Средний исполнитель входит в камеру, зная, что почти две трети прошлогоднего бюджета Martech никогда не переводили доход. Неиспользуемые лицензии от грудов технологий, плохо интегрированных точечных решений и приюта превратились в тихие утечки прибыли. Ожидается, что маркетинговые бюджеты останутся примерно 7,7% доходов компании до 2025 годаКаждое издание должно четко доказать его значение или устранить.
Содержание
Предотвратить фрагментацию, чтобы восстановить контроль над вашей кучей
В течение быстро растущих лет для каждой новой потребности обычно используется отдельный инструмент: один для социального слушания, другой, чтобы выиграть очки и многое другое. Для большинства это приводит к грязным, неконтролируемым и часто называемым коллекциям программного обеспечения. Расширение свайВ области
Использование способности их организации Martech Stack использовать только 33%.
Это означает, что типичная компания платит за тройное программное обеспечение, которое он фактически использует. Эта фрагментация не просто тратит деньги. Хуже того, это стесняется. Команды теряют дни, перемещая данные между системами, интеграцией с устранением неполадок или даже ожиданием карт другого пользовательского поля.
Восстановление этого потерянного времени и наличными начинается с безжалостного инвентаря. Каталого каждого инструмента, его владельца и бизнес -результата, которые должны быть запускаются. Любой, у кого нет чемпиона или четкой метрики, находится в списке заката. Большинство высокопроизводительных организаций навязывают управление (общие стандарты именования, общие API и рынки защиты интеграции), поэтому оставшиеся платформы выступают в качестве одной, составленной архитектуры, а не парка с одним временем.
Используйте CDP для подключения к информации о клиентах на основе данных
Наиболее дорогими побочными эффектами фрагментации являются Энтропия данныхВ области без источника истины трейдеры создают стратегии на частичные взгляды и устаревшие электронные таблицы. Например, платформа данных клиента (CDP) фокусируется на этой проблеме, глотая информацию с каждого канала. Затем он очищает, совпадает и вставляет все в одну постоянную запись клиента, на которую могут ссылаться все системы и команды.
Одним из преимуществ этого подхода является целенаправленность. Когда разрешение идентичности связано с потенциальным анонимным просмотром с историей покупки, сегментация переключается от гарантий. Другое дело, что это помогает масштабировать персонализацию. Динамические контентные двигатели больше не ищут шесть источников данных; Сейчас они тянут готовый профиль и предлагают в режиме реального времени. Поскольку правила конфиденциальности усиливаются, а третье партийное печенье исчезает, бренды с первыми данными о клиентах всегда ставят разговор, в то время как конкуренты все еще говорят о арендованном внимании.
Автоматизировать и консолидировать, чтобы освободить место для инноваций
Только количество инструментов не убивает ИА — это ручная работа, необходимая для их работы. Даже оптимизированные стеки недостаточных лидеров, если ваша команда по -прежнему постоянно течет между приложениями и вручную передавать данные. Автоматизация, вызванная ИИ, может быть реальным решением этой проблемы. Создайте системы, которые могут автономно выполнять задачи, такие как потенциальные покупатели маршрутизатора, прогноз мошенничества с клиентами и планирование кампании без постоянного надзора.
Genai Investments обеспечивает IA, повышение эффективности времени (49%), повышение эффективности затрат (40%) и повышение способности генерировать больший контент и/или обрабатывать больше бизнеса (27%).
Автоматизированные рабочие процессы бегают по часам, работают быстрее, чем мы можем, и устраняют ошибки людей.
Консолидация продавца увеличивает эти преимущества. Предыдущие функции в интегрированных квартирах Уменьшает лицензионный сбор и обучение над головой Улучшение между командным сотрудничеством. Меньшее количество контрактов также усиливает способность переговоров, перемещая три независимых инструмента аналитики на одной платформе, которая часто снижает цены на обновление с помощью двойного числа и выпускает бюджет для экспериментов. Подумайте о тестировании контента Generative-AI или о пилотах данных с нулевым пакетом, но не требуют больше денег для финансирования.
Уменьшить отходы, увеличение фонда
Бюджет останется ограниченным в 2025 году, и я считаю его более фильтром, чем кризисом. Когда капитал низкий, неконтролируемые расходы умирают первыми. Это помогает CMO точно определить все скрытые затраты в куче, уменьшить вес мертвых и перевести эти доллары до темпов роста, которые фактически перемещают иглу. Подумайте об этом как об торговле с загроможденными ящиками для утилиты. Хороший набор инструментов: меньше предметов, все нужно.
Это может быть так же просто, как очищение скидок и полки Приятно Пилоты, которые никогда не покидали песочницу. Сэкономленные деньги будут преобразованы в помещения для стратегических пьес, таких как тестирование модели модели, запуск нового канала Self -Service или даже найм ученых данных. Между тем, одна диаграмма клиентов и автоматизированные рабочие процессы ускоряют циклы кампании и выпускают вашу команду, чтобы сосредоточиться на творчестве.
Другими словами, маркетинговая защита бюджета с тщательным тестом — это только один уровень успеха. Фактическим достижением для дисциплинированного генерального директора, ориентированного на маркетинг, является их куча линейных единиц Martech для наиболее эффективных и влиятельных преимуществ дохода.
