Согласно данным, опубликованным сегодня, австралийский рынок интернет-рекламы вырос на 9,7% в годовом исчислении, достигнув $15,6 млрд расходов за финансовый год, закончившийся 30 июня 2024 года. IAB Австралия Отчет о доходах от интернет-рекламы (IARR), подготовленный PwC Australia, выявил сильный рост в форматах, считающихся краткосрочными драйверами эффективности, в то время как в других форматах и ​​средах наблюдался смешанный рост рынка.

Согласно отчету, объем видеорекламы увеличился на 18,6 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 4,1 миллиарда долларов, а поисковая и каталоговая реклама выросла на 10,4 процента до 6,9 миллиарда долларов. Доход от тематической рекламы увеличился на 4,3 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 2,5 миллиарда долларов, в то время как общая медийная реклама (исключая видео) упала на 1,1 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 2 миллиардов долларов. Традиционные стандартные форматы дисплеев упали на 13,1 процента до 558,5 миллионов долларов. Цифровое аудио показало хорошие результаты за год, увеличившись на 23,6 процента и достигнув 290,2 миллиона долларов.

В течение финансового года на подключенное телевидение по-прежнему приходилась наибольшая доля расходов контент-провайдеров на видеоресурсы; эта доля увеличилась с 47% до 55%, в то время как расходы на мобильные устройства и настольные компьютеры снизились.

Закупки интернет-рекламы у агентства через заказ на размещение снизились по сравнению с прошлым годом с 46 процентов в 2023 финансовом году до 42 процентов в 2024 финансовом году. За тот же период прямые покупки клиентами увеличились с 15 процентов до 18 процентов, в то время как Программные закупки увеличились на 39 процентов и увеличились до 40 процентов.

С долей расходов на рекламу в 17,7 процента розничная торговля остается ведущей категорией рекламной индустрии по показателю рекламного инвентаря, за ней следует автомобилестроение с долей 15,4 процента, где в последние годы наблюдался спад из-за отсутствия новых автомобилей и отсутствия поставок в течение последних нескольких лет. стабильно восстанавливала свою долю рынка во время карантина, вызванного COVID.

«Результаты за 2024 финансовый год показывают, что маркетологи продолжают увеличивать свои инвестиции в таргетинг на аудиторию в различных средах цифровой рекламы. Несмотря на то, что видео- и аудиоформаты продолжают расширять рынок в целом, по-прежнему существует сильная тенденция к достижению краткосрочных результатов продаж за счет крупных инвестиций в поиск и социальные сети. По результатам июньского квартала мы зафиксировали значительный рост доходов в категории доходов от рекламы, который увеличился на 21 процент по сравнению с предыдущим июньским кварталом, во главе с автомобильной деятельностью и деятельностью в сфере недвижимости», — сказал Гай Ле Рой, генеральный директор IAB Australia.