НАЙРОБИ, Кения, 26 июля – Расходы на рекламу в Кении выросли на 1 млрд шиллингов до 17 млрд шиллингов во втором квартале 2024 года, согласно последнему отчету о зрительской аудитории и тенденциях в отрасли Управления связи Кении (Калифорния).

Это соответствует увеличению общих расходов отрасли на 21 процент в 2023/24 финансовом году.

«Общие расходы отрасли увеличились на 21%. Общие расходы увеличились с 16 миллиардов кег в первом квартале 2023/24 года до 17 миллиардов кег во втором квартале 2023/24 года», — говорится в отчете.

«Однако в третьем квартале 2023/24 года расходы упали до 15 миллиардов кес. К четвертому кварталу 2023/24 года расходы увеличились до 18 миллиардов кес, при этом наибольший рост зафиксирован в секторах недвижимости, строительства и размещения».

CA подчеркивает, что рост секторов недвижимости, строительства и размещения подчеркивает его центральную роль в работе всей отрасли.

Этот рост является результатом программы доступного жилья, представленной президентом Уильямом Руто ранее в этом году.

В марте глава государства подписал законопроект о доступном жилье, что стало важным шагом на пути к реализации жилищного проекта и началу сбора 1,5-процентного жилищного сбора с населения Кении.

Вероятно, это привело к увеличению рекламы в этом секторе.

Телевидение оказалось доминирующим средством рекламы, на него приходится наибольшая доля расходов. Радио следует за ним как средство массовой информации со вторым по величине расходом.

В рамках этих СМИ сектор финансовых услуг в основном использовал радио для своих рекламных нужд, тогда как корпоративный и мультибрендовый сектор инвестировал больше всего в печатные СМИ.