Google постоянно тестирует и обновляет свои алгоритмы, чтобы обеспечить максимальное удобство поиска. Как поисковый гигант в своем ‘Так работает поиск«Документация означает понимание цели запроса и предоставление релевантных, качественных и доступных для потребителей результатов.

Как будто ориентироваться в постоянно меняющемся ландшафте поиска было недостаточно сложно, контент-маркетологи также борются во все более сложной технологической среде. Конкуренты повышают ставки с помощью инструментов и платформ, которые генерируют более интеллектуальную информацию в режиме реального времени и даже оптимизируют и персонализируют контент «на лету» на основе поведения аудитории, местоположения и точек данных.

Оптимизация контента по принципу «установил и забыл» осталась в прошлом. Вот что вам нужно знать, чтобы найти ваш контент, привлечь аудиторию и превратить искателей в клиентов в 2023 году.

Автоматизация ИИ станет неотъемлемой частью оптимизации контента

По мере того, как поле битвы за контент накаляется, SEO-аналитика будет продолжать набирать обороты в качестве жизненно важного источника информации. Ведь мы оптимизируем контент для людей, а не для поисковых систем — мы должны лучше понимать, что нужно и чего хотят эти люди.

Хотя я не выступаю за автоматизацию создания полного контента, я считаю, что в течение следующего года, когда ресурсы станут дефицитными, автоматизация окажет большее влияние на оптимизацию существующего контента.

ЧАТГПТ

чатGPT, разработан OpenAI, представляет собой высокопроизводительную модель генерации речи, которая использует архитектуру генеративного предварительно обученного преобразователя (GPT) для создания реалистичного, похожего на человеческий текст. Благодаря многочисленным возможностям Chat GPT — от составления предложений и ответов на вопросы до создания идей контента или стимулирования исследовательских инициатив — он может стать бесценным активом для любого проекта по обработке естественного языка.

Запуск ChatGPT вызвал бурное обсуждение и огромное количество контента в Интернете. С ChatGPT контент-маркетологи могут получить дополнительное конкурентное преимущество, эффективно создавая и редактируя высококачественный контент. Он предлагает поддержку в создании заголовков для сообщений в блогах, резюме тем или статей, а также комплексных кампаний с таргетингом на определенную аудиторию.

Однако важно помнить, что эту технологию следует использовать для повышения креативности человека, а не для его полной замены.

В течение многих лет технология на базе ИИ помогала контент-маркетологам и специалистам по поисковой оптимизации автоматизировать повторяющиеся задачи, такие как анализ данных, поиск технических проблем и составление отчетов, но это лишь верхушка айсберга. ИИ также позволяет анализировать в реальном времени большее количество точек соприкосновения с потребителями и точек данных о поведении для более интеллектуальной и точной прогностической аналитики, прогнозирования возможностей, рекомендаций по контенту в реальном времени и многого другого.

Учитывая, что так много данных в игре, а опасения по поводу рецессии уже повлияли на бюджеты многих компаний на 2023 год, маркетологам контента в следующем году придется делать больше с меньшими затратами. Они должны тщательно сбалансировать человеческие творческие ресурсы с поддержкой ИИ там, где имеет смысл оставаться гибкими, гибкими и готовыми реагировать на изменения рынка.

Пришло время взглянуть на ваш контент в целом

Обновление полезного контента Google, выпущенное в августе, является сигналом для всего сайта, который нацелен на большую долю некачественного, бесполезного контента. Это означает, что исключительный контент на вашем сайте не достигнет своего максимального потенциала, если он потеряется в море посредственных, устаревших ресурсов.

Возможно, пришло время для перезагрузки контента, но не увлекайтесь. Прежде чем вы начнете отменять публикацию и перенаправлять сообщения в блоге, положитесь на технологию автоматической проверки веб-сайтов и посмотрите, что вы можете исправить в первую очередь. Технология на основе искусственного интеллекта может помочь обнаружить элементы на странице, включая заголовки страниц и теги H1, а также внешние факторы, такие как скорость страницы, перенаправления и ошибки 404, которые могут поддержать вашу стратегию обновления контента.

