Видеоконтент, созданный искусственным интеллектом, переворачивает мир маркетинга с ног на голову. Но на каких тенденциях следует сосредоточиться маркетологам, чтобы оставаться впереди конкурентов?

Если вы следите за последними тенденциями маркетинга ИИ (а вам следует это делать), вы знаете, что видеоинструменты ИИ находятся в авангарде этих изменений.

Будь то обученные рекламные аватары или гиперперсонализированные видеосценарии, эти технологии необратимо меняют то, как мы создаем контент и привлекаем аудиторию. Но что на самом деле стоит такой шумихи при таких стремительных инновациях?

Киран и я экспериментировали с некоторыми из этих новых разработок в недавнем эпизоде Маркетинг против зернавключая вирусное видео с искусственным интеллектом в Твиттере и рекламу, созданную с помощью искусственного интеллекта и созданную менее чем за 15 минут.

Среди множества доступных вариантов видео с использованием искусственного интеллекта эти четыре тенденции заслуживают особого внимания — и на них стоит обратить пристальное внимание.

1. Актеры аватаров и лицензирование изображений стали новой нормой.

Вместо того, чтобы нанимать актера для чтения сценария или участия в рекламе, компании теперь могут лицензировать изображение актера, использовать его для обучения модели ИИ, а затем использовать эту модель для создания рекламы и аватаров. Это позволяет маркетологам быстро создавать разнообразный контент, тестировать и совершенствовать различные подходы и сообщения без логистических ограничений, связанных с традиционной видеозаписью.

Например, эта вирусная видеореклама изображена женщина, небрежно рассказывающая о продукте, сидя в машине. Однако самое важное в этом то, что, хотя она одна настоящая актриса, нанятая из FiverrВидео сам генерируется видео AI с использованием таких инструментов, как Аркады.

«Это создает видеоконтент, который человечен.обученный целевой ИИ-агент доставленный«, — объясняет Киран. — Это довольно невероятная концепция, которую стоит обдумать».

2. Низкое качество, но аутентичный контент повышает вовлеченность.

Качественная высокобюджетная видеореклама быстро уходит в прошлое – или, по крайней мере, становится менее популярной среди аудитории. Вместо этого малопроизводительные видеоролики выходят на первый план, опережая традиционную рекламу на таких платформах, как TikTok и Instagram Reels.

Возьмем, к примеру, вирусное видео, о котором я упоминал выше: оно неотточенное и не высокобюджетное. Вместо этого он установлен в плохо освещенной машине, с нелестным ракурсом. Тем не менее, люди с большей вероятностью будут участвовать в этом. Почему?

«Потому что это кажется аутентичным, родным и личным», — объясняет Киран. «Так реальный человек говорил бы о продукте».

Для маркетологов этот сдвиг означает экспериментирование с такими инструментами искусственного интеллекта, как Привет, Джен и БесконечностьИИкоторые быстро создают привлекательные видеоролики, несмотря на свои недостатки или даже из-за них.

3. Персонализация и настройка видео обязательны.

Гипериндивидуальные видеоролики, отвечающие потребностям клиентов в доступности, языках и предпочтениях, имеют решающее значение для успешных маркетинговых кампаний.

В этом выпуске мы рассказали, как инструменты искусственного интеллекта могут использовать данные клиентов с вашей CRM-платформы, такие как журналы вызовов, заявки в службу поддержки и электронные письма, для создания персонализированных видеосценариев. Это позволяет маркетинговым командам предоставлять индивидуальный контент, который кажется уникальным и актуальным для каждого отдельного зрителя.

Мы также экспериментировали с прорывом HeyGen. Аватар в движении, который создает собственные аватары по вашему образу. Двигайте руками, делайте жесты или используйте уникальные звуки, и HeyGen безупречно будет отслеживать, переводить и синхронизировать по губам ваше видео с любым настраиваемым входным текстом.

4. Ускоренная итерация стимулирует инновации.

Инструменты искусственного интеллекта значительно ускоряют цикл итерации творческого видеоконтента и ограничивают длительные и дорогостоящие циклы производства. Например, в этом выпуске я показал Кирану, как я разработал и запустил видеорекламу менее чем за 15 минут.

Чтобы оставаться впереди, маркетологи должны быстро и постоянно внедрять инновации, поскольку простота копирования и рисования творческих работ приведет к быстрой коммерциализации контента.

Стандартные подходы к видеоконтенту на основе искусственного интеллекта могут в краткосрочной перспективе превзойти нынешние методы, поскольку они новы и отличаются от других. Но эффективность, вероятно, достигнет пика в первые шесть-двенадцать месяцев. Затем оно будет уменьшаться по мере того, как общественность привыкнет к нему и узнает о его широком использовании.

«Ваш наиболее эффективный контент теперь будет «лучшим» в течение гораздо более короткого периода времени», — говорит Киран. Другими словами: ваш уровень «креативности» как маркетолога должен будет расти в геометрической прогрессии. Дифференциация будет во многом зависеть от уникальности. 10–20 % творческого вклада, что оказывает повышенное давление на маркетологов, заставляя их постоянно создавать новые и уникальные идеи.

Три совета по интеграции искусственного интеллекта в вашу стратегию видеомаркетинга

Узнайте, как интегрировать искусственный интеллект в ваш рабочий процесс с видео, загрузив нашу Руководство по искусственному интеллекту для маркетологов и следуйте советам ниже.

1. Экспериментируйте. Экспериментируйте. Экспериментируйте.

Протестируйте различные видеоинструменты с искусственным интеллектом, чтобы понять их преимущества и ограничения, чтобы найти тот, который лучше всего соответствует потребностям и целям вашей кампании. Это позволяет вашей команде опережать конкурентов и выявляет новые возможности для привлечения внимания ваших клиентов.

2. Улучшите инструменты, которые вы уже используете

Не уверен, где начать? Попробуйте использовать видеовозможности искусственного интеллекта, которые уже существуют в вашем текущем стеке маркетинговых технологий. Например, такие платформы, как Facebook, Instagram и Mailchimp, предлагают функции на основе искусственного интеллекта, которые повышают эффективность вашего маркетинга за счет автоматизации производственных процессов и предоставления более подробной информации о производительности для итерации.

3. Следить за юридическими и этическими соображениями

По мере того, как производство видео с использованием искусственного интеллекта становится все более распространенным, юридические аспекты лицензирования изображений и использования контента будут становиться все более важными. Инвестируйте в правильное обучение и ресурсы сейчас, чтобы обеспечить эффективное и этичное использование ИИ в будущем.

Чтобы увидеть наше полное видеообсуждение искусственного интеллекта, ознакомьтесь с полной версией эпизод из Маркетинг против зерна под:

Эта серия блогов ведется в сотрудничестве с видеоподкастом Marketing Against the Grain. В нем глубже рассматриваются идеи, которыми делятся лидеры маркетинга Кипп Боднар (директор по маркетингу HubSpot) и Киран Фланаган (вице-президент по маркетингу HubSpot), когда они раскрывают стратегии роста и учатся у выдающихся основателей и коллег.