Я преподаю цифровую рекламу в ведущем американском университете с 2013 года. Прежде чем стать профессором, я 25 лет помогал компаниям разрабатывать эффективные стратегии цифрового маркетинга и рекламы. Я внимательно слежу за текущим статусом Министерства юстиции (DOJ). случай Он нацелен на бизнес Google по цифровой медийной рекламе и призывает к разделению компании — и меня беспокоит позиция Министерства юстиции.

Гугл не идеален. Но он предоставляет удобные и доступные рекламные инструменты, которые используют миллионы малых предприятий для поиска клиентов, роста и успеха. Если Министерство юстиции расформирует компанию, оно также уничтожит эти инструменты – и нанесет большой вред малому бизнесу.

Больно маленькому

По данным Министерства юстиции, Google незаконно блокирует конкуренцию на рынке цифровой медийной рекламы и искусственно поддерживает высокие цены на цифровую рекламу. Но более пристальный взгляд на рынок цифровой рекламы показывает другую историю.

компании имеют более Рекламные возможности, чем когда-либо прежде. Доля Google на общем рынке – 25,6% – на 10% меньше, чем два года назад. Рынок тяжелая борьбакак конкуренты Meta, Amazon, TikTok и Microsoft, а также Торговый столборьба за рекламные деньги. Это теперь цены на цифровую рекламу. падатьдаже если есть реклама более эффективный.

Чиновники Министерства юстиции протестуют против размера Google. Они говорят, что компания является монополистом, поскольку ее рекламная биржа обслуживает как покупателей медийной рекламы (компании, которые хотят размещать рекламу), так и продавцов медийной рекламы (веб-сайты, которые хотят получать доход от размещения бизнес-рекламы).

Этот аргумент недействителен. Многие компании, в том числе Uber, eBay и Etsy, обслуживают обе стороны рынка, и никто над этим не высмеивает. Но есть более глубокая проблема с аргументом о том, что служить обеим сторонам — это плохо.

Способность Google беспрепятственно соединять две стороны рекламного рынка делает его особенно ценным для малого бизнеса. Нажав несколько кнопок и за небольшую ежемесячную плату, малые предприятия могут приобрести тысячи медийных объявлений. Google гарантирует, что эти объявления попадут на нужные сайты в своей обширной сети и доставят рекламу аудитории, которая может быть в ней заинтересована.

Кроме того, он предоставляет аналитику, которая показывает, насколько хорошо работает реклама, поэтому малый бизнес может заменить неэффективную рекламу и получить максимальную отдачу от своих инвестиций в рекламу.

Масштаб и интегрированная система Google делают рекламу для малого бизнеса простой, доступной и эффективной. увеличение увеличить свои продажи и помочь им конкурировать с более крупными поставщиками. Если правительство сломает эту систему, альтернативы не будет.

Повреждения с обеих сторон

Новые, более мелкие игроки по своей сути не будут иметь такого охвата и эффективности, как Google. Это означает, что компаниям придется тратить больше времени на управление несколькими рекламными и аналитическими платформами или тратить больше денег на найм консультантов по рекламе, чтобы охватить такое же количество клиентов. У крупных компаний могут быть ресурсы для этого, но малым предприятиям будет трудно выжить в среде с более высокими затратами на цифровую рекламу и более низкими доходами.

С другой стороны, распад Google также повлияет на тысячи веб-сайтов и блогов, размещающих рекламу для малого бизнеса. Это потому, что система Google позволяет им легко продавать доступное рекламное пространство нужным рекламодателям и зарабатывать деньги. критический Доход.

Небольшие издатели не смогут сводить концы с концами на абонентской плате или переманивать людей за пределы платного доступа. И большинство из них не могли себе позволить нанимать отделы продаж, чтобы продавать свои рекламные площади напрямую компаниям. Многие просто исчезнут.

Министерство юстиции утверждает, что Google стремился максимизировать свою прибыль. Но это ответственность Google перед акционерами. В частности, предложенное Министерством юстиции средство правовой защиты может фактически сделать цифровую рекламу более дорогой.

Я надеюсь, что, оценивая будущее Google, судья Бринкема учтет широкие преимущества интегрированной системы, созданной компанией. Google предлагает предприятиям доступные и простые в использовании инструменты для эффективного продвижения своих продуктов. Интернет получает доход от размещения этой рекламы. бесплатно и открыто для всех от нас.

Распад Google может нанести удар по крупным технологическим компаниям. Но это также может сбить с толку множество маленьких ребят.

«Мышление, основанное на данных«был написан представителями медиасообщества и содержит свежие идеи о цифровой революции в СМИ.

Следовать Бет Иган И AdExchanger это LinkedIn.