Во-первых, сосредоточьтесь на наиболее посещаемых и наиболее заметных страницах, т. е. на тех, на которые есть ссылки с главной страницы или из главного меню. Джон Мюллер из Google недавно подтвердил, что если важные страницы вашего сайта имеют низкое качество, это плохая новость для всего сайта. Он сказал, что нет никакого процента, чтобы измерить это, призывая контент-маркетологов и SEO-специалистов вместо этого думать о том, что подумает средний пользователь, когда они посетят ваш сайт.

Используйте возможности оптимизации контента с учетом местоположения

Потребители жаждут персонализированных впечатлений, а местоположение — ваш самый простой плод. Сезонные погодные тенденции, местные события и праздники по-разному влияют на ваш поисковый трафик и предоставляют возможности для оптимизации на основе местоположения.

Технология искусственного интеллекта может помочь вам обнаружить эти возможности и ранжировать текущие ключевые слова в масштабе, чтобы вы могли планировать контентные кампании и рекламные акции, которые извлекают выгоду из этого повышенного спроса, когда это происходит.

Наилучшим образом используйте контент, созданный для местных кампаний, повторно используя и продвигая его в каждом месте на своем веб-сайте, местных целевых страницах, профилях в социальных сетях и бизнес-профилях Google. Google Posts, например, — это фантастический и малоиспользуемый инструмент для повышения видимости и интерактивности вашего контента прямо на странице результатов поиска.

Оптимизируйте контент с помощью разговорных и высокочастотных ключевых слов.

Кроме того, обратите внимание на разговорные и популярные термины при исследовании ключевых слов. Ключевые слова в верхней части воронки, которые помогают повысить осведомленность и стимулировать обсуждение в социальных сетях, являются отличными возможностями для продвижения. Органично используйте хэштеги и ориентируйте их в рекламных кампаниях платного контента, чтобы значительно расширить свою аудиторию.

Разговорные ключевые слова также являются хорошей возможностью улучшить видимость этого контента в поиске. Просмотрите результаты «Люди также спрашивают» и другие избранные фрагменты, доступные на странице результатов поиска (SERP) для ваших ключевых слов. Включите вопросы и ответы в свой контент, чтобы естественным образом оптимизировать контент и голосовой поиск.

Важно правильно использовать информацию о SEO и данные в реальном времени; Вы не хотите нацеливаться на то, что было в тренде в прошлом месяце и уже закончилось. ИИ здесь также очень помогает, поскольку интеллектуальный инструмент может постоянно сканировать и анализировать, а также отправлять рекомендации для новых возможностей контента по мере их появления.

Подумайте, как оптимизировать контент на основе намерений и опыта

Лучшее содержание приходит от глубокого, осмысленного понимания намерения искателя. Какая у них была проблема или какая потребность заставила их искать ваш контент в первую очередь? И как ваш пост в блоге, электронная книга или копия целевой страницы улучшают их опыт?

Думайте о странице результатов поиска как о воротах в свой «дом». Как твоя привлекательность? Что видят потенциальные клиенты, попадая на одну из ваших страниц в результатах поиска? Какой опыт вы предоставляете, когда они переходят порог и переходят на ваш сайт?

Лучший контент встречает посетителей там, где они есть, с актуальной, высококачественной информацией, представленной в доступной, быстрой и легкой для восприятия форме. Это относится как к краткому, так и к длинному SEO-контенту. Убедитесь, что ваш контент включает в себя призывы к действию, предназначенные для того, чтобы дать людям выбор и помочь им сделать следующий шаг в своем путешествии, а не пытаться продать им то, к чему они могут быть не готовы.

2023 год, год SEO: зачем бренды берутся за него и как к нему подготовиться

Диплом

На пути к 2023 году зрители — король, королева и весь двор. SEO и контент-маркетинг дают вам бесчисленное количество способов связаться с этими людьми, но помните, что они являются средством для достижения цели. Ставьте цели поиска и потребности аудитории в основу всего контента, который вы создаете, и кампаний, которые вы планируете на год вперед.