Идея о том, что что-то не является фактором ранжирования, но тем не менее играет роль в ранжировании веб-сайтов, кажется логически непримиримым. Несмотря на то, что это кажется парадоксом, который сводится на нет, SearchLiaison недавно опубликовал в Твиттере несколько комментариев, которые во многом помогают понять, как думать о EEAT и применять его к SEO.

Что гуглер сказал об EEAT

Мари Хейнс опубликовал видеоотрывок на YouTube из мероприятия, на котором выступил сотрудник Google, что, по сути, удвоило важность EAT.

Вот что он сказал:

«Вы знаете, что это не всегда было в Google, и это то, что мы разработали примерно десять, двенадцать или тринадцать лет назад. И на самом деле оно предназначено для того, чтобы гарантировать, что, как мы говорили ранее, оно действительно предназначено для того, чтобы контент, который потребляют люди, был… он не будет вредным и будет полезен для Пользователь. Это принципы, по которым мы живем каждый день.

И EAT, этот шаблон того, как мы оцениваем отдельный сайт на основе экспертности, авторитетности и надежности, мы делаем это для каждого отдельного запроса и каждого отдельного результата. Так что на самом деле это очень распространено во всем, что мы делаем.

Я скажу, что запросы YMYL, запросы «Ваши деньги» или «Ваша жизнь», например, когда я ищу ипотеку или когда я ищу местное отделение скорой помощи, — это те, на которые мы обращаем особое внимание и платим немного больше внимания на эти вопросы, потому что очевидно, что это одни из самых важных решений, которые могут принять люди.

Поэтому я бы сказал, что влияние EAT здесь немного больше, но, опять же, я скажу, что EAT применим ко всему, к каждому отдельному запросу, который мы на самом деле рассматриваем».

Как что-то может быть частью каждого поискового запроса и не быть фактором ранжирования, верно?

Предыстория, опыт и знания в Google, около 2012 г.

Стоит учитывать, что в 2012 году тогдашний старший инженер Google Мэтт Каттс сказал, что опыт и знания придают контенту меру качества и делают его достойным ранжирования.

Замечания Мэтта Каттса об опыте и знаниях были сделаны в интервью Эрику Энге.

Обсуждение того, заслуживает ли веб-сайт гипотетического человека по имени «Джейн» ранжирования статей, которые являются оригинальными вариациями того, что уже есть в поисковой выдаче.

Мэтт Каттс заметил:

«Хотя они не являются дубликатами, они не привносят ничего нового.

Google будет стремиться обнаружить, что между этими результатами нет реальной разницы, и показывать только один из них, чтобы мы могли предлагать пользователям разные типы сайтов в других результатах поиска.

Им нужно спросить себя, в чем на самом деле их добавленная стоимость? …им нужно понять, что… делает их особенными.

…если Джейн просто штампует 500 слов по теме, по которой у нее нет никакого образования, опыта или знаний, поисковик может быть не так заинтересован в ее мнении».

Затем Мэтт приводит пример кинообозревателя Роджера Эберта, лауреата Пулитцеровской премии, как человека, чье образование, опыт и знания делают его мнение ценным для читателей, а контент достойным ранжирования.

Мэтт не сказал, что биография, опыт и знания автора веб-страницы являются факторами ранжирования. Но он сказал, что это те вещи, которые могут отличить одну веб-страницу от другой и привести ее в соответствие с тем, что Google хочет ранжировать.

Он особо сказал, что алгоритм Google определяет, есть ли в нем что-то особенное, что выделяет его. Это было в 2012 году, но мало что изменилось, потому что Джон Мюллер из Google говорит то же самое.

Например, в 2020 году Джон Мюллер сказал, что дифференциация и привлекательность важны для того, чтобы Google заметил и оценил веб-страницу.

«Итак, имея это в виду, если вы сосредоточены на небольшом количестве контента, который такой же, как и все остальные, тогда я бы попытался найти способы значительно дифференцировать себя, чтобы действительно дать понять, что то, что у вас есть на вашем веб-сайте, существенно отличается от всех остальных миллионов сайтов с рингтонами, которые имеют такой же контент.

…И это та же самая рекомендация, которую я бы дал любому веб-сайту, который предлагает, по сути, то же самое, что и многие другие веб-сайты.

Вам действительно необходимо убедиться, что то, что вы предоставляете, уникально, привлекательно и высокого качества, чтобы наши системы и пользователи в целом сказали: «Я хочу зайти на этот конкретный веб-сайт, потому что они предлагают мне что-то уникальное в Интернете и Я не хочу просто зайти на какой-то случайный другой сайт».

В 2021 году, говоря о том, чтобы Google проиндексировал веб-страницу, Мюллер также сказал:

«Это то, чего ждала сеть? Или это просто еще один красный виджет?»

Эта вещь, связанная с привлекательностью и отличием от других сайтов, уже некоторое время является частью алгоритма Google, точно так же, как сказал гуглер в видео, как сказал Мэтт Каттс, и точно так же, как сказал Мюллер.

Они говорят о сигналах?

