Поэтапный отказ от сторонних файлов cookie по-прежнему неизбежен, что привело к тому, что компании обратились к искусственному интеллекту для анализа пользовательских данных для создания целевых кампаний.

Этот сдвиг вызван необходимостью эффективно охватить аудиторию, не полагаясь на традиционные методы отслеживания.

ИИ предлагает мощные функции, такие как: Б. Использование динамического креатива для обеспечения показа рекламы нужному потребителю в нужное время с правильным сообщением. Однако вопросы конфиденциальности и этичного использования данных остаются первостепенными, а это означает, что согласие или отказ от участия невозможны. Наша видимость будет продолжать играть ключевую роль.

Сообщества в социальных сетях стали для брендов мощной платформой для связи с потребителями и стимулирования взаимодействия. Эти пространства предоставляют участникам комфорт, общение и место для общения со своими интересами и единомышленниками. Участвуя в этих сообществах, бренды могут использовать аутентичный маркетинг из уст в уста, укреплять лояльность клиентов и увеличивать продажи.

Важнейшим элементом, обеспечивающим сильное присутствие бренда, является подлинность контента бренда и ценность, предоставляемая членам сообщества в обмен на их участие. Это крайне важно, чтобы избежать негативных настроений и дискуссий в Интернете.

Растущая популярность онлайн-покупок изменила ландшафт цифровой рекламы. Ритейлеры теперь используют свои платформы для привлечения потребителей новыми, неожиданными способами. Бренды могут адаптироваться к этой тенденции, предлагая удобные функции, такие как доставка в тот же день, персональные рекомендации и программы лояльности. Платформы электронной коммерции, такие как Amazon и Takealot, также предлагают значительные возможности.

Однако ритейлерам необходимо сосредоточиться на сборе собственных данных и обеспечении бесперебойного омниканального взаимодействия. Омниканальная стратегия Checkers является хорошим примером, поскольку ее предложения остаются одинаковыми по всем онлайн- и физическим каналам. Ритейлер также использовал свои физические помещения для расширения рекламных возможностей. Кроме того, рост городских рынков электронной коммерции и социальных сетей, где клиенты могут получать доход посредством онлайн-покупок и продаж, подчеркивает развивающийся характер розничных средств массовой информации в Южной Африке.

Большой вывод: Четыре тенденции, которые повлияют на расходы на интернет-рекламу в обозримом будущем, — это влияние искусственного интеллекта, персонализация рекламных кампаний, новый способ использования социальных сетей и появление розничных продавцов в качестве рекламодателей.