Лиззи Сассман и Джон Мюллер из Google ответили на вопрос о Content Decay, выразив недоумение по поводу этой фразы, поскольку они никогда о ней не слышали. Оказывается, на это есть веская причина: Content Decay — это просто новое имя, созданное для того, чтобы старая проблема выглядела как новая.
Содержание
Гуглеры никогда не слышали об упадке контента
Технический писатель Google Лиззи Сассман начала подкаст Google Search Off The Record, заявив, что они говорят о Content Decay, потому что кто-то представил эту тему, а затем заметил, что она никогда не слышала о Content Decay.
Она сказала:
«…Я видел это, кажется, в вашей форме обратной связи по темам для подкаста Search Off the Record, что кто-то подумал, что нам следует поговорить о разрушении контента, и я не знал, что это такое, и поэтому решил, что мне следует поискать в это, и тогда, возможно, мы могли бы поговорить об этом ».
Джон Мюллер из Google ответил:
«Ну, хорошо, что кто-то знает, что это такое. …Когда я посмотрел на него, мне показалось, что это известный термин, и я почувствовал себя неадекватным, когда понял, что понятия не имею, что он на самом деле означает, и мне пришлось интерпретировать, что это, вероятно, означает, исходя из названия».
Затем Лиззи отметила, что название Content Decay звучит так, будто оно указывает на что-то неладное с контентом:
«Как будто это звучит немного негативно. Немного негативно, да. Типа, да. Как будто что-то не так с контентом. Наверное, он гниет или с ним что-то случилось со временем».
Не только сотрудники Google не знают, что означает термин «распад контента», но и опытные SEO-специалисты с более чем 25-летним опытом никогда о нем не слышали, в том числе и я. Я обратился к нескольким опытным оптимизаторам, но никто не слышал о термине Content Decay.
Как и Лиззи, любой, кто услышит термин «распад контента», разумно предположит, что это имя относится к чему-то неправильному в контенте. Но это неверно. Как выяснили Лиззи и Джон Мюллер, распад контента на самом деле не связан с контентом, это просто название, которое кто-то дал природному явлению, происходящему на протяжении тысячелетий.
Если вы чувствуете себя не в курсе, потому что тоже никогда не слышали о Content Decay, не делайте этого. «Распад контента» — один из тех неумелых ярлыков, которые кто-то придумал, чтобы дать новое название проблеме, которая настолько стара, что возникла не только до появления Интернета, но и до изобретения самой письменности.
Что такое распад контента?
Когда люди говорят о Content Decay, люди имеют в виду медленное падение поискового трафика. Но медленное падение трафика — это не определение, а всего лишь симптом реальной проблемы — снижения интереса пользователей. Снижение интереса пользователей к теме, продукту, услуге или практически любому объекту — это нормальное и ожидаемое явление, которое может незаметно повлиять на тенденции органического поиска, даже для вечнозеленых тем. Content Decay — неуместное название для реальной проблемы SEO, с которой приходится иметь дело. Только не называйте это распадом контента.
Как снижается интерес пользователей?
Снижение интереса — давнее явление, старше Интернета. Мода, музыкальные стили и темы приходят и уходят в физическом и интернет-планах.
Классическим примером снижения интереса является то, как поисковые запросы о цифровых камерах рухнули после появления iPhone, поскольку большинству людей больше не требовалась отдельная камера.
Точно так же проблема сокращения трафика не обязательно связана с контентом. Это поисковые тенденции. Если тенденции поиска являются причиной снижения трафика, то, вероятно, это снижение интереса пользователей, и проблема, которую необходимо решить, состоит в том, чтобы выяснить, почему интерес к теме меняется.
Типичные причины снижения интереса пользователей:
- Восприятие темы изменилось.
- Сезонность
- Технологический прорыв
- Изменился способ использования слов
- Популярность темы пошла на убыль
При диагностике падения трафика всегда будьте готовы ко всем возможностям, потому что иногда с контентом или SEO все в порядке. Проблема в интересе пользователей, тенденциях и других факторах, не имеющих ничего общего с самим контентом.
Есть много причин падения трафика
Проблема с неумелыми всеобъемлющими фразами для SEO заключается в том, что, поскольку они не описывают ничего конкретного, значение всеобъемлющей фразы имеет тенденцию трансформироваться, и в значительной степени всеобъемлющая фраза начинает описывать вещи, выходящие за рамки того, что она изначально неумело описала.
Вот другие причины, по которым трафик может снизиться (как медленно, так и резко):
- Происходит снижение интереса пользователей к теме (лучшее описание — снижение интереса пользователей).
- Трафик замедляется, потому что Google представляет новую функцию навигации (как и спрашивают люди).
- Трафик замедляется, потому что Google представляет новый расширенный результат (результаты видео, результаты покупок, избранные фрагменты).
- Медленное снижение поискового трафика может быть побочным эффектом персонализированного поиска, из-за которого сайт ранжируется реже и только для определенных людей/областей (персонализированный поиск).
- Падение поискового трафика связано с изменением релевантности (Algorithm Relevance Change).
- Падение органического поискового трафика связано с усилением конкуренции (Конкуренция).
Обобщающие фразы бесполезны
Content Decay — один из многих ярлыков SEO, которые навешивают на проблемы или стратегии, чтобы старые проблемы и методы казались новыми. Слишком часто эти ярлыки неуместны и вызывают путаницу, поскольку не описывают проблему.
Хорошей практикой является назвать причину проблемы. Поэтому вместо того, чтобы использовать вымышленные имена, такие как Content Decay, возможно, стоит сознательно попытаться использовать настоящее название проблемы или решения. В случае с распадом контента лучше всего определить проблему (снижение интереса пользователей) и назвать проблему этим именем.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Blueastro
