Ограничиваете ли вы свою аудиторию по возрасту или полу? Вы можете сделать это, основываясь на демографических характеристиках ваших типичных клиентов.
Если вы используете Advantage+ Audience, максимальные пол и возраст являются лишь ориентировочными. При использовании оригинальной аудитории возраст и пол имеют строгие ограничения.
Имеет смысл думать, что вам нужны строгие ограничения, но я призываю вас это сделать…
Настроить
Создайте кампанию продаж. Если вы оптимизируете действия на вершине воронки, такие как клики по ссылкам, ThruPlay или взаимодействие, могут потребоваться ограничения.
В рамках этой кампании создайте две группы объявлений:
- Исходная аудитория и ограничения по возрасту и полу
- Public Advantage+ без этих ограничений
Тест
Затем создайте A/B-тест. Выберите обе группы объявлений для сравнения.
Вам потребуется провести достаточный объем этого теста для получения значимых результатов. Это зависит от вашего бюджета и продолжительности его работы. A/B-тесты можно проводить до месяца. Не позволяйте Мете выбрать победителя до завершения теста.
Установите основной показатель, чтобы определить победителя, — «Цена за покупку».
Что искать
При оптимизации покупок алгоритм обычно не требует сужения по возрасту или полу. Он должен это выяснить. Фактически, я видел это в действии для компаний, которые в основном обслуживают женщин.
Если у вас когда-либо возникали проблемы с Аудиторией Advantage+, не ограничивающей возраст или пол, обычно это связано с оптимизацией для действий на вершине воронки. Лиды также могут стать проблемой. А вот шоппинга быть не должно.
Возможно, этот тест подтвердит ваш подход. Может быть, нет. Но вам следует проверять свои предположения хотя бы раз в год.
Дополнительную информацию о тестировании стратегий таргетинга можно найти в моем блоге.
