Факторы ранжирования в поиске Google могут со временем приобретать или терять свою значимость.
Фактор, который имел большое значение для Google много лет назад, в наши дни может вообще не иметь большого значения.
URL-адрес веб-сайта является примером такого фактора ранжирования.
Учитывая, что влияние URL-адреса веб-сайта на рейтинг в поисковых системах со временем изменилось, вы можете услышать противоречивую информацию о том, насколько он важен сегодня.
Давайте посмотрим на утверждения относительно URL-адресов как фактора ранжирования, а затем рассмотрим, что говорят доказательства.
Утверждение: URL-адреса являются фактором ранжирования
Считается, что URL-адрес веб-сайта является фактором рейтинга в поисковых системах Google, который можно оптимизировать аналогично тому, как можно оптимизировать тег заголовка.
В частности, утверждения предполагают, что стратегическое использование ключевых слов в URL-адресе может помочь веб-сайту ранжироваться по запросам, содержащим эти слова.
Например, чтобы ранжироваться по такому запросу, как [air fryer recipes]полезно ли иметь где-нибудь в URL-адресе URL-адрес, содержащий рецепты аэрофритюрниц (например, example.com/air-fryer-recipes)?
Некоторые считают, что веб-сайт с ключевыми словами в URL-адресе имеет преимущество в рейтинге перед сайтами с более общими URL-адресами.
Есть ли доля правды в этом утверждении?
Вот что говорит Google.
Доказательства: URL-адреса как фактор ранжирования
Данные непосредственно из Google показывают, что URL-адреса не играют такой большой роли в поисковом рейтинге, как предполагают утверждения.
Оглядываясь назад на времена, когда Google признавал URL-адреса фактором ранжирования, кажется, что со временем это влияние ослабло.
В 2016 году Джон Мюллер из Google подтвержденный Ключевые слова в URL-адресе являются фактором ранжирования.
Однако он описал сигнал как «очень слабый».
«Я считаю, что это очень небольшой фактор ранжирования, поэтому я бы не стал навязывать это. И я бы не сказал, что это даже стоит ваших усилий по реструктуризации вашего сайта только для того, чтобы вы могли включать ключевые слова в URL-адрес».
Мюллер адресованный снова эту тему в 2017 году, заявив: «Ключевые слова в URL-адресах переоценены для Google SEO».
Вместо этого Мюллер рекомендует выбирать URL-адреса для пользователей, а не поисковых систем.
Он повторил аналогичный совет в 2018 году, заявив, что владельцам сайтов не следует беспокоиться об использовании ключевых слов в URL-адресе.
Чтобы внести ясность: это не означает, что URL-адреса вообще не являются фактором ранжирования. Это означает, что существует множество более важных факторов, которые следует учитывать при оптимизации URL-адреса.
Это ясно видно из других заявлений Мюллера: такой как этот с 2021 года, где он говорит, что слова в URL-адресе являются «очень, очень легким фактором ранжирования».
«Мы используем слова в URL как очень легкий фактор. И насколько я помню, это в первую очередь то, что мы учитывали бы, когда у нас еще не было доступа к контенту.
Поэтому, если мы видим этот URL-адрес впервые и не знаем, как классифицировать его содержимое, мы можем использовать слова в URL-адресе как что-то, что поможет нам лучше ранжироваться.
Но как только мы просканируем и проиндексируем контент, у нас появится гораздо больше информации. И тогда, по сути, если URL-адрес указан на немецком, японском или английском языке, это практически одно и то же».
Как говорит Мюллер, как только контент проиндексирован, URL-адрес становится менее важным.
URL-адреса являются подтвержденным, но незначительным фактором ранжирования
Google неоднократно подтверждал, что URL-адреса являются в лучшем случае второстепенным фактором ранжирования в поиске.
Когда Google впервые сканирует новый сайт, ключевые слова в URL-адресе могут дать небольшой сигнал, позволяющий понять, о чем страницы. Это может оказать незначительное влияние на первоначальный рейтинг.
Однако у Google есть доступ к гораздо более надежным сигналам, таким как контент страниц, входящие ссылки и показатели вовлеченности пользователей. Как только они станут доступны, URL-адрес станет незначимым для SEO.
Как заявил Мюллер, ключевые слова в URL-адресах не обеспечивают значимого повышения рейтинга после индексации контента. Слова в URL-адресе не имеют никакого значения для Google с точки зрения рейтинга.
Это означает, что оптимизация URL-адресов с целевыми ключевыми словами не дает никаких преимуществ для SEO. Любой потенциальный импульс настолько мал, что его невозможно обнаружить.
Рекомендованное изображение: Робин Бионг/Журнал поисковой системы
