2023 год стал временем значительных изменений в онлайн-пространстве, вызванных более широким внедрением ИИ и других технологий.

Достаточно ли вы делаете, чтобы завоевать аудиторию и оставаться впереди, несмотря на эти изменения?

Хотите использовать правильные стратегии для достижения (и преобразования) ваших идеальных клиентов с помощью современных инструментов цифрового маркетинга?

2 августа я модерировал вебинар со старшим вице-президентом iQuanti по цифровым решениям Шрикантом Ланка.

Ланка продемонстрировал пять ключевых тенденций в маркетинге эффективности, которыми вы должны овладеть, чтобы увлечь свою аудиторию в быстро развивающемся цифровом ландшафте.

Вот краткое содержание вебинара. Чтобы получить доступ ко всей презентации, Заполните форму.

Ключевые выводы

• Планирование: Используйте данные и аналитику для оценки медиаканалов с течением времени, учитывайте внешние колебания для оптимального сочетания медиа и согласовывайте кампании с передовыми методами интеллектуального назначения ставок по мере того, как AI/ML становится все более популярным в маркетинге.
• Аудитория: Платформы расширяют возможности AI/ML для целевой аудитории, в то время как маркетологи могут повысить результаты с помощью надежной стратегии собственных данных (1PD), оптимизации настройки и предложения адаптированных активов для конверсии.
• Креатив и опыт: Улучшите взаимодействие с пользователем, объединив новые визуальные стили и обмен сообщениями с искусственным интеллектом и человеческим анализом, чтобы понять, что вызывает отклик у контента.
• Измерение и оптимизация: Используйте тесты инкрементальности, чтобы оценить ценность канала помимо атрибуции по последнему клику, и сосредоточьтесь на бизнес-целях межканальной оптимизации.

Ключевые соображения при планировании медиаканалов

При планировании медиаканалов важно знать, как различные части кампании обычно работают вместе.

Как выглядит типичный поток кампании сегодня

• Планирование.
• Аудитория.
• Творческий опыт.
• Измерение и оптимизация.

[Explore in detail what each part looks like.] Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

Но как повысить производительность? Подумайте о стратегиях получения конкурентного преимущества.

Аспекты хода кампании, которые дают вам преимущество

Получение преимущества зависит от основных соображений проведения кампании.

Планирование медиаканалов: основные соображения

При разработке стратегии для медиаканалов крайне важно использовать целостный подход, основанный на данных.

Используйте их вместе:

• Моделирование медиа-миксов: Media Mix Modeling оптимизирует медиаканалы с помощью анализа исторических данных, повторной активации неактивных каналов и передовых методов моделирования.
• Кросс-канальный сравнительный анализ производительности: Когда МММ неосуществим, планированию помогает сравнение каналов с базовым уровнем и привязка производительности к рыночным корректировкам.
• Пилотирование новых каналов: Выделение средств на продолжающиеся эксперименты и постановка четких целей и критериев необходимы для запуска новых каналов, если ранее вы не инвестировали в несколько.

[Find out how to plan for Smart Bidding Campaigns] Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

Максимизация рентабельности инвестиций в рекламу: понимание роли аудитории

Каналы активно улучшают таргетинг с помощью расширенных функций. Они также развиваются, чтобы использовать собственные данные, оптимизируя искусственный интеллект и машинное обучение для повышения конверсии аудитории.

• ИИ может предоставить информацию, такую ​​​​как «атрибуты с высокой индексацией», для преобразования аудитории.

[See an example] Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

• С мета-перспективы алгоритмы машинного обучения упрощают структуру кампаний и обеспечивают соблюдение конфиденциальности, что приводит к снижению цены за конверсию на 25% за счет перехода от конкретного к более широкому таргетингу.

• Используйте собственные данные в экосистеме без файлов cookie, чтобы стимулировать приобретение.

[Discover the challenges, solutions, and critical highlights] Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

Креатив и оптимизация опыта

Ключом к успеху является обогащение сквозного взаимодействия с пользователем релевантными рекламными копиями и целевыми страницами, а также использование ИИ для творческого анализа и улучшения.

Хотя обнаружено, что креативы значительно влияют на бизнес-результаты, они относительно слабо используются с точки зрения использования данных и аналитики.

Оптимизация опыта значительно повысила коэффициент конверсии, устранила проблемы и свела к минимуму неэффективность и затраты благодаря плавному согласованию ключевых слов с целевыми страницами.

[See how keyword, intent, & audience alignment in campaigns work]. Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

Креативы также должны быть разнообразными как по смыслу, так и по визуальному стилю. Вот объективный подход к творческому анализу, основанный на машинном обучении, в сочетании с поведенческими нюансами, которые могут дать основанную на данных и действенную информацию.

[Reveal examples of what worked & what didn’t] Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

Мониторинг эффективности и оптимизация кампаний

Узнайте истинную ценность канала или тактики с помощью тестов инкрементальности и выполните межканальную оптимизацию бюджета на основе бизнес-целей.

Хотя правильное инкрементальное тестирование жизненно важно для инвестиций в создание бренда, не менее важно не ограничивать оценку только атрибуцией по последнему клику.

Вот как вы можете подойти к этому:

• Географическое сплит-тестирование.
• Сегментация списка клиентов.
• Объявления PSA – воздержание.

[Explore the details, challenges, solutions, and examples.] Мгновенный доступ к вебинару по запросу →

[Slides] Раскройте потенциал своей кампании: повысьте эффективность своей маркетинговой игры

Вот презентация:

---

Кредиты изображений:

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal