Вы слышали канарейку в маркетинговой угольной шахте?

Это стало немного громче в прошлом месяце после Ahrefs выпустил отчет Показывая 32% месяца в месяц в результате поискового трафика на hubspot.com, веб-сайте дома популярного программного обеспечения для управления взаимоотношениями с клиентами. (Январь 2025 года посетил 5,7 миллиона человек, а декабрь 2024 года посетили 8,7 миллионов посещений.)

Маркетологи сделали много крики, делясь статистикой с ответами на поверхности и объявляя результаты как показатель того, что SEO мертв.

Почему вы должны заботиться о том, что происходит с веб -сайтом Hubspot? Ты не должен. В конце концов, вы, вероятно, не в индустрии CRM и не знаете подробно, что такое маркетинговая стратегия компании.

Но вы не должны игнорировать потенциальные последствия. Дебота Карвер из контента пишет: «В пользу быстрого выталкивания контента для читателя с нулевым кликом, [prominent SEO influencers and their content marketing acolytes have] забыл, что другие области, тактика и идеи существуют за пределами Интернета ».

Посмотрите на недавний поиск Hullabaloo о том, каким он на самом деле является — признак раннего предупреждения о том, что маркетологи встают в отношении быстрой эволюции того, как потребители находят компанию и ее содержание, продукты и услуги.

Пришло время остановить ваш (вероятный) давний традиционный SEO подход. Вот пять вопросов, чтобы ответить, чтобы подготовить свой бренд к будущему:

1. Врат ли ваша аудитория так же, как и она?

Прежде чем погрузиться в то, как ваши зрители используют поиск, изучите все их взаимодействие с вашей компанией. В последние годы произошло многое, от изменений в том, где люди работают (удаленное и офис компании) до того, как они учатся (онлайн и лично) и как они получают ответы (генеративные инструменты искусственного интеллекта против традиционных поисковых систем). Добавьте к юридическим и социальным проблемам в социальных сетях, от запрета Tiktok до владельцев платформ, и вы можете видеть, что ваша аудитория много переживает.

Все эти изменения повлияли на то, как оно взаимодействует с вашей компанией? Аудит поведения вашей аудитории может ответить на это. Изучите точки данных с 2023, 2024 и сегодня на предмет вашей маркетинговой тактики. Что увеличилось? Что уменьшилось? Что осталось прежним? Указывают ли цифры какие -либо большие изменения поведения, которые стоит отметить (и отвечать)?

С этим общепринятым представлением вы теперь можете углубиться в специфику, и в этом процессе это направляющий трафик на ваш сайт.

2. Действительно ли ваш реферальный трафик поставляется?

Пройдите ниже поверхности номеров трафика веб -сайта, чтобы понять, какие посетители действительно имеют значение для вашей организации.

Поиск по поиску трафиков заставляет посетителей предпринять желаемые действия, которые вы хотите?

Если нет, то, возможно, вам следует скорректировать свои инвестиции в SEO и поместить некоторые (или все) из них в компоненты своей маркетинговой стратегии, которые дают результаты.

Если реферальный трафик полезен, просверлитесь, чтобы понять, какие сегменты посетителей действительно доставляют. Каковы намерения этих желанных искателей? Это информационный, коммерческий или транзакционный?

Какие наиболее эффективные ключевые слова? В конце концов, просто потому, что ваш сайт занимает высокую оценку по некоторым ключевым словам, не означает, что он полезен для бизнеса.

Шаймон замедление иллюстрирует это в своем углубленный анализ новостей HubSpot на серфере SEOПолем Он отмечает, как Hubspot потерял рейтинг № 1 для «шаблона маркетинговой стратегии», а также «цитаты» и отмечает, что один, вероятно, более важен, чем другой для бизнеса Hubspot.

Благодаря этому новому анализу повторно используйте свой список ключевых слов, чтобы подчеркнуть те, которые с наибольшим воздействием и удаление тех, которые не имеют значения.

Это приводит к следующему шагу.

3. Действительно ли ваши метрики измеряют успех?

Метрики для успеха SEO обычно сосредоточены на ключевых словах и рейтингах. Боссы впечатляют, сколько трех лучших рейтингов появляются в, казалось бы, бесконечном списке слов в ежеквартальном отчете. Конечно, ничего из этого не имеет значения, если высокий рейтинг не служит бизнесу.

Вот почему вы должны пересмотреть план измерения, чтобы убедиться, что он считает, что способствует маркетинговым целям компании. Конечно, вы не можете просто в одностороннем порядке пересмотреть метрики самостоятельно. Поговорите с руководителями компании, чтобы получить их вклад, объясните свою рекомендуемую новую систему отчетности и получите их ОК, прежде чем внедрить более полезный отчет.

4. Как насчет вашей контент -конкуренции?

С лучшим пониманием поведения вашей аудитории и вашего недавно приоритетного списка ключевых слов вы готовы изучить более широкое поиск.

Введите каждое ключевое слово, чтобы узнать, какой контент сайтов уже хорошо занимает его. Как выглядит эта страница результатов поиска? Есть ли обзор ИИ вверху? Если да, то включает ли это единые или несколько исходных ссылок? Посетите эти источники и любой из лучших рейтингов, не цитируемых в AIO. Проанализируйте сам контент (включая встроенные ссылки, изображения, видео и заголовки), а также доступные метаданные, чтобы найти возможности для вашего бренда для улучшения или создания нового контента.

КОНЧИК: Не забудьте выполнить аудио поиск ключевых слов, чтобы понять, что появляется в ушах вашей аудитории.

5. Что в SEO -имя?

Ваша компания, вероятно, кодифицировала SEO и SEM в маркетинговую структуру. Названия сотрудников могут включать аббревиатуры. Вы можете заключить контракт с агентствами SEO или специалистами SEM.

Это хорошее время, чтобы начать разговор о обновлении названия, признания того, что SEO и SEM не являются действиями. Но не просто реализуйте изменение названия. Попросите этих сотрудников описать их работу, не используя «SEO» или «SEM». Сделайте то же самое с любыми внешними партнерами. Оцените эти описания, добавьте свои собственные модификации и сотрудничайте, чтобы прийти к названию роли, которое более точно отражает то, что они делают или выполняют.

КОНЧИК: Если разговор о новом имени показывает, что они выполняют только традиционную работу SEO, пришло время обновить описание работы или найти новое агентство.

Петь современную маркетинговую песню

Вам не нужно беспокоиться о большем падении трафика Hubspot. Это для поставщика CRM, чтобы сделать (или нет). Тем не менее, вы можете услышать все Hullabaloo как предупреждающий звонок.

Пришло время лучше понять, как развивается поведение вашей аудитории и как реагировать маркетинг вашего бренда. Затем вы можете петь мелодию, которая будет встречена аплодисментами от вашей аудитории и ваших руководителей.

Связанный контент, связанный с рукой:

Cover Image от Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute