рекламных щитов, относятся розничные магазины и рестораны (особенно с несколькими точками), развлекательные заведения, мероприятия, отели, предприятия, связанные с туризмом, профессиональные услуги (юридические бюро, поставщики медицинских услуг и т. д.). . , автодилеры, компании по недвижимости и бренды потребительских товаров.

Эффективность рекламы на рекламных щитах

Несмотря на распространение каналов цифрового маркетинга, рекламные щиты по-прежнему остаются мощным инструментом:

• За последний месяц 80% людей заметили рекламный щит, что свидетельствует о широком охвате этого средства массовой информации.
• 71% опрошенных заявили, что цифровые рекламные щиты выделяются лучше, чем онлайн-реклама, что указывает на их способность преодолевать цифровой беспорядок.
• За последний месяц 59% людей видели цифровой рекламный щит, что свидетельствует о растущем распространении DOOH.
• 75% путешественников видели цифровой рекламный щит за последний месяц, что подчеркивает его эффективность в охвате мобильной аудитории.

Эти статистические данные подчеркивают сохраняющуюся важность рекламы на рекламных щитах в многолюдной среде средств массовой информации, особенно ее способность привлекать внимание в общественных местах.

Историческое путешествие рекламного щита

В то время как наружная реклама возникла еще в древних цивилизациях, современная индустрия рекламных щитов зародилась в середине 19 века.

• 1835 год: Первый американский рекламный щит, рекламирующий цирк, был напечатан в Нью-Йорке. Это положило начало масштабной наружной рекламе в США.
• 1871 год: Фредрик Уокер разработал один из первых художественных плакатов, превратив дизайн рекламных щитов из простого распространения информации в форму паблик-арта. Этот сдвиг помог рекламным щитам стать более привлекательными и эффективными в привлечении внимания.
• 1889: Первая стойка на 24 листа дебютировала на выставке в Париже. Этот стандартизированный размер стал отраслевой нормой, что позволило создавать более эффектную и заметную рекламу.
• 1904 год: Оскар Дж. Гуд установил один из первых электронных рекламных щитов в Нью-Йорке, придав статичным дисплеям движение и свет.
• 1913 год: Практика использования открытые киоски началась общественная реклама, демонстрирующая потенциал этого средства передачи социальных сообщений.
• 1970-е: Компьютерное проектирование и печать на виниловых подложках произвели революцию в производстве рекламных щитов, позволив получать изображения более высокого качества и более эффективные производственные процессы.
• 2005: Установка первых цифровых рекламных щитов ознаменовала начало эры DOOH, обеспечивающей динамический контент и обновления в реальном времени.
• 2010 г. и далее: Стали появляться интерактивные и контекстно-зависимые рекламные щиты, предлагающие новый уровень взаимодействия и персонализации.

За последнее столетие рекламные щиты стали неотъемлемой частью американского ландшафта, рекламируя широкий спектр товаров и услуг: от сигарет и безалкогольных напитков до автомобилей и развлечений. Появление цифровых технологий в 21 веке принесло существенные изменения в индустрию рекламных щитов.

Расцвет DOOH-рекламы

DOOH-реклама имеет ряд преимуществ перед традиционными статичными рекламными щитами:

1. Динамический контент: Рекламодатели могут быстро и легко менять сообщения, обеспечивая оперативную рекламу и отзывчивый обмен сообщениями.
2. Таргетинг: Цифровые рекламные щиты могут отображать различную рекламу в зависимости от времени суток, погоды или даже конкретных сегментов целевой аудитории, проходящих мимо.
3. Интерактивность: Некоторые DOOH-дисплеи позволяют взаимодействовать с аудиторией через мобильные устройства, создавая более захватывающий опыт.
4. Сбор данных: Цифровые рекламные щиты могут собирать информацию об активности зрителей и демографии, предоставляя ценную информацию рекламодателям.f

Рост DOOH привел к тому, что ряд компаний предлагают программную покупку инвентаря DOOH. Благодаря этому развитию рекламодателям стало проще включать рекламные щиты в свои стратегии цифрового маркетинга. Некоторые известные сети включают Clear Channel Outdoor, Outfront Media, Lamar Advertising, JCDecaux и Intersection.

Вот внешний вид панели локаций Clear Channel Outdoor (источник: Хероку).

Эти сети предоставляют доступ к цифровым рекламным щитам, транспортным дисплеям и другим вариантам наружной рекламы, часто со сложными возможностями таргетинга и измерения.

Будущее маркетинга рекламных щитов

По мере развития технологий будут развиваться и рекламные щиты. Некоторые тенденции, за которыми следует следить, включают в себя:

1. Расширенная интеграция с мобильным и геолокационным маркетингом, обеспечивающая более персонализированный и контекстно-релевантный обмен сообщениями.
2. Более широкое использование данных и аналитики для таргетинга и измерения, повышение рентабельности инвестиций и эффективности кампаний.
3. Достижения в области технологий отображения, в том числе гибкие и прозрачные экраны, обеспечивают более творческий и захватывающий опыт.
4. Исследуйте возможности дополненной реальности с помощью рекламных щитов, соединяя физический и цифровой миры.

Как создать эффективную рекламу на билборде

Вот список лучших советов по эффективной рекламной стратегии на рекламных щитах, каждый из которых снабжен заголовком и абзацем объяснения.

