Гигантская голливудская студия проводит лето блокбастеров; дерзкий фильм о супергероях «Дэдпул и Росомаха» — его последний фильм, который, как ожидается, преодолеет отметку в 1 миллиард долларов в мировом прокате в эти выходные.
Выступая в субботу на съезде фанатов Disney D23, директор по бренду Асад Аяз объяснил большую часть этого новаторского успеха звездами Рейнольдсом и Хью Джекманом, которые раздвинули границы традиционного маркетинга.
Звезды первой величины повторили свои роли в музыкальном клипе «Chk Chk Book» корейской поп-сенсации Stray Kids и приняли участие в кулинарном конкурсе на YouTube с Гордоном Рамзи и его 22-летней дочерью.
В ходе мирового турне они также посетили матч чемпионата Европы по футболу в Германии, куриный магазин в Лондоне (для популярного интернет-сериала комедийных скетчей) и напились на фестивале водяных бомб.
«Нам очень повезло, что у нас есть таланты… которые готовы делать то, чего актеры иногда не хотят делать, например, играть что-то в образе», — сказал Аяз AFP. Поколение Z, возраст которого варьируется от 12 до 27 лет, в последние годы стало особенно труднодоступным для Голливуда и кинотеатров, что вызвало тревогу в отрасли. Но необычные трюки «проникают» в юных зрителей, которые уделяют больше внимания своим мобильным телефонам, социальным сетям, влиятельным лицам на YouTube и рекламе видеоигр, чем традиционным телевизионным рекламным роликам или трейлерам к фильмам, говорит Аяз.
Основной упор делается на создание необычного контента, который быстро распространяется в сети.
Очень непристойное ведерко для попкорна из фильма, предположительно «созданное» непристойным персонажем Рейнольдса Дэдпулом, должно было стать вирусным по всему миру – и это произошло.
Рейнольдс и Джекман, как их остроумные супергерои, также сняли рекламный ролик перед фильмом, в котором просили кинозрителей выключить свои мобильные телефоны.
«Отключите звук на телефоне», — рычит в камеру агрессивный Росомаха в исполнении Джекмана с угрозой, пропитанной ненормативной лексикой, которую сотни тысяч раз просмотрели на YouTube.
«Это был пример того, как мы создавали уникальный контент с Райаном и Хью… в костюмах», — сказал Аяз.
Готовый к мемам маркетинг
«Дэдпул и Росомаха» особенно подходил для гонзо-подхода, поскольку персонаж Дэдпул неоднократно разговаривает напрямую со зрителями на протяжении всего фильма.
Сквернословный герой Рейнольдса часто высмеивает материнскую компанию Disney и даже шутит о «спасении» супергеройской франшизы Marvel, которая несколько лет пережила относительно тусклые годы.
Но этот нетрадиционный подход получает все большее распространение.
В прошлом году конкурирующая студия Warner построила настоящий «Дом мечты в Малибу» для продвижения «Барби», который стал вирусным после того, как его выставили на аренду на Airbnb.
Еще один большой недавний хит Диснея, «Наизнанку 2», затрагивает такие проблемы, как тревога и депрессия — темы, которые обычно обсуждаются в Интернете поколением Z.
Аналитики предупреждают, что многие широко распространенные киномемы содержат пиратские версии или клипы, незаконно снятые кинозрителями.
Но Disney предоставил адаптированные клипы и цифровые наборы инструментов для «Наизнанку 2» создателям TikTok и YouTube, которые затем быстро распространили мемы о фильме, сказал Аяз.
«Эта аудитория во многом полагается на свои устройства. Их медиапотребление сильно отличается от потребления старших поколений», — сказал он.
«Главное — обеспечить наше присутствие на платформах, где поколение Z проводит большую часть своего времени», — добавил Аяз.
