При управлении веб-сайтом выбор правильного типа перенаправления имеет решающее значение для обеспечения бесперебойной работы пользователя и поддержания эффективности SEO.

Хотя существует несколько способов перенаправления веб-страницы, наиболее распространенными являются два перенаправления: 301 (постоянное) и 302 (временное).

У них обоих разные цели, и неправильный выбор может повлиять на рейтинг и посещаемость вашего сайта.

В этом руководстве мы разберем различия между редиректами 301 и 302, предоставим практические примеры их использования и объясним, как каждый из них влияет на ваш SEO.

Обзор таблицы: 301 против. 302 редиректа

Теперь давайте рассмотрим некоторые основы.

Что такое коды состояния HTTP-ответа?

Когда вы посещаете веб-сайт, ваш браузер (например, Chrome или Safari) запрашивает сервер веб-сайта отправить веб-страницу, чтобы он мог показать ее вам.

Поисковые системы также запрашивают эту информацию для индексации и ранжирования веб-страницы.

Сервер отвечает сообщением, которое позволяет браузеру или поисковой системе узнать, был ли запрос успешным или возникла проблема.

Эти сообщения называются кодами состояния HTTP-ответа. Они сообщают браузеру, следует ли показать страницу, отобразить ошибку или выполнить другое действие (например, перенаправить вас на другую страницу).

Для поисковых систем эти коды помогают определить, как страница должна индексироваться, а также следует ли ее сканировать, перенаправлять или удалять из результатов поиска.

Существует пять основных типов кодов состояния HTTP-ответа:

• Информационные ответы (1xx): Это означает, что сервер получил запрос и работает над ним, но процесс еще не завершен.
• Успешные ответы (2xx): Все прошло хорошо. Сервер получил запрос, понял его и предоставил веб-страницу, как и ожидалось.
• Ответы на перенаправление (3xx): веб-страница переместилась куда-то еще, и браузеру или поисковой системе необходимо перейти в новое место, чтобы получить ее (т. е. выполнить перенаправление).
• Ответы клиента на ошибки (4xx): возникла проблема с запросом браузера, например, страница не найдена (например, 404 Not Found).
• Ответы сервера об ошибках (5xx): серверу не удалось выполнить запрос, обычно из-за того, что на стороне сервера что-то пошло не так.

Что такое редиректы 301 и 302?

Перенаправления 301 и 302 сообщают браузерам и поисковым системам, что веб-страница больше не доступна по запрошенному URL-адресу.

Они также сообщают, что веб-страница переместилась на новый URL-адрес, и дают указание браузеру или поисковой системе автоматически перейти к новому местоположению.

Вот несколько причин, по которым вам может потребоваться перенаправление веб-страницы.:

• Чтобы указать каноническую (предпочтительную) версию URL-адреса (например, с «www» или без него), чтобы все посетители и поисковые системы направлялись на одну и ту же страницу.
• Чтобы запустить новый веб-сайт или обновить определенную страницу и направить пользователей к правильному контенту.
• Чтобы заставить браузер использовать безопасную версию вашего сайта (HTTPS), когда пользователи пытаются получить доступ к незащищенной версии (HTTP).
• Чтобы временно отправить пользователей на другую страницу, пока исходная обновляется или исправляется.
• Чтобы перенаправить устаревший контент на более новую, более релевантную страницу, чтобы поддерживать ваш сайт в актуальном состоянии.
• Чтобы исправить поврежденные или удаленные страницы, вместо этого отправляя посетителей на работающую страницу.

Следует ли вам использовать перенаправление 301 или 302, зависит от того, чего вы пытаетесь достичь.

Выбор неправильного типа может негативно повлиять на ваше SEO. Выбор правильного перенаправления гарантирует сохранение текущего рейтинга.

Что такое редирект 301?

Редирект 301 сообщает браузерам и поисковым системам, что веб-страница была перемещена. навсегда на новый URL.

Он сигнализирует о том, что исходный URL-адрес больше не следует использовать и весь трафик следует направлять в новое местоположение.

Для подсказки: По мнению Джона Мюллера из Google, хорошей практикой является сохранение 301 редиректа в течение как минимум года.

Это связано с тем, что любые ссылки на старый URL-адрес станут неработающими после удаления перенаправления. Другими словами, поддержание активности перенаправления в течение года или более гарантирует, что вы не потеряете трафик, если люди по-прежнему будут ссылаться на старый URL-адрес.

Когда следует использовать 301 редирект?

Перенаправление 301 наиболее полезно, когда вы вносите постоянные изменения в структуру или содержимое вашего веб-сайта.

Вот несколько распространенных сценариев, в которых редирект 301 является правильным выбором:

• Изменение или перемещение URL-адреса страницы: Если вы обновляете URL-адрес страницы для лучшей организации или удобства чтения или перемещаете ее в другое место на своем сайте, используйте перенаправление 301, чтобы посетители и поисковые системы могли по-прежнему находить страницу по новому адресу.
• Исправление битых страниц (ошибки 404): Если страница была удалена и больше не доступна, используйте перенаправление 301, чтобы направить посетителей на аналогичную страницу (или вашу домашнюю страницу), чтобы они не застряли на странице с ошибкой.
• Переход на новый домен: если вы меняете доменное имя (например, в рамках ребрендинга), используйте 301 редирект для перенаправления трафика со старого домена на новый.
• Очистка и объединение страниц: Если вы объединяете похожие страницы в одну, используйте перенаправление 301, чтобы гарантировать, что любой, кто посещает старые страницы, автоматически перенаправляется на новую объединенную версию.
• Перенаправление целевых страниц кампании: если вы создали временные целевые страницы для рекламной акции или кампании, вы можете использовать перенаправление 301, чтобы перенаправлять посетителей на более постоянную страницу после завершения кампании.
• Перенаправление дополнительных доменных имен: если вы купили дополнительные доменные имена (например, часто встречающиеся ошибки в написании вашего бренда), используйте перенаправление 301, чтобы перенаправлять посетителей, использующих эти домены, на ваш основной веб-сайт.
• Установка предпочтительного домена: Если вам нужно указать предпочтительную версию вашего веб-сайта (например, «www.example.com» вместо «example.com»), перенаправление 301 гарантирует, что все посетители и поисковые системы используют правильную версию.
• Объединение веб-сайтов: Если вы объединяете два веб-сайта в один, используйте перенаправление 301, чтобы направить трафик со старого сайта на новый.