• Дизайн, обеспечивающий эффектность и ясность: Создавайте визуально привлекательные объявления, которые быстро и эффективно передают ваше сообщение. Используйте крупный, легко читаемый текст, яркие контрастные цвета и высококачественные изображения, которые дополнят ваше сообщение. Помните, что у зрителей зачастую есть всего несколько секунд, чтобы осмыслить вашу рекламу, поэтому простота и визуальное воздействие являются ключевыми моментами.
• Создайте убедительный призыв к действию: Включите четкий, запоминающийся и действенный призыв к действию, который подскажет зрителям, что делать дальше. Посещаете ли вы веб-сайт, звоните по номеру телефона или посещаете магазин, ваш призыв к действию должен быть простым для понимания и подсказывать действия даже тем, кто проезжает мимо.
• Используйте контекст местоположения: При создании рекламы учитывайте физическое расположение рекламного щита и окружающую среду. Адаптируйте свое сообщение к местной аудитории, достопримечательностям или событиям. Эта контекстуальная релевантность может значительно повысить эффективность и запоминаемость рекламы.
• Используйте цифровую динамику: Воспользуйтесь всеми преимуществами рекламных щитов DOOH. Используйте анимацию, динамический контент и обновления в реальном времени, чтобы привлечь внимание и сохранить актуальность вашего сообщения. Динамический контент может рассказывать историю с течением времени или адаптироваться к разному времени суток, повышая вовлеченность.
• Внедрить элементы отслеживания: Включите в дизайн вашего стенда измеримые компоненты, чтобы измерить эффективность. Используйте номера телефонов для отслеживания, текстовые сообщения, собственные домены или URL-адреса или QR-коды, которые перенаправляют на определенные целевые страницы. Эти элементы позволяют отслеживать и соотносить ответы с вашей рекламной кампанией.
• Используйте геозоны и ретаргетинг: Используйте технологию определения местоположения, чтобы расширить охват вашего рекламного щита. Используйте геозону, чтобы перенаправить мобильных пользователей, которые были рядом с вашим рекламным щитом, с помощью дополнительной цифровой рекламы, создавая мультитач-кампанию, которая усиливает ваше сообщение.
• Проведите комплексный анализ производительности: Не углубляйтесь в базовые показатели, чтобы по-настоящему понять влияние вашего рекламного щита. Объедините количественные данные отслеживания с качественной информацией из опросов, исследований в области брендинга и мониторинга социальных сетей. Такой целостный подход дает вам более полную картину эффективности вашей кампании.

• Интеграция с омниканальными стратегиями: Убедитесь, что ваша рекламная кампания не существует изолированно. Согласуйте свое послание и дизайн с другими маркетинговыми каналами, чтобы создать целостный имидж бренда. Используйте рекламные щиты, чтобы усилить и дополнить свои усилия по цифровой, печатной и вещательной рекламе.
• Оптимизация для разного времени и условий: Для стендов DOOH воспользуйтесь возможностью отображать разный контент в зависимости от времени, погоды или событий. Такая гибкость позволяет вам доставлять более актуальные и своевременные сообщения, увеличивая ваши шансы на связь с аудиторией.
• Приоритеты постоянства бренда: Креативность важна, но сохраняйте соответствие общей идентичности вашего бренда. Используйте знакомые цвета, шрифты и изображения, соответствующие вашим рекомендациям по брендингу. Такая последовательность помогает повысить узнаваемость бренда и укрепить доверие аудитории.
• Используйте интерактивность, когда это возможно: Рассмотрите возможность включения интерактивных элементов в рекламные щиты DOOH в пешеходных зонах. Сенсорные экраны, интеграция мобильных устройств или дополненная реальность (AR) могут создать запоминающееся взаимодействие, выходящее за рамки пассивного просмотра, повышая запоминаемость и эффективность рекламы.
• Используйте данные для таргетинга и персонализации: Используйте данные об аудитории и программные покупки для рекламных щитов DOOH, чтобы предоставлять более целевой контент. Такой подход, основанный на данных, приводит к более эффективному размещению рекламы и может значительно повысить релевантность вашего сообщения для вашей зрительской аудитории.
• Измерьте, изучите и повторите: Регулярно анализируйте эффективность своей рекламной кампании и будьте готовы вносить коррективы. Если возможно, проводите A/B-тестирование различных дизайнов или сообщений и используйте полученную информацию для постоянного совершенствования и улучшения вашей рекламной стратегии на рекламных щитах.

От печатных плакатов до современных динамичных цифровых дисплеев рекламные щиты постоянно адаптируются к меняющимся технологиям и поведению потребителей. Рекламные щиты как часть комплексной маркетинговой стратегии предлагают уникальные преимущества с точки зрения видимости, влияния и присутствия на местном уровне. Благодаря продолжающейся интеграции цифровых технологий и таргетинга на основе данных будущее рекламных щитов является многообещающим, предлагая брендам инновационные и эффективные способы связи со своей аудиторией в физическом мире.

Понимая историю, нынешнюю ситуацию и лучшие практики рекламы на рекламных щитах, компании могут использовать это мощное средство для создания эффективных кампаний, которые находят отклик у их целевой аудитории и приносят измеримые результаты.