Расходы на рекламу, вероятно, вырастут. Не удивляйтесь, если заметите, что цена за тысячу показов начинает расти.

Вот почему…

Повышенная конкуренция

Сейчас мы переживаем лучший предвыборный сезон в США. Это означает, что в рекламу вкладываются большие деньги. Ваша реклама будет конкурировать за внимание. Этот конкурс увеличивает ставки на аукционе.

А когда выборы пройдут в начале ноября, угадайте, что? Это еще не конец. Тогда бренды начнут вкладывать больше денег в аукционы к праздникам. Компаниям необходимо достичь этих целей в четвертом квартале.

Если охват людей будет стоить в два раза дороже, ваши результаты будут в два раза хуже, верно? Не обязательно.

Успех по-прежнему возможен

Возросшая конкуренция не означает, что результаты рекламы ухудшатся, особенно в преддверии праздников. Если вы продвигаете бренд электронной коммерции, это время года, когда коэффициент конверсии увеличивается. Люди хотят покупать. Таким образом, хотя охват людей обходится дороже, вы можете получить отличные результаты.

Тем не менее, это может оказаться сложнее, если вы не являетесь типичным брендом электронной коммерции. Если ваши продукты или услуги в это время года перестанут пользоваться спросом, ваша реклама может утонуть в море продаж. Если ваши затраты на цену за тысячу показов увеличиваются, вам также необходимо увеличить коэффициент конверсии.

В противном случае вы рискуете сжечь деньги. Если это произойдет, вы можете рассмотреть возможность сокращения бюджета или полного отключения рекламы на некоторое время. Но не предполагайте плохую производительность до того, как она произойдет. Пусть результаты будут вашим ориентиром.

Какие у вас планы на четвертый квартал?