Поскольку клиенты взаимодействуют через множество точек взаимодействия и платформ, традиционный подход «один размер подходит всем» к кампаниям PPC не дает значимых результатов. Этот фрагментированный путь клиента требует более сложной и детальной стратегии, которая может адаптироваться к различному поведению и предпочтениям пользователей.

Истинная сила Расширенный ретаргетинг заключается в его способности уточнять сегменты аудитории. и приносить пользу в каждой точке взаимодействия, что приводит к более сильному взаимодействию, более высоким коэффициентам конверсии и максимальной рентабельности инвестиций.

Таким образом, будущее успеха контекстной рекламы принадлежит тем, кто сможет реализовать эту стратегию с точностью и пониманием.

Именно этим мы и занимаемся сегодня – пытаемся выяснить, как передовые стратегии ретаргетинга могут превратить ваши кампании в машины с высокой рентабельностью инвестиций.

Разница между базовым и расширенным ретаргетингом

Простой ретаргетинг показывает рекламу пользователям, которые посетили ваш сайт, но не совершили желаемого действия, например не совершили покупку. Цель — напомнить им о вашем бренде и побудить их вернуться и совершить конверсию.

Например, пользователь, просматривающий страницу продукта, может позже увидеть ту же рекламу продукта на других веб-сайтах или в социальных сетях.

Хотя простой ретаргетинг и эффективен, ему не хватает персонализации. Он показывает одну и ту же рекламу всем посетителям, не совершившим конверсию, независимо от их поведения или этапа путешествия, что ограничивает возможность установления более глубоких связей.

С другой стороны, расширенный ретаргетинг использует подробные данные о пользователях для создания персонализированной рекламы на основе конкретного поведения. Например, один пользователь может увидеть напоминание о брошенной корзине, а другой может получить рекомендации по продукту на основе истории просмотров — и результаты потрясающие. Данные показывают, что количество поисковых запросов по брендам растет. до 1046% с расширенной ретаргетинговой рекламой.

Основное отличие состоит в том, что расширенный ретаргетинг — это не просто напоминание пользователям о вашем существовании. Речь идет о привлечении их персонализированным и стратегическим способом, основанным на их поведении, предпочтениях и положении в воронке продаж. Это приводит к более высокой вовлеченности, повышению коэффициентов конверсии и, в конечном итоге, повышению рентабельности инвестиций.

Источник: Шаттерсток

Расширенные стратегии ретаргетинга для кампаний PPC

Расширенные стратегии ретаргетинга выходят за рамки простых напоминаний, на которых нужно сосредоточиться. Сопровождение потенциальных клиентов на пути к покупке с индивидуальным, динамичным и кроссплатформенным взаимодействием.

Последовательный ретаргетинг: перемещение потенциальных клиентов по воронке продаж

Последовательный ретаргетинг – это Метод, который показывает серию объявлений в зависимости от местоположения пользователя. в воронке продаж. Эта стратегия нацелена на пользователей с разными сообщениями в зависимости от их предыдущих действий.

Вместо того, чтобы снова и снова бомбардировать пользователей одним и тем же сообщением, эта стратегия фокусируется на предоставлении актуального и развивающегося контента по мере того, как пользователи приближаются к конверсии.

Например, пользователь, посещающий домашнюю страницу, может сначала увидеть рекламу, повышающую узнаваемость бренда, а тот, кто добавляет товар в корзину, но не совершает покупку, может увидеть предложение или скидку, чтобы стимулировать конверсию.

Эта стратегия не только сохраняет актуальность сообщения, но также гарантирует, что реклама будет более персонализированной и адаптированной к этапу покупательского пути пользователя.

Реализация последовательного ретаргетинга требует тщательной сегментации аудитории и продуманной последовательности объявлений, которая развивается в зависимости от взаимодействия с пользователем. Хотя этот метод более сложен, чем традиционный ретаргетинг, он гораздо более эффективен для продвижения потенциальных клиентов по воронке продаж и достижения более высоких показателей конверсии.

Динамический ретаргетинг: персонализированная реклама в реальном времени

В отличие от простого ретаргетинга, при котором используются общие объявления, динамический ретаргетинг настраивает контент в режиме реального времени для отображения продуктов или услуг, к которым пользователь проявил интерес. Например, если пользователь просматривает продукт, но не совершает покупку, динамическая реклама может отображать именно этот продукт или публиковать соответствующие статьи на других веб-сайтах или в социальных сетях.

Правильная персонализация может значительно улучшить пользовательский опыт за счет повышения релевантности, что приведет к более высокому уровню вовлеченности и конверсии. Для предприятий электронной коммерции динамический ретаргетинг может показывать пользователям продукты, которые они оставили в своей корзине, в сочетании с индивидуальными стимулами, такими как скидки, чтобы побудить их вернуться и совершить покупку..

Чтобы эффективно реализовать эту стратегию, Правильное управление цифровыми активами имеет решающее значениетак как это позволяет более гибко действовать на рынке. Хорошо организованная система позволяет создавать и показывать различные варианты рекламы. резонировать с разными сегментами аудитории. Это гарантирует, что каждое ретаргетинговое объявление будет персонализированным и актуальным для зрителя.

