---

134,89 миллиона поисков – Таков интерес американцев к Йеллоустону и их поиск информации о неозападной драме последних 12 месяцев.

Независимо от того, являетесь ли вы поклонником франшизы или нет, трудно игнорировать ажиотаж, назревающий вокруг этого культурного явления. Поскольку до финального сезона осталось всего несколько месяцев, бренды будут делать все возможное, чтобы воспользоваться неизбежной лихорадкой, охватившей страну.

Так как же бренды могут извлечь выгоду из этой динамики?

Мы объясняем, почему Йеллоустоун вызвал энтузиазм аудитории, какие темы вызывают интерес потребителей и как бренды могут естественным образом присоединиться к разговору.

Секрет успеха Йеллоустона

Никто не ожидал, что «Йеллоустоун» станет хитом, который вернет самый популярный жанр кино 1950-х и 1960-х годов.

Сериал нашел свою привлекательность, обратившись к более старшей аудитории, которая все еще смотрела кабельное телевидение, избегала кинотеатров и была больше знакома с вестернами.

Во время пандемии популярность Йеллоустоуна возросла, поскольку потоковые сервисы сделали шоу доступным для еще большей аудитории.

Опираясь на свой успех, сериал породил несколько приквелов, рассказывающих историю семьи Даттон через исторические американские события, такие как Гражданская война и Великая депрессия. Это добавило богатства и знаний к уже четко определенному миру и персонажам.

Учитывая популярность спин-оффов, очевидно, что сериал и жанр только начинают набирать обороты.

Интерес аудитории зашкаливает

Данные Nielsen всегда были золотым стандартом для измерения популярности шоу по количеству зрителей. Но эти данные едва касаются поверхности, когда дело доходит до понимания связей с аудиторией.
Йеллоустоун занял третье место в рейтинге Nielsen Top 10 за 2022 год со средней аудиторией 11,31 млн. Однако, если мы сравним эти шоу, используя вместо этого данные потребительского поиска, Интерес зрителей к Йеллоустоуну в 6 раз выше, чем в среднем по остальным 9 шоу.

Куйте железо, пока оно горячо

Учитывая популярность каждого сезона, у брендов есть около десяти недель, чтобы взаимодействовать с этой активно заинтересованной аудиторией. Эта тенденция сохранится, и бренды должны быть готовы к ней.

Общайтесь с фанатами Йеллоустоуна

Вирусная популярность Йеллоустона и поисковый интерес к этому шоу намного превосходят практически любой другой сериал.

Теперь давайте углубимся и выясним, какие темы Йеллоустона в этой серии вызывают наибольший интерес потребителей и какие бренды вызывают разговоры.

Что хотят знать фанаты Йеллоустона?

Terakeet проанализировала данные 134,89 миллионов ежегодных поисковых запросов, связанных с франшизой «Йеллоустоун», и сгруппировала их по шести темам, которые волнуют фанатов больше всего.

Поиск тем

• Общая информация о выставке
• Как это увидеть
• Об актерском составе и персонажах
• Определенные сезоны
• Спин-оффы и приквелы
• Товары вокруг выставки

Какие бренды контролируют разговор?

Можно было бы ожидать, что Paramount и Peacock привлекут наибольшее внимание потребителей. но разговор на самом деле контролируется редакцией вместо сетей. Вот почему:

Все темы обобщены

• 1667 уникальных фрагментов контента конкурируют за внимание потребителей среди 30 крупнейших акционеров рынка.
• Медиа-компании, такие как Town & Country, Good Housekeeping и IMBD, владеют 74,45% контента и контролируют 45,64% доли рынка органического поиска.
• 41,39% контента не получают органического трафика, поскольку не оптимизированы под нужды аудитории.
• Сети владеют 2,61% публикуемого контента, но захватывают 14,35% доли рынка, что делает их наиболее эффективными создателями контента в группе.

Актеры и персонажи

• Наибольшее внимание IMBD уделяет вопросам актеров и персонажей: 27,52% от общей доли рынка органического поиска, за ним следуют dexerto.com (15,49%) и People.com (10,06%).
• Paramount даже не входит в число 20 крупнейших держателей акций рынка, а Peacocktv.com занимает лишь 1,74% доступной доли рынка.
• Когда дело доходит до этих вопросов, внимание потребителей падает почти исключительно на издателей и медиа-компании.

Продукты

• Можно было бы ожидать, что в этой категории будут доминировать такие ритейлеры, как Amazon, Walmart и Target, но на самом деле победителем является сайт Yellowstonetvshop.com с 23,64% доступной доли рынка, за ним следует Amazon (14,39%), а затем Paramountshop.com (5, 23%). . Это показывает, что нишевые ритейлеры с большим опытом могут превзойти мегаритейлеров.

Вот как смотреть

• Как и ожидалось, Paramount Network и PeacockTV контролируют более 25% доли рынка этой группы потребительских товаров. Однако другие бренды начинают терять свое внимание.

• Например, когда в прошлом месяце пользователи спросили Google, как смотреть «Йеллоустоун», поисковая система направила фанатов на DirectTV, Amazon, Apple TV и Google Play Movies вместо Paramount или Peacock.
• Google в настоящее время рекомендует Paramount и Peacock как лучшее место для просмотра шоу. Однако это усиливает необходимость контролировать ценную информацию с помощью собственных ресурсов, а не полагаться на третьи стороны для взаимодействия с вашей аудиторией.

Как бренды могут присоединиться к разговору о Йеллоустоуне

Теперь вопрос в том, как бренды из разных отраслей могут присоединиться к обсуждению и по-настоящему связаться с поклонниками сериала?

Один из способов вступить в разговор — через самые интересные темы, которые ищет аудитория. Вот несколько вариантов.

Продукты

Розничные бренды могли бы показать фанатам, как «поддерживать» внешний вид различных персонажей сериала, таких как Бет и Джон Даттон. Они могут создавать страницы категорий для своих продуктов или сообщений в блогах или даже получать пользовательский контент от влиятельных лиц.

Гостиничные бренды, такие как Airbnb, могли бы предложить гостям впечатления от Йеллоустона, объединив команду дизайнеров Paramount с некоторыми из своих лучших хозяев Монтаны, чтобы оборудовать дома подобным декором.

Спин-оффы

Хотя 5-й сезон, часть 2, знаменует собой конец сериала «Йеллоустоун», сериал положил начало жанру, который, вероятно, останется популярным еще долгие годы.

Компании средств массовой информации могли бы (и, вероятно, будут) создавать больше неозападных драм для голодной аудитории.

Вот как смотреть

Стриминговые сервисы могут привлечь потребителей, которые хотят посмотреть Йеллоустоун, создавая на своих платформах категории «Шоу, похожие на Йеллоустоун» и публикуя сводные статьи, такие как «Что смотреть, если любишь Йеллоустоун».

Актеры и персонажи

Интерес к актерскому составу и персонажам дает стриминговым сервисам прекрасную возможность взаимодействовать с потребителями, представляя аналогичные жанры на своих платформах, а также шоу с тем же актерским составом.
Сегодняшний потребитель несет ответственность и хочет взаимодействовать с брендами на своих условиях. Чтобы охватить этих расширенных возможностей потребителей, бренды должны отойти от старой модели разрешительного маркетинга и принять ее. Приемный маркетинг.