Расскажу вам о самой сложной части моей работы. Часто я хочу удалить TikTok и Instagram со своего телефона, потому что не могу не тратить время на бесконечную прокрутку этих приложений и просмотр десятков коротких видеороликов за один раз.

Потом я перезагружаю эти приложения как по маслу, потому что мне приходится о них писать по работе. Таким образом, цикл продолжается с бесконечной прокруткой.

Конечно, я могу винить в этом характер работы, но моя бесконечная прокрутка связана с тем, что я люблю короткие видеоролики.

И я не единственный. 73% потребителей предпочитают смотреть короткометражные видеоролики, чтобы узнать о продукте или услуге, а 56% маркетологов сообщили, что короткоформатное видео — главный тренд, в который они планируют инвестировать в 2024 году.

Так почему же короткие видеоролики так популярны? Оказывается, есть несколько причин, одна из которых связана с психологией. Давайте займемся этим!

Что такое короткие видеоролики?

Почему короткометражные видеоролики так популярны?

Что такое короткие видеоролики?

Короткие видеоролики — это видеоролики продолжительностью менее 60 секунд. Однако некоторые маркетологи и создатели контента сходятся во мнении, что короткие видеоролики могут длиться до 3 минут. Но если вам интересно мое мнение, я бы придерживался правила 60 секунд.

Я придерживаюсь этой позиции, потому что продолжительность концентрации внимания становится короче, но мы вернемся к этому позже.

В любом случае короткие видеоролики предоставляют информацию в удобоваримом, небольшом формате, поэтому зрители могут быстро просмотреть и добавить контент в закладки, если они в пути или просматривают его несколько раз.

Почему короткометражные видеоролики так популярны?

Есть несколько причин, по которым короткие видеоролики сейчас более популярны среди потребителей и маркетологов, чем когда-либо, и я расскажу о них чуть позже. А пока я углублюсь в психологию всего этого — именно поэтому мы здесь, верно? Идем со мной.

Концентрация внимания потребителей сокращается

Наука говорит нам, что одна из ключевых причин, по которой мы любим короткие видеоролики, заключается в том, что продолжительность нашего внимания становится все короче и короче.

Доктор Глория Марк, психолог, недавно написала книгу под названием Продолжительность внимания: новаторский способ восстановить баланс, счастье и продуктивностьи она говорит, что ее исследования показывают, что за последние 20 лет концентрация внимания людей сократилась.

Доктор Марк поделился своими выводами на Кстати о психологииподкаст от Американской психологической ассоциации.

Ее выводы были получены в результате многолетнего эксперимента, в котором она участвовала, который сначала проводился путем слежки за участниками и отслеживания их действий с помощью секундомеров.

«Мы запишем время начала и время окончания», — сказала она.

Она объясняет: «Итак, вы находитесь на экране, где работаете с документом Word. Как только вы доберетесь до этого экрана, мы нажмем на время начала. Как только они обернулись и проверили электронную почту, мы нажали на время остановки документа Word и время начала электронного письма».

Со временем методы регистрации стали более изощренными по мере развития технологий, и это только прояснило закономерность сокращения концентрации внимания.

«Итак, еще в 2004 году мы обнаружили, что средняя продолжительность концентрации внимания на любом экране составляет в среднем две с половиной минуты», — вспоминает доктор Марк во время интервью. — С годами оно стало короче. Затем где-то в 2012 году мы узнали, что это 75 секунд».

Доктор Марк говорит, что с годами это число продолжало снижаться.

«А затем за последние пять-шесть лет мы обнаружили, что в среднем оно составляло около 47 секунд, а другие повторили этот результат в течение нескольких секунд. Так что это кажется довольно надежным», — говорит она.

И эта тенденция снижения концентрации внимания влияет на то, как мы потребляем контент. И я говорю не только о видеороликах в социальных сетях — по словам доктора Марка, даже кадры телепередач и фильмов становятся короче.

«Сначала они были намного длиннее. Теперь они составляют в среднем около четырех секунд на кадр, — говорит она. — Длина кадра, когда мы смотрим телевизор и фильмы».

Доктор Марк объясняет во время интервью, что это борьба курицы против курицы. ситуация с яйцом – она не уверена, что было первым или что повлияло на другое.

Однако факт заключается в том, что мы все больше привыкаем к более коротким порциям контента, и это влияет на тип контента, который мы потребляем, и на то, что создается.

Исследования показали, что большинство потребителей будут смотреть полное видео только в том случае, если оно меньше 60 секунд. Также есть такие приложения, как TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels, которые отправляют пользователям короткие видеоролики в формате бесконечной прокрутки.

Кроме того, наш отчет о тенденциях рынка на 2024 год показал, что почти треть маркетологов говорят, что их компании будут использовать короткий видеоконтент в 2024 году, а 53% заявили, что увеличат свои инвестиции в этот тип контента в этом году.

Это имеет смысл, поскольку большинство маркетологов, принявших участие в нашем опросе, говорят, что короткий видеоконтент принес им наибольшую прибыль в прошлом году.

Если вам интересно, вот еще несколько причин, по которым многие из нас любят короткие видеоролики.

1. Они экономически эффективны, и их легче создавать, чем длинные видеоролики.

При использовании длинных видеороликов маркетологам и авторам приходится прилагать дополнительные усилия, чтобы поддерживать интерес аудитории. Это означает усиление контента динамичными изображениями, атмосферной музыкой и длинным, но убедительным сценарием.

Все это требует больше времени, сил и (что самое главное) денег.

Короткие видеоролики более точны и часто требуют меньше излишеств, чтобы быть эффективными.

Например, учетная запись TikTok платформы изучения языков Duo Lingo имеет более 10,8 миллионов подписчиков и является одной из самых известных учетных записей в приложении благодаря своим коротким, забавным и немного эксцентричным видеороликам.

Самое популярное видео имеет 57,7 миллионов просмотров и очень простое в исполнении.

На нем изображена плюшевая сова Duo Lingo, сброшенная с лестницы в офисе компании, которая сидит на улице в дождливый день и промокает под душем.

Подпись к видео: «Когда игнорируешь мои уведомления».

Видео явно было снято на чей-то смартфон, без каких-либо необычных ракурсов и освещения. Музыка взята из вирусной песни, которая уже доступна в аудиоархивах. Так просто, так дешево, но так эффективно.

2. Они могут предоставить ценную информацию за короткое время.

Согласно недавнему Опрос AdobeДвое из пяти американцев используют TikTok в качестве поисковой системы, и почти каждый десятый представитель поколения Z с большей вероятностью доверяет TikTok, чем Google, как поисковой системе.

Я даже захожу в TikTok, чтобы найти рецепты или придумать, как стилизовать джинсовую юбку-макси (хитрость в том, чтобы экспериментировать с разными слоями и силуэтами).

Между работой, семьей, хобби и отдыхом – время драгоценно, а видеоролики короткого формата позволяют нам усвоить необходимую информацию менее чем за минуту. Кому это не нравится?

3. Их можно смотреть практически в любое время и в любом месте.

Скучно в поезде в центре города? Просмотрите ТикТок. Хотите убить время между занятиями или встречами? Загрузите YouTube Shorts или Instagram Reels на свой телефон.

Хотите использовать 5-минутный перерыв между встречами, чтобы узнать, почему все говорят о последнем документальном фильме о Джей Ло? Вернемся к ТикТоку.

Короткие видеоролики легко смотреть практически в любом месте и в любое время со своих смартфонов.

Это не только удобно для потребителей, но и помогает маркетологам, поскольку означает, что мы можем повторно использовать наш контент на разных платформах, зная, что кто-то откуда-то его увидит.

Есть разные причины любить короткие видеоролики.

Некоторые причины вызывают больше беспокойства, чем другие (серьезно, почему наша продолжительность концентрации внимания такая короткая?), но какова бы ни была причина, факт остается тем же: короткие формы никуда не денутся в ближайшее время.