Межканальный ретаргетинг: охват пользователей на разных платформах

Межканальный ретаргетинг гарантирует охват пользователей на нескольких платформах, будь то медийная реклама, социальные сети или электронная почта. Это обеспечивает единообразный опыт независимо от того, где они находятся в сети.

Стратегия увеличивает видимость и вовлеченностьособенно для пользователей, которые не конвертировались на одной платформе. Например, пользователь, который нажимает на рекламу в Facebook, но не совершает конверсию, впоследствии может быть нацелен на соответствующую рекламу в Google или ему может быть показано предложение продукта по электронной почте..

Последовательный обмен сообщениями на этих платформах повышает запоминаемость бренда и поддерживает вовлеченность пользователя на протяжении всего его путешествия.

Интеграция искусственного интеллекта (ИИ) в межканальный ретаргетинг еще больше повышает эффективность. Инструменты искусственного интеллекта могут анализировать поведение пользователей на нескольких платформах и прогнозировать наиболее эффективный канал и время для ретаргетинга. Это позволяет маркетологам показывать рекламу, которая не только персонализирована, но и доставляется в оптимальное время. Аналитика на основе искусственного интеллекта позволяет оптимизировать кампании, повысить точность и вероятность взаимодействия.

Для брендов, желающих внедрить передовой персонализированный ретаргетинг на основе искусственного интеллекта, Вложите деньги в размещенные графические серверыиндивидуальная автоматизация и даже Не следует исключать частные LLM.. Такая настройка позволяет маркетологам беспрепятственно проводить многоканальные кампании, повышая как точность, так и масштабируемость.

Советы по оптимизации вашей расширенной стратегии ретаргетинга

Чтобы максимизировать эффективность передовых стратегий ретаргетинга, важно постоянно совершенствовать и оптимизировать свой подход. Используйте эти советы, чтобы убедиться, что ваши усилия по ретаргетингу основаны на данных, персонализированы и ориентированы на более высокие конверсии.

1. Тщательно анализируйте данные клиентов

Понимание своей аудитории имеет решающее значение для повышения эффективности кампаний ретаргетинга. Проведите тщательный анализ данных о клиентах, чтобы определить ключевые точки взаимодействия, из которых пользователи склонны отказываться.

Например, зная, на каких страницах пользователи проводят больше всего времени, какие продукты они просматривали и откуда уходят, вы сможете лучше адаптировать свои усилия по ретаргетингу. Этот подход, основанный на данных гарантирует, что ваша реклама достигнет нужной аудитории в нужный момент, что значительно увеличивает вероятность конверсий и общий успех кампании.

2. Используйте ИИ для автоматизации и оптимизации кампаний.

ИИ может значительно улучшить вашу стратегию ретаргетинга, автоматизируя повторяющиеся задачи, улучшая таргетинг рекламы и улучшая привлечение потенциальных клиентов. Возможность быстрого анализа больших объемов данных позволяет создавать таргетированную рекламу на основе поведения пользователей в режиме реального времени, делая ваши кампании более точными и эффективными.

Он может оптимизировать ваши PPC-кампании, ориентируясь на наиболее перспективных клиентов, сохраняя при этом ваши расходы под контролем. Уточнив свою стратегию, вы сможете это сделать. Используйте ИИ для привлечения дополнительных потенциальных клиентов предоставив им аналитические данные из предыдущих кампаний PPC, а также конкретные методы, которые вы использовали.

Это позволяет ИИ распознавать закономерности и оптимизировать будущие кампании для достижения лучших результатов. Кроме того, ИИ может подсказать, какие креативные элементы вызовут наибольший отклик. определенные сегменты аудитории.

3. Используйте ограничение частоты показов, чтобы избежать усталости от рекламы.

Распространенной ошибкой ретаргетинга является неоднократное перегружение пользователей одной и той же рекламой. Это может привести к усталости от рекламы, когда пользователи начнут раздражаться и начнут игнорировать или блокировать вашу рекламу. Чтобы этого не произошло, используйте ограничение частоты показов. Ограничивает количество раз, когда кто-то видит одно и то же объявление. в установленные сроки.

Хорошей практикой является ограничение показов рекламы до 2–3 показов на пользователя в день. По истечении определенного периода времени обновите контент, изменив тему или сообщение, чтобы заинтересовать пользователей.

Источник: Шаттерсток

Диплом

Расширенный ретаргетинг больше не является просто стратегическим преимуществом — это необходимость для обеспечения значимого взаимодействия и максимизации рентабельности инвестиций. Разница между обычной кампанией и кампанией, которая постоянно увеличивает рентабельность инвестиций, зависит от того, насколько эффективно вы совершенствуете свою стратегию в реальном времени.

Чтобы добиться этого, маркетологи должны выйти за рамки базовой тактики ремаркетинга и принять подход, основанный на данных, который объединяет понимание поведения пользователей, персонализацию и таргетинг динамической рекламы. Это единственный способ превратить ваши кампании из реактивных в высокоактивные, укрепив взаимодействие с аудиторией и, в конечном итоге, повысив общую рентабельность инвестиций.

Для получения дополнительной информации о последних новостях цифрового маркетинга посетите наш блог. Чтобы назначить встречу с одним из наших экспертов по цифровому маркетингу, позвоните по телефону 866-208-3095 или свяжитесь с нами здесь.