Что тут происходит?

Рекламодатели сейчас много слышат о гибком формате рекламы. Поскольку динамический креатив больше не доступен для всех целей, Meta рекомендует использовать гибкий формат рекламы.

Но доступен ли гибкий формат рекламы только для цели «Трафик»? Изначально это было требованием. Или он доступен только для целей продажи и продвижения приложений? Или… действительно ли это доступно всем троим?

Много путаницы. Давайте расследуем…

Документированные требования

Когда в 2023 году был представлен гибкий формат рекламы, он предназначался только для цели «Трафик». Я знаю, потому что написал об этом сообщение в блоге и подумал, что это странно.

Я не уверен, когда оно было обновлено, но документация по гибкому формату объявлений теперь говорит, что для этого необходимы цели по стимулированию продаж приложений.

Но когда я выбираю цель «Трафик», я все равно могу использовать гибкий формат рекламы. Есть еще что-то, что может быть связано…

Это противоречивое сообщение совпадает с ограниченным поэтапным отказом от динамического креатива, который больше не будет доступен для продвижения приложений и целей продаж. В таких случаях Meta особенно рекомендует гибкий формат рекламы.

Поэтому, хотя гибкий формат рекламы в настоящее время доступен мне при использовании цели «Трафик», я думаю, что это временно.

Как к этому подойти

Если мы хотим следовать недавним мета-изменениям, используйте гибкий формат рекламы для целей продвижения приложений и продаж. Для всего остального используйте динамический креатив. Конечно, это предполагает, что вы таким образом расставите приоритеты в творческой оптимизации.

Почему доступны две разные, но похожие функции — это совершенно другой вопрос. Об этом я расскажу в отдельном видео.