Маркетинговая ценность часто было трудно определить количественно, но эта проблема больше не является чем -то, что трейдеры могут обходить. Поскольку поездки с клиентами, охватывающие многие каналы, правила конфиденциальности, которые преобразуют доступ к данным и финансовым менеджерам, требующим ответственности за каждый доллар, превратились из вторичной деятельности в центральную бизнес -дисциплину.

Организации, которые распознают и обрабатывают это изменение, уже получают измеримое преимущество.

Смысл ясен: Трейдеры, которые рассматривают проверку измерений, бюджет под давлением и роль уменьшатся. Те, кто включает Измерение эффективности маркетинга Стратегия будет включать тех, кто будет управлять программой роста компании.

Если учитывается длительный IA, он возвращается более чем вдвое по сравнению с краткосрочными измерениями.

Google & Warc

Современный измерительный золотой треугольник

Ни один подход к маркетингу не может быть воспринят всей историей. Поэтому ведущие организации объединяют несколько дополнительных методов, каждый из которых в ответ на разные вопросы. Ведущие организации объединяют понимание треугольных методов.

• Маркетинговое моделирование микширования (ммм) Это все равно, что взять широкий объектив в ваш маркетинг. Вместо того, чтобы сосредоточиться на отдельных кликах или впечатлениях, MMM анализирует длинные данные, чтобы показать, как все расходы устанавливаются по телевизору, цифровой печати, печати, рекламных акций и даже внешних факторов, таких как сезонность, означает результаты бизнеса, включая продажи или доход. Особенно важно обнаружить длительные эффекты бренда и определить, где доходность уменьшается, когда вы продолжаете увеличивать стоимость одного канала.
• Атрибуция нескольких прикосновений (MTA) Работает больше как увеличительное стекло. Он отслеживает последовательность контактных точек, таких как поисковые объявления, социальные новости, E -Pasta и посещение сайта, с которыми клиент сталкивается перед покупкой или конверсией. Предоставляя часть кредита каждому взаимодействию, MTA помогает трейдерам увидеть, какие каналы и отчеты в настоящее время влияют решения. Этот уровень детализации полезен для корректировки тактических бюджетов.
• ЭкспериментыИногда называется тестами поднятия или удержания, обеспечивает самое близкое приближение к научному ответу. Сознательно выставляя одну группу клиентов в кампанию и задержав ее от другой, торговцы могут напрямую измерять постепенное влияние своих усилий. Эксперименты уменьшают шум корреляции и выявляют истинную причинно -следственную связь, различая продажи или вовлеченность и то, что была направлена ​​сама кампания.

Когда эти три подхода объединяются, они образуют сильный треугольник. MMM предоставляет стратегическое руководство, MTA предлагает повседневную навигацию, а эксперименты подтверждают, действительно ли выбранное путь продвигает бизнес вперед. Вместе они дают трейдерам большую сцену и мелкую деталь, позволяя им тратить больше мудро и доказать влияние.

Создание стратегии измерения в 2025 году

Первый шаг — соответствовать тому, как выглядит успех во всей организации. Слишком часто команды производительности сосредотачиваются на конверсии, трейдерах бренда в повышении осведомленности и финансов. Без единого набора KPI результат — неопределенность и противоречивое повествование. Организации с высоким ростом рассматриваются путем создания общего языка для измерения, который напрямую связывает результаты маркетинга с бизнес -целями.

Трейдеры также должны избегать искушения оптимизировать только для немедленной прибыли.

Возврат инвестиций в СМИ в первые четыре месяца приблизительно равен тем, которые реализованы в течение следующих 20 месяцев.

Google & Warc

Это открытие предполагает, что торговцы сосредотачиваются только на краткосрочной метрике, возможно, отсутствуют половину своей потенциальной рентабельности. В нем также объясняется, почему многие бренды уравновешивают свои бюджеты, гарантируя, что от 40 до 60 процентов расходов сосредоточены на создании бренда и лучших кампаниях воронки, что дает другим маркетинг эффективности.

Другим предпосылкой является целостность данных. Структура измерения, основанная на нестабильных входах, неизбежно создает вводящий в заблуждение выход.

Пятьдесят пять процентов из нас, торговцев, сообщают, что плохо интегрированные свай данных заплатили им доход, и одна треть утверждает, что они сомневаются в целостности своих собственных данных.

Воронка.io

В дополнение к основной практике инновации в моделировании меняют область. Архитектуры нейронной сети превосходят традиционные методы регрессии, воспринимающие сложные, нелинейные взаимодействия. Рамки Bayess MMM набирают популярность с возможностью включать неопределенность и адаптироваться к летучим рынкам. Эксперименты по -прежнему важны при служении в качестве калибровочного механизма, который фактически оправдывает модели, а не абстракцию.

Оплата из более разумных измерений

Сборник для лучшего измерения удивителен.

Трейдеры, работающие в соответствии с бюджетными ограничениями, до 15-20 процентов ROI, используя более умное измерение, могут открыть значимую способность реинвестирования.

Избегая общих недостатков

Несмотря на преимущества, усилия по измерению часто не дают результатов. Чрезмерные модели могут дать вводящие в заблуждение рекомендации. Команды могут игнорировать или недооценивать офлайн или меньше измеримый Каналы, предвзятые решения о том, что легко отслеживать, а не то, что на самом деле работает. Многие организации по -прежнему рассматривают измерения как однократный проект, а не постоянные возможности. И когда появляется сильное понимание, проблемы управления изменениями часто не позволяют им действовать.

Чтобы избежать этих недостатков, измерение должно быть спроектировано как живая система, постоянно утонченная, прозрачная в предположениях и включать в циклы планирования, где на самом деле принимаются решения.

От метрик туалетов до метрик принятия решений

Основная цель маркетингового измерения в 2025 году состоит не в том, чтобы оправдать расходы на факт, а в будущем управлять мудрыми решениями. Трейдеры, которые являются успешными, -это те, которые выше индикаторы тщеславия, такие как клики и впечатления, а также формируют метрику принятия решений, которая составляет стратегию, бюджеты и творческое направление.

Маркетинг без измерений — это просто выстрел в темноте. Истинная эффективность возникает путем постоянного и непрерывного измерения вашего маркетинга и использования его для разумных решений.

Марсель ван дер Куой, генеральный директор ScanMarqed

Измерение больше не связано с защитой маркетинговой ценности. Чувствуя хорошо, это связано с управлением бизнесом в росте и успехе. Компании, которые изучают эту дисциплину, не только докажут влияние на маркетинг, но и покажут будущую траекторию их организации.

Запросить демонстрацию ScanMarqed