Расходы на рекламу подкастов и потокового аудио выросли на 23,6% до $290 млн с начала года по июнь.

Согласно отчету о доходах от интернет-рекламы в Австралии (IARR), составленному PwC и опубликованному IAB Australia, аудиореклама в Интернете является самой быстрорастущей категорией медийной рекламы в целом.

Отчет также показывает сильный квартальный рост: общая сумма за июньский квартал в 78,9 миллиона долларов превысила пиковый показатель в 77,8 миллиона долларов за квартал в декабре 2023 года.

Лиззи Янг, генеральный директор Commercial Radio & Audio (CRA), сказала, что результаты особенно обнадеживают, учитывая данные опроса GfK Survey 5, которые показывают, что доля коммерческого радио достигла самого высокого уровня с 2014 года.

«Количество слушателей коммерческого радио постоянно растет, и одна из причин этого заключается в том, что звук присутствует повсюду — независимо от того, слушают ли слушатели радио, DAB или подкаст, они имеют звук с собой в своих машинах, дома и на своих телефонах. », — сказала она.

«Результаты IAB за 2024 финансовый год невероятно хорошие. Общие расходы на аудиорекламу в Интернете увеличились на 23,6% в 2023 финансовом году, что сделало эту категорию видеорекламы самой быстрорастущей.

«Рекламодатели все чаще инвестируют в онлайн-аудио, потому что оно способствует как доверию аудитории, так и доступности».

Общий объем австралийского онлайн-рынка аудиорекламы в 2024 финансовом году составил 290 миллионов долларов (185 миллионов долларов на потоковую передачу и 105 миллионов долларов на подкасты), что составляет 4,7% от общих расходов на медийную рекламу за год.

«Отчет IARR также показывает, что расходы на рекламу в подкастах выросли на целых 32% в июньском квартале по сравнению с мартовским кварталом», — сказал Янг.

«Мы ожидаем, что все больше рекламодателей будут инвестировать в подкасты, поскольку их популярность продолжает расти, как мы видели в нашем первом полугодовом австралийском отчете о подкастах, опубликованном на прошлой неделе».

отчет показали, что среднее количество ежемесячных слушателей подкастов выросло почти на 9% в первой половине 2024 года по сравнению с предыдущим годом.

Вам есть что сказать по этому поводу? Дайте нам знать ваши мысли в разделе комментариев ниже. Или, если у вас есть новости или совет, напишите нам по адресу [email protected].

Подпишитесь на рассылку AdNews и поставьте нам лайк на Facebook. или подписывайтесь на нас Тьорсарден для последних новостей и кампаний в течение дня.