Информационные сайты могут легко перерасти в кризис видимости в поиске. Ни один сайт не застрахован. Вот пять способов управления контентом, чтобы поддерживать стабильный трафик, повышать способность адаптироваться к меняющейся аудитории и делать уверенный выбор, который поможет сайту поддерживать темпы роста с течением времени.

1. Создайте сочетание типов контента

Издатели постоянно стремятся опубликовать новинки, поскольку публикация первыми может стать источником огромного трафика. Основная проблема таких сайтов заключается в том, что публикация контента о текущих событиях может столкнуться с проблемами, ставящими под сомнение устойчивость публикации.

• Текущие события быстро устаревают и теряют актуальность для аудитории.
• Непредвиденные события, такие как забастовка в промышленности, несчастные случаи, мировые события и пандемии, могут подорвать интерес к теме.

В этом случае основное внимание уделяется определению тем контента, которые действительно актуальны для текущей аудитории веб-сайта. Этот тип контента называется вечнозеленым контентом, и он может сформировать защитную сеть надежного трафика, который может поддерживать бизнес в периоды медленного цикла.

Пример смешанного подхода к контенту, который приходит на ум, — это то, что New York Times имеет отдельный раздел рецептов на субдомене основного сайта. Здесь также есть раздел по категориям, посвященный обзорам гаджетов, под названием The Wirecutter.

Другой пример — ниша развлечений, где помимо новостей индустрии также публикуются интервью со звездами и очерки о популярных фильмах. Музыкальные сайты публикуют последние новости, а также контент, основанный на фрагментах интервью с известными музыкантами, в которых музыканты делают интересные высказывания о песнях, источниках вдохновения и культурных наблюдениях.

Журнал Rolling Stone публикует материалы о музыке, а также о текущих событиях, таких как политика, которые соответствуют интересам читателей.

Все три примера расширяют свои темы на смежные темы, чтобы увеличить их способность привлекать стабильный и последовательный и надежный трафик.

2. Вечнозеленый контент также нуждается в актуальных темах событий

И наоборот, вечнозеленые темы могут обеспечить охват и рост новой аудитории за счет освещения текущих событий. Сайты с контентом о рецептах, садоводстве, ремонте дома, поделках, поделках, воспитании детей, личных финансах и фитнесе — все это примеры тем, контент которых постоянно обновляется, а также может расширяться, чтобы освещать текущие события. Поток трафика, полученный по актуальным темам, является отличным источником преданных читателей, которые возвращаются, чтобы прочитать вечно актуальный контент и в конечном итоге рекомендуют сайт друзьям как по текущим событиям, так и по вечно актуальным темам.

Текущие события могут быть связаны с продуктами и даже с высказываниями известных людей. Если вам нравится создавать контент или делать открытия, то вам понравится открывать новые источники актуальных тем.

Если у вас еще нет смеси вечнозеленого и эфемерного контента, я бы посоветовал вам искать возможности сосредоточиться на такого рода статьях. Они могут помочь поддерживать уровень трафика, одновременно обеспечивая рост и жизнь веб-сайта.

3. Остерегайтесь старого контента

Google оценивает общее содержание веб-сайта, чтобы получить показатель качества. Google не дает четкой информации об этих оценках всего сайта. Мы знаем только, что они это делают и что хорошая оценка может положительно повлиять на трафик.

Однако что происходит, когда сайт становится перегружен старым, устаревшим контентом, который больше не актуален для посетителей сайта? Это может стать тормозом на веб-сайте. Есть несколько способов справиться с этой ситуацией.

Контент, который абсолютно устарел, никому не интересен и, следовательно, больше не полезен, должен быть удален. Критерием оценки контента является его полезность, а не возраст контента. Причина сокращения этого контента заключается в том, что при оценке всего сайта может прийти к выводу, что большая часть веб-сайта состоит из бесполезных, устаревших веб-страниц. Это может отрицательно сказаться на производительности сайта.

В старом контенте нет ничего плохого, если он полезен. Например, New York Times хранит обзоры старых фильмов в архивах, организованных по году, месяцу, дню, категории и названию статьи.

URL-адрес обзора фильма «ET» выглядит следующим образом: /1982/06/11/movies/et-fantasy-from-spielberg.html

Скриншот архивной статьи

Сделайте решительные шаги

• Полезный исторический контент можно заархивировать.
• Старый контент, который устарел, можно восстановить.
• Содержимое, которое устарело и было заменено новым, можно перенаправить с помощью кода ответа 301 на новое содержимое.
• Устаревший и объективно бесполезный контент должен быть удален с веб-сайта и разрешен показ кода ответа 404.

4. Интерес к теме

То, что может привести к снижению трафика на информационном сайте, — это снижение интереса. Технологические инновации могут привести к снижению популярности другого продукта, увлекая за собой посещаемость веб-сайта. Например, я консультировал веб-сайт, который сообщил, что его посещаемость снижается. Сайт по-прежнему ранжировался по ключевым словам, но беглый просмотр Google Trends показал, что интерес к теме сайта снижается. Это произошло через несколько месяцев после появления iPhone, который негативно повлиял на широкую категорию продуктов, которым был посвящен сайт.

