Расходы на рекламу увеличились в Google, Meta, Amazon и Walmart в течение первых двух кварталов 2023 года.
Еще одна крупная рекламная площадка, которая растет во втором квартале: модный бренд Temu.
Компания стала крупным игроком в гонке за Google Покупки, настолько, что теперь она конкурирует с 82% рекламодателей в США — для сравнения, это более высокая доля, чем у Walmart, согласно последнему сравнительному отчету Tinuiti по цифровой рекламе. .
Почему мы заботимся. Увеличение расходов на рекламу — фантастическая новость для маркетологов, поскольку оно показывает, что стабильность и доверие к цифровому рекламному пространству, наконец, возвращаются после экономического спада. Чем больше бренды готовы потратить, тем больше возможностей создается для рекламодателей — не только с точки зрения объема кампании, но и с точки зрения увеличения бюджета рекламодатели получат доступ к большему количеству ресурсов для повышения вовлеченности, конверсии и рентабельности инвестиций.
Высокие показатели бизнеса также будут интересны маркетологам, которые ранее думали о покупке рекламных площадей у Walmart, поскольку теперь Temu может рассматриваться как серьезная альтернатива.
Что сказал Тинуити? Энди Тейлор, вице-президент по исследованиям в Tinuiti, предположил, что успех Тему был неожиданным:
- «Удивительно видеть, как новый игрок, о котором многие не знают, становится более крупным рекламодателем в этом пространстве, чем Walmart, с точки зрения компаний, которые мы поддерживаем».
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
По номерам. Среди наиболее интересных статистических данных, выделенных в 31-страничном отчете:
- Рост количества показов рекламы на YouTube оставался высоким на уровне 34 % в годовом исчислении, а средняя цена за тысячу показов снизилась на 18 %.
- Расходы YouTube на подключенные телевизоры (CTV) выросли на 31% в годовом исчислении, однако расходы на настольные компьютеры упали.
- Расходы на YouTube для настольных ПК сократились на 27% в годовом исчислении во втором квартале 2023 года, при этом доля настольных компьютеров в расходах на YouTube упала с 20% до 14% за тот же период.
- На рекламу Reels теперь приходится 11% рекламных показов в Instagram.
- Рекламодатели увеличили инвестиции в мета-свойства на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале — это самый сильный квартал с первого квартала 2022 года.
- Расходы на спонсируемые продукты Walmart выросли на 39% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во втором квартале, поскольку цены на рекламу снизились всего на 4% во втором квартале по сравнению со снижением на 41% в первом квартале.
Отчет. Вы можете скачать последнюю версию Tinuiti Сравнительный отчет по цифровой рекламе чтобы глубже погрузиться во все цифры и тенденции.
