В 2023 году Meta внесла серьезные изменения в геотаргетинг, которые оказали существенное негативное влияние на некоторые отрасли. Обновление может помочь, по крайней мере, при создании рекламы для путешественников.

Первоначально у рекламодателей было несколько вариантов таргетинга на людей по местоположению.

Если вы хотите изолировать только людей, которые живут или путешествуют в определенном месте, вы можете это сделать. Но после изменений, произошедших год назад, единственным вариантом стало охватить людей, «которые живут или недавно были там».

Если бы вы просто хотели нацелиться на местных жителей, вы бы не смогли этого сделать. Если бы вы хотели избегать местных жителей и просто сосредоточиться на путешествующих людях, у вас бы это не получилось. Если алгоритм не будет невероятно умным, напрасные расходы на рекламу неизбежны.

Хотя решения, позволяющего охватить местных жителей, не существует, последнее обновление может стать огромным улучшением для тех, кто работает в туристической индустрии.

Изменение

Когда вы выбираете город (Нью-Йорк) или регион (штат Нью-Йорк), вы можете увидеть флажок (на момент написания статьи он есть не во всех рекламных аккаунтах). Это критический элемент. Если вы не выберете город или регион (например, выберете только страны), вы не увидите эту опцию.

Насколько я знаю, эта опция доступна независимо от цели и целевой производительности. Также не имеет значения, используете ли вы Advantage+ Audience или Original Audience. Единственное небольшое отличие заключается в том, что цель, похоже, влияет на то, установлен ли флажок по умолчанию (вы можете снять его).

Вот что там написано:

Чтобы повысить эффективность, мы будем показывать рекламу людям, интересующимся выбранными вами городами и регионами, например людям, которые собираются поехать в них или сделать там покупки. Сюда входят только люди из той же страны, что и каждое выбранное местоположение.

Установив этот флажок, Meta расширит вашу аудиторию. основываясь на следующем:

• Недавно посещали или жили в этом городе или регионе
• Поиск терминов и списков на торговой площадке, связанных с этим городом или регионом.
• Взаимодействие с рекламой или страницами, связанными с этим городом или регионом.
• Есть друзья, живущие в этом городе или регионе
• Проживание в городах, близких к этому городу или региону

Meta провела эксперимент, который показал, что включение этой опции может привести к снижению стоимости результата на 6,7%. Вот подробности этого эксперимента:

Этот результат основан на эксперименте, проведенном в период с 11 марта 2024 г. по 18 марта 2024 г. Эксперимент показал, что использование геотаргетинга для охвата людей, которые с наибольшей вероятностью отреагируют, привело к оптимизированной средней цене за событие, которая была на 6,7 % меньше, чем при охвате. просто люди, которые живут или недавно побывали в городе или регионе.

Мне бы хотелось увидеть эксперименты по рекламе, которые от этого выиграют больше. Например, как это отразилось на прибыли компаний в секторах туризма и гостеприимства? Вместо этого я предполагаю, что это общие результаты, объединяющие вертикали.

Пример

Допустим, вы размещаете рекламу отеля в Нью-Йорке. Вы можете выбрать только Нью-Йорк и 25 миль вокруг него, но в него будут включены только люди, которые живут или были там недавно. Если вы путешествуете, вы, вероятно, уже забронировали отель. Вы могли бы нацелиться на все Соединенные Штаты, но это наверняка приведет к расточительству.

Вместо этого вы можете выбрать Нью-Йорк и включить эту опцию. Используя приведенный выше список, вы также можете обратиться к людям, которые…

• Поиск терминов и списков на торговой площадке, связанных с Нью-Йорком.
• Взаимодействовали с рекламой или страницами, связанными с Нью-Йорком.
• У меня есть друзья, живущие в Нью-Йорке

Первые два, скорее всего, будут полезны в этом случае. Неясно, насколько важна актуальность, когда дело доходит до поиска терминов или взаимодействия с рекламой. Но было бы логично предположить, что Мета будет придавать больше значения самым последним взаимодействиям.

Дружеская связь также может использовать разъяснения. Вероятность того, что у кого-то есть друзья в большом городе или рядом с ним, высока. Логично предположить, что Мета будет больше ценить дружбу там, где больше взаимодействия. Например, если у вас есть друг в Facebook в продвигаемом городе, но вы не общались с ним в течение 10 лет, нет смысла показывать этому человеку рекламу.

Другие преимущества

Мета-списки следующие вертикали, которые могут больше всего выиграть от расширения локализации:

• Путешествие: Охватите людей, которые могут искать жилье или развлечения
• Развлечение: Охватите людей, которые ищут шоу, концерты и мероприятия
• Розничная торговля: Охватите людей, которые хотят поехать в место, расположенное рядом с обычными магазинами.
• Профессиональные услуги: Охватите людей, которые хотят поехать к вам и которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах.
• Рестораны: Охватите людей, которые хотят путешествовать и заказывать еду и рестораны.

Здесь важно помнить, что местоположение будет расширяться только за счет людей из выбранной вами страны. Хотя люди технически могут искать возможность выехать за пределы страны, это расширение их не выберет.

Стоит ли вам это использовать?

Если вы работаете в любой из перечисленных выше отраслей, ответ довольно очевиден: да, вам, вероятно, следует включить это и воспользоваться преимуществами.

Хорошо зная рекламодателей, я предполагаю, что большинство других либо отключат его, либо расстроятся, если они по незнанию оставят его включенным. Но я сомневаюсь, что оставление этого параметра повредит вашим результатам.

Эта функция предназначена для использования возможностей, если они есть. Это не означает, что большая часть вашего бюджета будет передана людям за пределами целевой области. Это может быть несколько человек или вообще никто. Это просто дает Мете возможность связаться с этими людьми, если это вам поможет.

Мета особо упоминает, что вы можете отключить это при продвижении бизнеса «в чувствительных отраслях (например, здравоохранение, фармацевтика, биотехнологии)», но это, скорее всего, будет исключением.

Опять же, это даже не будет отображаться для рекламодателей, которые ориентируются на страну, поскольку вам нужно будет выбрать город или регион для таргетинга. Если это применимо к вам, я рекомендую провести тщательное тестирование. Не думайте, что это плохо. Позвольте производительности вести вас.

Остается несовершенным

Легко сосредоточиться на ограничениях этого обновления, поэтому давайте рассмотрим их…

1. Изолировать только путешественников пока невозможно. Невозможно избежать траты денег с людьми, которые живут в том же городе или регионе, что и ваш бизнес.

2. Нет решения для международных поездок. Хотя это отлично подходит для более крупных стран, таких как США, где путешествия внутри страны являются обычным явлением, это не помогает небольшим странам назначения. В этих случаях туризм осуществляется преимущественно из-за пределов страны.

3. Изолировать местных жителей все равно не получится. Я знаю, что это обновление не имеет к этому никакого отношения, но существует явная необходимость вернуть возможность ограничивать таргетинг на местных жителей. Подумайте о школах, политике, детских садах и некоторых услугах (уход за газонами, сантехника, кровля), которые будут полезны только местным жителям.

Было бы круто. Мета наверняка знает об этих болевых точках. Рекламщики кричат ​​о них уже больше года.

Ваше время

Поможет ли вам это обновление?

Дайте мне знать в комментариях ниже!