Что такое редирект 302?

Редирект 302 сообщает браузерам и поисковым системам, что веб-страница была перемещена. временно на новый URL.

В отличие от редиректа 301, редирект 302 означает, что исходный URL-адрес будет использоваться снова в будущем.

Когда следует использовать 302 редиректы?

Редирект 302 полезен, когда вам нужно на короткое время перенаправить посетителей на другую страницу без внесения постоянных изменений на ваш сайт.

Вам следует использовать 302 только в том случае, если вы планируете в конечном итоге вернуть старую страницу.

Вот некоторые распространенные случаи использования:

• Тестирование или обновление страницы: Если вы работаете над страницей и вам необходимо временно перенаправить посетителей на другую версию, вы можете использовать перенаправление 302, пока не будут установлены обновления.
• Запуск A/B-теста: Если вы хотите протестировать две разные версии страницы, чтобы увидеть, какая из них работает лучше, вы можете использовать перенаправление 302 вместе с инструментом A/B-тестирования, чтобы отправить некоторых посетителей на тестовую версию страницы, а остальные увидят оригинал. версия.
• Временное продвижение другой страницы: если вы проводите краткосрочную рекламную акцию, вы можете использовать перенаправление 302, чтобы временно перенаправлять пользователей на целевую страницу рекламной акции.
• Техническое обслуживание или простой: Если вам нужно отключить страницу для обслуживания, вы можете использовать перенаправление 302, чтобы перенаправить пользователей на другую страницу, и сохранить исходный URL-адрес на месте до завершения обслуживания.
• Сезонный контент: если у вас есть контент, который актуален только в определенное время года (например, праздничные распродажи), перенаправление 302 может временно перенаправить посетителей на сезонную страницу.

Как редиректы 301 и 302 влияют на SEO?

Поисковые системы по-разному обрабатывают редиректы 301 и 302, поэтому так важно выбрать правильный.

Когда вы используете 301, Google передает авторитет, рейтинг и все обратные ссылки, связанные со старым URL-адресом, в новое местоположение. Это означает, что новый URL-адрес наследует значение SEO, которое исходная страница создавала с течением времени.

Примечание: при перенаправлении 301 Google в конечном итоге обновит свой индекс (и, следовательно, результаты поиска), чтобы отразить новый URL-адрес. Обычно это происходит довольно быстро.

Когда вы используете перенаправление 302, Google обычно не передает авторитет ранжирования или обратные ссылки со старого URL-адреса на новый. А исходная страница продолжает появляться в результатах поиска, поскольку изменение считается лишь временным.

Большинство проблем возникает только тогда, когда люди используют редирект 301 или 302 в неправильном контексте.

Например, использование перенаправления 302, когда изменение фактически является постоянным, означает, что Google не будет переносить значение SEO в новый URL. Это может отрицательно сказаться на рейтинге вашей новой страницы и ограничить ее видимость в поиске.

Аналогично, если вы используете перенаправление 301 для временного изменения, Google может рассматривать исходную страницу как навсегда перемещенную. Это может привести к потере рейтинга – даже после того, как вы вернетесь на исходную страницу.

Как реализовать перенаправления

В соответствии с Google:

«Настройка перенаправлений на стороне сервера требует доступа к файлам конфигурации сервера (например, файлу .htaccess на Apache) или настройке заголовков перенаправления с помощью сценариев на стороне сервера (например, PHP).

На стороне сервера вы можете создавать как постоянные, так и временные перенаправления».

Если вы не уверены, как это сделать, вы можете обратиться к таким ресурсам, как Apache. Учебное пособие по .htaccess и Руководство по переопределению URL-адресов. В этих руководствах объясняется, как управлять перенаправлениями через файлы конфигурации вашего сервера.

Если ваш сервер не работает на Apache, вам необходимо обратиться к своему хостеру за конкретными инструкциями. Платформы хостинга, использующие Nginx или Microsoft IIS, будут иметь разные методы настройки перенаправлений.

Для пользователей WordPress несколько плагинов могут упростить процесс создания перенаправлений:

• Перенаправление: Этот плагин позволяет легко управлять 301 редиректами, отслеживать 404 ошибки и предоставляет простой в использовании интерфейс для создания различных типов редиректов.
• Простые 301 редиректы: Этот плагин ориентирован исключительно на 301 редирект и идеально подходит для создания простых постоянных редиректов.

Перенаправления влияют на видимость поиска

Понимание различий между редиректами 301 и 302 имеет решающее значение для поддержания SEO вашего сайта и обеспечения бесперебойной работы пользователей.

Выбрав правильный тип перенаправления для своих нужд, вы сможете сохранить рейтинг своего сайта и эффективно направлять посетителей на нужные страницы.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: BestForBest/Shutterstock