SEO мертв, долго живой SEO!
Так ощущается, по крайней мере, как поиск, управляемые ИИ, и контент, созданный пользователем, занимают наши цифровые жизни. Сегодняшний магистерский маркетинг знает кое -что о контенте с генеральным пользователем и о том, как бренды могут заставить его работать для них.
(И, наконец, прочитайте, чтобы узнать, думает ли она, что SEO действительно умирает.)
Содержание
Познакомьтесь с мастером
Шелаг Долан
Контент -маркетинг, лидерство, Quora для бизнеса
Урок 1: Найдите звонки, которые уже происходят.
Независимо от того, каковы ваши маркетинговые каналы, не изобретайте колесо.
По словам Долана, одно из преимуществ, которое компании могут найти в местных сообществах, таких как Quora, заключается в том, что много разговоров уже происходит. Вместо восстановления кампании компании могут начать, где находятся пользователи, независимо от того, где она находится в воронке.
Хотя для вашей маркетинговой стратегии не имеет смысла ориентироваться на пользователей на каждый Нажмите на воронку, используйте существующие звонки (в Quora или в другом месте), чтобы встретиться с вашими пользователями, где они находятся.
Подумайте о том, кто хочет выучить язык, говорит она. Может быть, это начинается с: «Я хочу поехать в Италию». Кто -то другой мечтал о поездке в Италию уже несколько месяцев, и они начинают исследование с представления о конкретных поездках, которые они хотят совершить. И у третьего человека все запланировано, и он готов начать изучать что -то итальянское.
Долан говорит, что ее наиболее успешные клиенты — это те, кто может нацелиться на всех этих людей — «кампания по повышению осведомленности, взаимосвязанная с целевой кампанией» в сочетании с действительно полезным контентом (мы придем к нему через мгновение).
Урок 2: Построить авторитет, будучи полезным.
Теперь о действительно полезном контенте.
Долан говорит, что бренды могут построить авторитет и доверять публичным форумам, действительно отвечая на вопросы людей — при использовании надежного человека, а не корпоративного подразделения.
Она приводит пример системы здравоохранения, которая проводит маркетинговую кампанию в Quora. Чтобы ответить на вопросы пользователя, они могут использовать лицензированного поставщика, а не CMO, чей опыт будет укрепить доверие. Цель состоит в том, чтобы перейти в существующие разговоры с чем -то, что решит проблемы, а не продвигает продукт.
(Но сохраните его бренд. Не отвечайте на медицинские вопросы, если ваши крючки работы использовали крючки. — т.)
Честно говоря, это немного того, как мы думаем о мастерах маркетинга — мы хотим дать действительно полезные, хорошие советы по маркетингу. Самостояние выходит на второе место.
Урок 3: Многоканальные объятия, распределение нескольких форматов.
В прошлом году Долан начал публиковать Quora Ads Информационный бюллетень Уроженец LinkedIn.
Существующие подписчики в информационном бюллетене уже знали о рекламной платформе Quora, поэтому Долан вышел в поисках ненасыщенной аудитории. Она спросила себя: «Как мы можем привлечь новых новых людей, которые могут нет Вы знаете, что у Quora даже есть реклама? «
Давайте принесем этот полный круг.
Часть этой стратегии была получена из собственного совета Долана, чтобы найти существующие разговоры и использовать индивидуальность — она заметила популярность LinkedIn — участие, которые имеют постоянный барабан постов, основанных на их собственном опыте и опыте.
Найдите существующие разговоры, подумайте за пределами ваших обычных каналов и ищите свежую аудиторию.
Затянутый вопрос
Вопрос этой недели
Будет ли SEO устареть через три -пять лет? —Brian Morrissey, основатель, Шоу Re -Start подкаст
Ответ этой недели
Долан говорит: Честно? Да.
Традиционное, органическое SEO всегда было проблемой — это требовало постоянного исследования и технического обслуживания без гарантированного возврата, не говоря уже о том, что его можно увидеть на алгоритме, который мог бы думать о вашей стратегии в любое время.
AI-oversikter og null-klikk-søk har gjort det 10 ganger vanskeligere å drive organisk trafikk, og om tre til fem år vil det ikke være noen grunn til at noen noen gang bla gjennom sider med resultater for å finne seg selv på et selskapssponsert blogginnlegg som leser en Langvarig, H2-kledd Oversikt over et bransjeemne-og jeg sier et langvarig, h2-kledd vuvikt over et bransjetemne-og jeg sier et langvarig, H2, обзор темы отрасли, и я говорю это как долгое время.
Я думаю о том, как моя собственная информация -поведение, поведение, полностью изменилось за прошедший год с ИИ, от поиска быстрых ответов и технических устранения неполадок на работе до приготовления рецептов и получения рекомендаций по телевидению/фильмам дома.
У меня нет технического опыта, но я получаю ежедневную закулисную закулисную, чтобы посмотреть на сборку команды AI Product Product (это называется ПоэИ это центральное место для доступа к каждой модели ИИ и создания собственных собственных роботов). Самым большим шоком было то, как быстро развернулись новые модели и функции — объявления и запуска измеряются в минуты и часы, а не дни.
Я думаю, что маркетологи — вероятно, особенно маркетологи B2B — гипер осведомлены о способностях AIS и их влиянии на SEO, среди других аспектов маркетинга, но не задолго до того, как общественность захватит и привыкнет к глубоко персонализированным опыту, возможным через ИИ.
Вскоре все будут выйти на свой предпочтительный метод поиска и потребления информации, будь то сканирование обзора искусственного интеллекта, отправка приложения для чата (которое уже может сделать гораздо больше, чем чат), вслух общаться с ИИ или обратиться к горстке надежных источников.
Через три -пять лет я думаю, что мы будем далеко от прокрутки через SERP и гораздо ближе к одному Ее [the 2013 sci-fi movie in which a man falls in love with his AI] ситуация
Примечание редактора: Престижность Долану и Моррисси за то, что они дали нам открытие для решения этой очень сложной проблемы. Если у вас его еще нет, Подпишитесь на магистров в маркетингеКак мы рассмотрим этот вопрос с разных сторон в будущем. — Курт -дель Принципи
Затянутый вопрос на следующей неделе
Долан спрашивает: Помимо ИИ, какие маркетинговые тенденции или технологии вы следите или планируете попробовать в этом году?