Сигналы алгоритма E-EA-T

Мы знаем, что в алгоритме есть что-то, что связано с чьим-то опытом и опытом, которые ищет Google. Стол накрыт, и мы можем перейти к следующему шагу и понять, что все это значит.

Некоторое время назад я помню, как читал что-то, что сказала Мари Хейнс об EAT. Она назвала это структурой. И я подумал: вот это интересная вещь, которую она только что сделала: она концептуализирует EAT.

Когда оптимизаторы обсуждали EAT, это всегда было в контексте того, что нужно сделать, чтобы продемонстрировать EAT. Итак, они обратились к «Руководству по оценке качества» за советом, что имеет смысл, поскольку это руководство, верно?

Но я предполагаю, что ответ на самом деле не в рекомендациях или чем-то еще, что ищут оценщики качества.

Лучший способ объяснить это — попросить вас подумать о самой важной части алгоритма Google — релевантности.

Какая актуальность? Это что-то, что вам нужно сделать? Раньше речь шла о ключевых словах, и SEO-специалистам это легко понять. Но дело уже не в ключевых словах, потому что алгоритм Google поддерживает понимание естественного языка (NLU). NLU — это то, что позволяет машинам понимать язык так, как на нем говорят (естественный язык).

Итак, релевантность — это просто что-то, что связано или связано с чем-то другим. Итак, если я спрошу, как мне утолить жажду? Ответом может быть вода, потому что вода утоляет жажду.

Насколько сайт соответствует поисковому запросу: «как мне утолить жажду?»

SEO-специалист ответил бы на проблему релевантности, сказав, что на веб-странице должны быть ключевые слова, соответствующие поисковому запросу, то есть слова «насытиться» и «жажда».

Следующий шаг, который предпримет SEO, — это извлечение связанных сущностей для «насыщения» и «жажды», потому что каждый SEO «знает», что ему нужно провести исследование сущностей, чтобы понять, как создать веб-страницу, отвечающую на поисковый запрос «Как мне утолить мою жажду?»

Гипотетические связанные объекты:

• Жажда: вода, обезвоживание, питье,
• Насыщение: еда, удовлетворение, утоление, удовлетворение, умиротворение.

Теперь, когда у SEO есть свои сущности и ключевые слова, они объединяют все это и пишут эссе на 600 слов, в котором используются все их ключевые слова и сущности, чтобы их веб-страница была релевантна поисковому запросу: «Как мне утолить жажду?»

Я думаю, мы можем остановиться и посмотреть, насколько это глупо, верно? Если бы кто-то спросил вас: «Как мне утолить жажду?» Вы ответите: «С водой» или «холодным освежающим пивом», потому что именно это и означает быть актуальным.

Релевантность — это всего лишь концепция. Это не имеет ничего общего с сущностями или ключевыми словами в современных поисковых алгоритмах, поскольку машина воспринимает поисковые запросы как естественный язык, тем более с поисковыми системами искусственного интеллекта.

Точно так же EEAT — это всего лишь концепция. Это не имеет ничего общего с биографией автора, профилями LinkedIn, оно вообще не имеет ничего общего с тем, чтобы в вашем контенте говорилось, что вы работали с продуктом, который рассматривается.

Вот что недавно сказал SearchLiaison о EEAT, SEO и рейтинге:

«…просто сделать заявление, рассказать о «тщательном процессе тестирования» и следовать «контрольному списку EEAT» не гарантирует высокий рейтинг или каким-то образом автоматически не приводит к повышению эффективности страницы».

Вот та часть, где SearchLiaison завязывает поклон знаниям EEAT:

«Мы говорим о EEAT, потому что это концепция, которая соответствует тому, как мы пытаемся ранжировать хороший контент».

EEAT не может быть включен в контрольный список

Помните, как мы установили, что релевантность — это концепция, а не набор ключевых слов и сущностей? Релевантность – это просто ответ на вопрос.

ЕЕАТ — это то же самое. Это не то, что вы делаете. Это ближе к чему-то, чем вы являетесь.

SearchLiaison уточнил:

«…наши автоматизированные системы не просматривают страницу и не видят заявления типа «Я проверил это!» и думаю, что так лучше только из-за этого. Скорее, то, о чем мы говорим с EEAT, связано с тем, что люди находят полезным в контенте. Наши автоматизированные системы стремятся вознаграждать за то, что мы делаем что-то для людей, используя различные сигналы».

Лучшее понимание EEAT

Я думаю, теперь понятно, что EEAT — это не то, что добавлено на веб-страницу или что-то, что на ней демонстрируется. Это концепция, такая же, как и релевантность.

Хороший способ подумать о том, что вы подходите, — это если кто-то задаст вам вопрос о вашей семье, и вы ответите на него. Большинство людей достаточно опытны и опытны, чтобы ответить на этот вопрос. Вот что такое EEAT и как к нему следует относиться при публикации контента, независимо от того, контент ли это YMYL или обзор продукта. Этот опыт аналогичен ответу на вопрос о вашей семье, это всего лишь концепция.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Роман Самборский