IAB публикует свой «Отчет о расходах на цифровую видеорекламу и стратегии на 2024 год» в преддверии конференции NewFronts этого года, которая начинается в понедельник, 29 апреля.
В отчете, охватывающем подключенное телевидение (CTV), социальное видео и онлайн-видео (OLV), говорится, что общие расходы на цифровую видеорекламу в США, как ожидается, вырастут на 16% в 2024 году, что почти на 80% быстрее, чем расходы на рекламу во всех СМИ США. .
По данным IAB, ожидается, что в 2024 году доход от цифровой видеорекламы в США достигнет $63 млрд.
Это практически гарантированно даст маркетологам брендов и медиабайерам дополнительный повод выйти из своих офисов и впервые взглянуть на новейший цифровой видеоконтент и рыночные инновации, представленные на IAB NewFronts.
Все мероприятие охватывает четыре дня и три десятка мероприятий в разных местах Нью-Йорка.
Я отчасти ожидаю, почему IAB опубликует свой отчет в четверг накануне конференции IAB NewFronts 2024, которая состоится на следующей неделе. Это стратегия, которую я использовал, чтобы вызвать больший интерес к предстоящим событиям.
Однако я также подозреваю, что многие первые пользователи цифровой видеорекламы уже зарегистрировались или подали заявки на пропуск на некоторые сетевые мероприятия, обеды, предварительные просмотры контента и спонсорские активации.
Так что, если вы в последнюю минуту попытаетесь втиснуться в «комнату, где все это происходит», вам может быть сложнее получить личное приглашение.
Содержание
Расходы на цифровую видеорекламу занимают 52% рынка США.
За последние четыре года доля расходов на рекламу сместилась почти на 20 процентных пунктов от линейного телевидения к цифровому видео, и теперь на их долю приходится 52% от общей доли рынка США.
Если вы только что столкнулись с этой тенденцией видеорекламы, как вы можете наверстать упущенное?
Вы можете начать с чтения IAB Отчет о расходах и стратегии на цифровую видеорекламу за 2024 год.
Для подготовки отчета IAB сотрудничала с компанией Guideline, которая использовала данные о выставлении счетов за рекламу, а также данные проведенного по заказу IAB количественного опроса «Восприятие рекламодателей» среди лиц, принимающих решения о расходах на телевидение и цифровое видео, и другие рыночные оценки.
Вторая часть отчета, опубликованная 15 июля во время саммита видео-лидерства в Медиа-центре IAB, углубляется и дает представление о стратегиях активации и измерения.
Прогнозируется двузначный рост рекламных расходов на социальное видео и CTV
Если вы прочитаете Часть 1 отчета, вы узнаете, что социальное видео второй год находится на пути к росту на 20% в годовом исчислении и, как ожидается, достигнет 23,4 миллиарда долларов.
В отчете добавлено, что CTV впервые превысило 20 миллиардов долларов в 2023 году и, как ожидается, вырастет на 12% до 22,7 миллиардов долларов в 2024 году — на 32% быстрее, чем все СМИ в целом.
Хотя деньги, поступающие в CTV, поступают в основном за счет перераспределения средств, особенно со стороны линейного телевидения и других традиционных СМИ, 31% доходов поступает от общего расширения рекламных бюджетов.
Крис Брудерлевице-президент по отраслевому анализу и контент-стратегии IAB заявил в пресс-релизе:
«Среди крупнейших рекламодателей CTV (69 %) и социальное видео (70 %) считаются «обязательными к покупке», поскольку они могут способствовать повышению эффективности брендинга как на вершине воронки, так и на нижней части воронки».
Знание этих цифр поможет вам наверстать упущенное. Однако, если вы хотите двигаться вперед, вам также следует проанализировать последние тенденции в видеорекламе.
Вы можете начать с прочтения стратегического направления YouTube по трем ключевым событиям 2023 года.
Несмотря на то, что эта статья была опубликована в августе 2023 года, она показывает, что социальное видео и CTV — не единственные тенденции, на которых вашему бизнесу или клиентам следует сосредоточиться в 2024 году.
