Сертификат дайвинга:

• Согласно недавнему исследованию, которое PQ Media поделилось с Marketing Dive, ожидается, что глобальные расходы на экспериментальный маркетинг в 2024 году достигнут $128,35 млрд, что впервые превысит допандемический уровень.
• Ожидаемый рост расходов на экспериментальный маркетинг на 10,5% в этом году превышает рост на 9,7% в 2023 году. Сильные инвестиции со стороны как B2B, так и B2C компаний в последние годы вывели расходы на экспериментальный маркетинг на траекторию, которая превысила расходы в 121,87 миллиарда долларов в 2019 году.
• Ожидается, что расходы на экспериментальный маркетинг в B2C достигнут $90,32 млрд в 2024 году, что на 10,3% больше, чем в 2023 году. B2B-маркетинг может увеличиться на 11,1% до $38,03 млрд.

Немного о погружении:

Согласно глобальному прогнозу экспериментального маркетинга B2C и B2B на 2024-2028 годы, после нескольких лет упадка эмпирический маркетинг продолжает восстанавливаться после пандемии и остается важным инструментом для маркетологов как в B2C, так и в B2B. В 2023 году Соединенные Штаты остались крупнейшим рынком в мире: расходы составили 52,80 миллиарда долларов, что составило 45,5% мировых расходов на экспериментальный маркетинг.

«Экспериментальный маркетинг становится все более важной частью маркетинговых кампаний благодаря улучшению показателей и лучшему удержанию клиентов», — заявил в пресс-релизе Патрик Куинн, генеральный директор PQ Media.

Когда социальное дистанцирование прекратило личные мероприятия и активности, эмпирический маркетинг стал намного сложнее. Отсутствие личных мероприятий усложнило взаимодействие с потребителями как для B2B, так и для B2C маркетологов. В то время как многие в отрасли сосредоточились на интернет-активациях, таких как Metaverse, обычные каналы для спортивных состязаний, прямых трансляций и конференций были в значительной степени исключены из поля зрения.

Возвращение крупных живых мероприятий в последние годы сыграло важную роль в восстановлении расходов рекламодателей B2C. Прямые трансляции были самым быстрорастущим каналом в B2C: в 2023 году рост составил 9,6%. Ожидание возвращения спортивных трансляций в прямом эфире также было очевидным: согласно отчету, эта категория занимает 67,1% рынка экспериментального маркетинга B2C. В 2024 году маркетологи нашли это Парижские игры ценная возможность привлечь потребителей к участию в живых мероприятиях.

В будущем ожидается, что маркетологи B2C сосредоточатся на личном опыте, таком как музыкальные фестивали. Алкогольные бренды, такие как мороженое Смирнов. уже использовали фестивальный сезон для общения с потребителями на более личном уровне.

Маркетологи B2B уделяют особое внимание конференциям и другим отраслевым мероприятиям, особенно когда профессионалы ищут демонстрации новых инструментов искусственного интеллекта. Исследование подтверждает это: в 2023 году плата за аренду выставочных площадей достигла $20,93 млн, увеличившись на 11,8%. Также увеличились арендная плата за выставочный стенд и плата за участие.