Интеграция второй экран использование в нашей повседневной жизни изменило способ взаимодействия потребителей с телевидением и цифровым контентом. Это сближение открыло маркетологам новые возможности взаимодействия со своей аудиторией. Давайте углубимся в статистику, иллюстрирующую влияние вторых экранов на поведение потребителей, и наметим стратегии для маркетологов, позволяющие извлечь выгоду из этой тенденции. Вот некоторые ключевые статистические данные:

• 70% взрослый использует второе устройство во время просмотра телевизора.
• Смартфоны показывают путь 51%за ним следуют ноутбуки (44%) и планшеты (25%) в качестве предпочтительных вторых экранов.
• Основные действия во время просмотра телевизора включают поиск дополнительной информации о передаче (81%), общение с друзьями (78%), используя социальные сети (76%) и найдите продукты, представленные или рекламируемые на выставке (65%).
• Покупка товаров, показанных в телевизионной рекламе, является характерным поведением. 20% пользователь второго экрана.
• Пользователи Твиттера 33% будет использовать второй экран чаще, чем средний пользователь Интернета, причем 7 из 10 занимаясь таким образом.

На втором экране самая занятая возрастная группа: 18-24 в 79%, указывая на технически подкованную аудиторию, которую маркетологи не могут игнорировать. Более того, глобальный охват этого явления подчеркивается высоким процентом многоэкранной аудитории в таких странах, как Норвегия, Турция, Австралия и Новая Зеландия, которые все равно 75% или больше.

Советы по маркетингу второго экрана

1. Синхронизация контента: адаптируйте свой цифровой контент так, чтобы он дополнял то, что потребители смотрят по телевизору. Это может варьироваться от мелочей, связанных с выставкой, до эксклюзивных предложений по рекламируемой продукции.
2. Интеграция с социальными сетями: используйте такие платформы, как Twitter, для взаимодействия со своей аудиторией в режиме реального времени. Живые твиты, опросы и интерактивные хэштеги могут повысить узнаваемость бренда и повысить взаимодействие с ним.
3. Таргетированная реклама: используйте данные об использовании второго экрана для более эффективного таргетинга рекламы. Знание того, что зритель ищет информацию о продукте, увиденном по телевизору, может стать мощным индикатором намерения совершить покупку.
4. Интерактивные кампании: создавайте кампании, которые стимулируют взаимодействие на разных экранах. Например, QR-коды в телевизионной рекламе, ведущие к эксклюзивному контенту или скидкам, могут создать плавную связь между экранами.
5. Измерьте и отрегулируйте: используйте аналитику для оценки успеха многоэкранных кампаний и корректировки стратегий в режиме реального времени. Это поможет вам понять, что находит отклик у вашей аудитории, и оптимизировать свои усилия.

Используя эти стратегии, маркетологи могут создать целостный и привлекательный потребительский опыт, который привлечет внимание на разных экранах и повысит вовлеченность и конверсию.