Вы можете оставаться впереди конкурентов, выделив определенный бюджет на тестирование YouTube Shopping, что позволяет авторам контента, отвечающим критериям, продвигать продукты вашего бренда или свои собственные магазины на YouTube.
CPG и розничная торговля станут самыми быстрорастущими категориями цифрового видео в 2024 году.
Впервые в отчете этого года представлены прогнозы расходов на рекламу на уровне категорий.
Ожидается, что в категориях потребительских товаров (CPG) и розничной торговли расходы на цифровую рекламу вырастут вдвое по сравнению с прошлым годом – на 20% и 30% соответственно – при этом генерируя самые высокие общие расходы на рекламу.
Согласно отчету, бренды потребительских товаров используют преимущества более широкого охвата CTV, возможности напрямую взаимодействовать с потребителями и партнерства потоковых компаний с розничными медиасетями.
В автомобильной, финансовой, ресторанной сфере, B2B, путешествиях и оздоровлении также наблюдался рост более чем на 20%, хотя и в меньших цифрах. Фактически, IAB ожидает, что в большинстве категорий в 2024 году рост будет выражаться двузначным числом по сравнению с 2023 годом.
Дэвид КоэнГенеральный директор IAB заявил в пресс-релизе:
«Рекламодатели идут туда, где находятся потребители, и сегодня это означает цифровое видео».
Добавил он:
«Задача, стоящая перед нами, заключается в следующем: кто сможет обеспечить наилучшие впечатления от просмотра с лучшим выбором контента и самыми инновационными вариантами рекламы в многолюдной среде? Эта конкуренция в конечном итоге полезна для потребителей и для отрасли».
И здесь это поможет отстающим наверстать упущенное.
Вам также следует прочитать: YouTube представляет набор инструментов для авторов на базе искусственного интеллекта.
Статья была опубликована в сентябре 2023 года, но именно тогда YouTube впервые представил AI Insights для стимулирования идей для видео, Dream Screen для фонов, созданных с помощью ИИ, и YouTube Create, новое приложение для авторов.
У создателей YouTube теперь есть семь месяцев, чтобы научиться освоить эти инструменты. Посетите «Affiliate Hub» на YouTube, который дает каналам новый способ заработка.
Несмотря на то, что он был выпущен ранее в этом месяце, я уверен, что создатели YouTube уже используют этот новый инструмент для покупок, чтобы повысить монетизацию своей электронной коммерции.
Эта относительно новая разработка должна помочь вашему бизнесу или клиентам превзойти конкурентов. Это должно помочь вам добавить некоторые стратегические идеи после того, как ваши коллеги обсудят то, что они видели и слышали на IAB NewFronts 2024.
Чтобы быть в курсе событий, сообщайте обо всех событиях в IAB
Позвольте мне дать последний тактический совет. Я не смогу быть в «комнате, где это происходит» на следующей неделе. Я буду базироваться в районе Большого Бостона. Но я выбираю быть в «Зуме, где происходит все», и вам тоже.
Чтобы получить виртуальный доступ к презентациям, все, что вам нужно сделать, это войти в свою учетную запись IAB перед просмотром.
Руководители рекламных агентств, медиабайеры и маркетологи брендов могут бесплатно зарегистрироваться на IAB NewFronts 2024. Просто нажмите зарегистрироваться за ваш бесплатный пропуск.
Однако очных и виртуальных мероприятий будет около трёх десятков. Ни один человек не может присутствовать на всех мероприятиях, и вам нужна команда, которая будет освещать все мероприятия.
Назначьте разных людей для посещения или просмотра разных мероприятий и встречайтесь в конце недели, чтобы поделиться опытом.
Это событие, которое вы не должны пропустить. Здесь вы можете узнать обо всех возможностях видеорекламы и рисках, с которыми ваш бизнес или клиенты столкнутся в обозримом будущем.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендованное изображение: пануват фимфа/Shutterstock