Всегда следите за тем, насколько ваша аудитория заинтересована в вашей теме. Следите за влиятельными лицами в вашей нише в социальных сетях, чтобы понять, о чем они говорят и есть ли какие-либо изменения в разговоре, которые указывают на снижение или рост интереса к соответствующей теме.

Всегда пробуйте новые подкатегории вашей темы, которые пересекаются с вашей читательской аудиторией, чтобы увидеть, есть ли там аудитория, которую можно развивать.

Еще один нюанс, который следует учитывать, — это разница между временным снижением процентных ставок и долгосрочным структурным спадом. Некоторые темы подвержены предсказуемым циклам, обусловленным сезонами, экономическими условиями или освещением новостей, в то время как другие сталкиваются с постоянной эрозией по мере изменения потребностей пользователей или появления альтернатив. Неправильная интерпретация циклического замедления как постоянного спада может привести к ненужным разворотам, а игнорирование структурных сдвигов может привести к тому, что сайт будет чрезмерно вкладываться в контент, который больше не соответствует тому, как люди ищут, покупают или изучают.

Мониторинг тематического интереса заключается не столько в реагировании на краткосрочные колебания, сколько в отслеживании тематического интереса и тенденций. Отслеживая поведение аудитории, отслеживая более широкие тенденции и экспериментируя на грани основной темы, информационный сайт может адаптироваться постепенно, а не подвергаться резким изменениям после того, как трафик уже снизился. Такое постоянное внимание помогает гарантировать, что решения по содержанию будут основываться на том, как интерес меняется с течением времени.

5. Дифференцируйте

Со многими информационными веб-сайтами происходит то, что конкуренты по определенной теме, как правило, освещают одни и те же истории и даже имеют похожие стили фотографий, страниц и биографий.

На сайтах программного обеспечения B2B есть изображения людей вокруг ноутбука, изображения серьезного профессионала и людей, жестикулирующих перед компьютером или доской.

На сайтах с рецептами представлены «Плоская планировка» (еда, сфотографированная сверху), портрет «Натюрморт с ингредиентами» и кадры ингредиентов, натертых, посыпанных или находящихся в воздухе.

Веб-сайты имеют тенденцию сходиться к однородности изображений, которые они используют, и типа контента, которым делятся, основываясь на идее, что если это работает для конкурентов, то это может быть хорошим подходом. Но иногда лучше выйти из стаи и поступить по-другому.

Развивайте свои изображения так, чтобы они выделялись или привлекали внимание, попробуйте другой способ передачи вашего контента, определите общую концепцию, которую используют все, и посмотрите, есть ли альтернативный подход, который сделает ваш сайт более аутентичным.

Например, на сайте рецептов можно показать фотографические ошибки или обсудить, что может пойти не так и как это исправить или избежать. Быть настоящим – это подлинно. Так почему бы не показать, как выглядит недопеченный? Instagram и Pinterest являются драйверами трафика, но означает ли это, что все изображения должны быть невероятно идеальными? Возможно, люди могли бы отреагировать на противоположность однородности и фальшивого совершенства.

В обзорах продуктов почти всегда не хватает фотографий тестировщиков, которые реально используют продукты. Потому что отзывы фейковые? Хм… Покажите изображения продуктов с доказательствами того, что они использовались.

Вынос

• Устойчивый трафик можно развивать с помощью сочетания вечнозеленого и своевременного контента. Найдите баланс, который подходит для вашего сайта.
• Контент Evergreen работает лучше всего, когда он периодически обновляется актуальной информацией.
• Устаревший контент, которому не хватает полезности или смысла в жизни людей, может незаметно разрастаться и снижать производительность всего сайта. Старые страницы следует проверить на предмет полезности, а затем заархивировать, обновить, перенаправить или удалить.
• Интерес аудитории к теме может снизиться, даже если рейтинги остаются стабильными. Мониторинг поискового спроса и культурных изменений помогает издателям узнать, когда пора перейти к смежным темам, прежде чем снижение трафика станет серьезным.
• Дифференциация имеет такое же значение, как и охват. Сайты, которые копируют конкурентов в визуальном оформлении, форматах и ​​голосе, рискуют слиться с одним и тем же, в то время как оригинальная презентация и подтверждение подлинного опыта вызывают доверие и внимание.

Снижение видимости в поиске вызвано не каким-то одним техническим недостатком или отдельной ошибкой в ​​контенте, а постепенным несоответствием между тем, что публикует сайт, и тем, что аудитория продолжает ценить. Сайты, которые слишком сильно полагаются на мимолетный интерес, позволяют накапливаться устаревшим материалам или следуют за конкурентами в визуальной и редакционной однородности, рискуют сигнализировать о посредственности, а не об актуальности и вдохновляющем энтузиазме. Устойчивая производительность зависит от активного управления контентом, балансирования постоянного освещения с текущими событиями, сокращения того, что больше не полезно, и принятия осознанного выбора, который отличает сайт как полезный, аутентичный и заслуживающий доверия.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Сергей Нивенс