Компании осознали важность информированного принятия решений, когда дело доходит до покупки. Таким образом, маркетологи в значительной степени полагаются на аналитику данных, сегментацию аудитории и персонализированный таргетинг для создания более эффективных рекламных стратегий.
Традиционная мотивация покупки B2B и B2C не изменилась, но взаимодействие с брендами становится более похожим.
В этом выпуске подкаста MarTech: Данные имеют значение Салли Сларк, старший вице-президент Dun & Bradstreet по цифровой аудитории, и Ким Дэвис, редакционный директор MarTech, обсуждают, как бренды напрямую взаимодействуют с клиентами — независимо от того, покупают ли они для себя или от имени своих компаний.
Включите подкаст и узнайте:
- Как отслеживать поведение покупателей еще до того, как они раскроют свои собственные данные.
- Где данные вступают в игру, когда речь идет о персонализации и ABM.
- Как компании используют данные для переоценки и изменения своих стратегий рекламных бюджетов.
Содержание
Гость
Салли Сларк, старший вице-президент по цифровой аудитории, Dun & Bradstreet
Салли является опытным руководителем, который масштабировал цифровой бизнес на четырех континентах, охватывая различные бизнес-модели, включая медиа, формирование спроса, данные, услуги и технологии. Имея опыт работы как в B2B, так и в B2C, она обладает стратегическим и тактическим опытом в управлении продажами, коммерческих операциях с полным управлением прибылями и убытками, кросс-функциональным управлением, разработкой продуктов, созданием высокоэффективных команд, развитием нового бизнеса и управлением изменениями.
Модератор
Ким Дэвис, главный редактор MarTech
Родившийся в Лондоне, но живущий в Нью-Йорке более двух десятилетий, Ким Дэвис начал заниматься корпоративным программным обеспечением десять лет назад. Его опыт охватывает SaaS для предприятий, городское планирование на основе цифровых рекламных данных, а также применение SaaS, цифровых технологий и данных в маркетинговом пространстве. До работы в технической журналистике Дэвис был заместителем редактора гиперлокального новостного сайта New York Times The Local: East Village, а ранее работал редактором академического издания и музыкальным журналистом.
Спонсор
Dun & Bradstreet, ведущий мировой поставщик данных и аналитики для принятия бизнес-решений, помогает компаниям во всем мире повышать эффективность своего бизнеса. Облако данных Dun & Bradstreet подпитывает решения и предоставляет информацию, которая позволяет клиентам увеличить доход, снизить затраты, снизить риски и трансформировать свой бизнес. С 1841 года компании любого размера полагаются на Dun & Bradstreet, который помогает им управлять рисками и раскрывать возможности. Для получения дополнительной информации о Dun & Bradstreet посетите веб-сайт www.dnb.com.
