Согласно отчету рекламной исследовательской компании Vivvix (ранее известной как Kantar), реклама на подключенном телевидении побила рекорды после того, как в июне расходы на рекламу достигли 1 миллиарда долларов.

В исследовании изучалось, как тратятся рекламные доллары на растущем списке потоковых платформ, таких как Discovery+, Max (ранее HBOMax), Roku и YouTube.

Категории роста включали товары для дома и напитки, которые выросли более чем на 300% в годовом исчислении. Однако такие вертикали, как домашние животные, а также косметика и красота, не были в таком большом тренде.

Веха в отрасли, которая подтверждает прогнозы Vivvix на первую половину 2023 года, наступает в то время, когда на цифровые форматы приходится 70% общих расходов на рекламу, а видео является самым быстрорастущим форматом.

Почему мы заботимся. В этом отчете подчеркивается, что рекламная индустрия признает важность проведения кампаний на платформах CTV, и какие сектора, в частности, увеличивают свои расходы на рекламу. Важно отслеживать стратегии конкурентов, чтобы вы могли принимать обоснованные решения, реагировать на тенденции, извлекать выгоду из рыночных возможностей и сохранять конкурентное преимущество в своей отрасли.

Многообещающий прогноз для YouTube. YouTube также продемонстрировал значительный рост в цифровой экосистеме, согласно отчету Vivvix. В июне платформа, принадлежащая Google, заработала 1,4 миллиарда долларов на рекламе на своих ресурсах. Основываясь на этих показателях, Vivvax прогнозирует, что расходы на рекламу будут продолжать расти, особенно по мере того, как нелинейные свойства продолжают привлекать больше зрителей.

Заглядывая вперед. Ожидается, что реклама CTV вырастет на 13,2% во всем мире в 2023 году до 25,9 млрд долларов. GroupM полугодовой прогноз. В частности, в США ожидается, что в этом году реклама CTV вырастет на 21,2% в годовом исчислении, поскольку большинство американцев продолжают тратить так много времени на потоковое телевидение каждый день. Инсайдерская разведка.

---

---

Что сказал Виввикс? Эндрю Фейгенсон, генеральный директор Vivvix, сказал:

• «Этот этап подтверждает прогнозы о том, что CTV перейдет из экспериментальной среды в среду «столовых ставок». Именно здесь зрители все больше проводят свое время, и, чтобы быть конкурентоспособными, бренды должны играть в мяч на этих полях и понимать, что делают конкуренты. эти платформы».
• «Эти данные действительно информируют бренды о том, где свободное пространство находится в рамках видеопутешествия. Мы заметили, например, нехватку рекламы брендов для домашних животных на Disney+ в июне. Это указывает на реальную возможность».
• «Возможность получить более широкое представление о видеоландшафте помогает рекламодателям увидеть стратегию, которую их конкуренты используют на различных каналах. бренды получат доступ к более широкому объективу. Мы уверены, что все больше брендов будут продолжать выделять больше своих рекламных бюджетов на CTV и другие цифровые медиа, что повлияет на традиционную телевизионную рекламу».
• «Чтобы дать брендам самую глубокую, богатую и полную картину расходов на рекламу, Vivvix специально создан для просмотра всего спектра рекламных платформ, от линейных до цифровых. Мы постоянно инвестируем в расширение нашего охвата во всех цифровых медиа, включая CTV. и социальные видео, такие как YouTube. Vivvix дает рекламодателям представление о расходах на цифровую рекламу на сумму более 162 миллиардов долларов, что означает глубокий уровень видимости рекламных кампаний конкурентов».

Глубокое погружение. Читать отчет Виввикс полностью для получения дополнительной информации.