Путь к успешной метарекламе кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более не всегда ясно. И если вы изо всех сил пытаетесь получить хорошие результаты, это часто происходит потому, что вы наткнулись на распространенную ошибку в рекламе. Сегодняшний фокус: Группа объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более ошибки, связанные с оптимизацией.

Когда мы говорим об оптимизации набора объявлений, разговор вращается вокруг того, как Meta оптимизирует показ ваших объявлений на основе важных настроек, которые вы сделали в своем наборе объявлений.

Я вижу две распространенные ошибки, которые допускают рекламодатели, когда дело доходит до оптимизации набора объявлений:

1. Непонятная цель оптимизации набора объявлений

Это большая проблема.

Цель вашей кампании важна. Он сообщает Meta, чего вы пытаетесь достичь, и этот выбор повлияет на доступные вам параметры в наборе объявлений. Но кроме этого, цель не так сильна, как думают многие рекламодатели.

При выборе цели «Продажи» цель не обязательно оптимизирует показ вашей рекламы для покупок. Цель – это первый шаг к тому, чтобы это произошло, но это не последний шаг.

Если вам нужны продажи и вы хотите, чтобы Meta оптимизировала показ вашей рекламы для увеличения продаж, вам нужно сделать три вещи:

1. Используйте цель продаж
2. Определить КонверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более С вашей целевой показатель производительностиЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более
3. Установите «Покупки» в качестве события-конверсии

Ваша цель по эффективности – это то, как Meta определяет успех, а также фактор, влияющий на изменения в показе рекламы.

При использовании цели «Продажи» у вас есть несколько вариантов выбора цели производительности…

Не упускайте из виду, как Meta определяет каждый из этих параметров.

Максимизируйте количество конверсий: Мы постараемся показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью выполнят определенное действие на вашем сайте.

Максимизируйте ценность конверсий: Мы постараемся показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат более дорогостоящие покупки.

Максимизируйте количество просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди посещают ваш целевой URL после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более: Мы постараемся показывать ваши объявления людям, которые с наибольшей вероятностью будут просматривать веб-сайт или Instant Experience, связанные с вашим объявлением.

Максимизируйте количество клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые направляют пользователей на объекты на Facebook и за его пределами. Более: Мы постараемся показать ваши объявления тем людям, которые с наибольшей вероятностью нажмут на них.

Максимизировать ежедневный уникальный охватЕжедневная оптимизация рекламы Unique Reach от Facebook позволяет ограничить количество обращений к вашей аудитории не более одного раза в день. Более: Мы постараемся показывать вашу рекламу людям не чаще одного раза в день.

Максимизируйте количество впечатленияПоказы – это количество раз, когда ваша реклама была показана вашей целевой аудитории. Показы не учитываются, если обнаружено, что они были получены от ботов. Более: Мы постараемся показать вашу рекламу людям как можно больше раз.

Несмотря на то, что вашей целью являются продажи, вам не нужно выбирать событие-конверсию на основе ценности (например, «покупки») в случае «Максимальное количество конверсий». Вы можете выбрать событие, например «Поиск», которое не основано на значениях.

Обратите внимание, что в четырех нижних вариантах не упоминаются конверсии или покупки? Это не ошибка. Фактически, давайте изменим цель на «Трафик» и посмотрим, изменятся ли эти параметры.

Помимо добавления опции «Беседы» (нет, не «конверсии»), целевых показателей эффективности для просмотров целевых страниц, кликов по ссылкам, ежедневных эксклюзивов. достигатьОхват измеряет количество учетных записей Account Center (бывших пользователей), которые хотя бы раз видели вашу рекламу. Возможно, ваш аккаунт был охвачен несколькими показами. Болееи впечатления настраиваются точно так же.

Ваша цель важна в определенной степени. Но не делайте ошибку, полагая, что от этого зависит, как будет показываться ваша реклама. Если ваша цель по эффективности — максимальное количество просмотров целевой страницы, не имеет значения, является ли ваша цель «Продажи», «Трафик» или одна из других. ЦелиПри создании кампании одно из первых действий — это выбор цели. Цель кампании – это ваша конечная цель. Ваш выбор повлияет на параметры, включая оптимизацию и доставку. Опции включают в себя «Узнаваемость», «Трафик», «Вовлеченность», «Потенциальные клиенты», «Продвижение приложений» и «Продажи». Более где предварительный просмотр целевой страницы доступен в качестве опции.

Некоторые рекламодатели полагают, что, выбрав цель «Продажи» с целью повышения эффективности просмотров целевой страницы, алгоритм будет отдавать приоритет кликам, которые приводят к покупке. Нет никаких доказательств того, что это так.

2. Оптимизация для неправильного действия

Цитата, которую вы часто слышите и читаете от меня, звучит так: «Оптимизация — это буквально».

Я говорю это, чтобы помочь вам понять, как Meta оптимизирует доставку вашей рекламы. Тот факт, что это буквально, является одновременно преимуществом и слабостью.

Если вы оптимизируете покупку, основная задача алгоритма будет заключаться в достижении этой цели. Если вы не получаете покупок, Мета посчитает, что что-то не так и необходимо внести изменения. Это хорошо!

Теперь давайте рассмотрим, в чем может быть проблема. Вот пример, в котором вас можно обмануть, сделав предположения о том, как будет вести себя ваш рекламный трафик…

Вместо оптимизации покупок вы решаете оптимизировать просмотры целевой страницы. Вы думаете, что это дешевый способ получить покупки, потому что знаете, что исторически 5% посетителей вашей целевой страницы совершают конверсии.

Вы знаете, что можете получить очень дешевые просмотры целевой страницы, если это ваша цель по эффективности. Вы выполняете математические расчеты и обнаруживаете, что если вы сможете поддерживать цену на уровне 0,20 доллара за просмотр целевой страницы, вы можете привлечь 100 человек всего за 20 долларов. И если ваши расчеты верны, вы получите пять покупок!

Это намного дешевле, чем оптимизация под покупку, поэтому вы идете по этому пути. Но затем происходит странная вещь. Вы не получите никаких покупок на эти первые 20 долларов. Фактически, из потраченных 100 долларов вы все еще не совершили ни одной покупки!

Причина этого проста: Meta оптимизирует показ набора объявлений, чтобы обеспечить то, что вы хотите. Вы сказали, что хотите просмотреть целевую страницу. Это единственный фокус, а не то, что человек делает после того, как зашел на ваш сайт.

Вы можете получить случайные клики, людей, которые, казалось бы, нажимают на все, а также много некачественного и нерелевантного трафика. Но Мета думает, что ты счастлив, потому что ты не говорил, что хочешь, чтобы эти люди делали что-то еще. Вы только что сказали, что хотите просмотреть целевую страницу.

Конечно, это серьезный недостаток оптимизации, который Meta необходимо устранить (должна быть возможность оптимизировать качественный трафик или вовлеченность), но это не имеет значения. Вы должны оптимизировать конкретное действие, которое вы хотите.

Хотя оптимизировать покупки не всегда легко, особенно если вы работаете с небольшим бюджетом, вам все равно следует отдать приоритет этому подходу. Возможно, вы не прекратите этап обучения, но вы, по крайней мере, будете соответствовать оптимизации набора мета-объявлений в отношении того, что определяет успех.

Смотреть видео

Я также записал видео, чтобы объяснить это. Смотрите ниже…

Ваше время

Это две основные ошибки, которые, по моему мнению, допускают рекламодатели, когда дело доходит до оптимизации набора объявлений. Что-нибудь вы бы добавили?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!