Незадолго до начала 2024 года TikTok внес масштабные изменения в то, как платформа платит своим создателям, заменив вызывающий споры Фонд авторов новой бета-версией программы TikTok Creativity Programme.
Я не был удивлен тем, что фонд был закрыт, учитывая, сколько авторов выразили разочарование по поводу выплат фонду. Однако я скептически отнесся к этой новой модели оплаты, и если вы являетесь создателем TikTok, вы, вероятно, тоже присматриваетесь к ней.
Ну, если вы не знаете, я в значительной степени являюсь постоянным экспертом HubSpot по творческой экономике, поэтому моя работа — оставаться в курсе последних творческих тенденций и событий.
Тем не менее, я исследовал и исследовал TikTok на предмет обзоров новой программы непосредственно от присоединившихся создателей, поэтому я готов дать вам обзор и помочь вам решить, хотите ли вы попробовать бета-версию TikTok Creativity Programme.
Давайте погрузимся.
![Бесплатная электронная книга: Руководство маркетолога по TikTok для бизнеса [Download Now]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/2c7242e4-ad54-4f63-8627-a15aa6a2ea50.png)
Что такое творческая программа TikTok?
Как присоединиться к бета-версии творческой программы TikTok
Что случилось с Творческим фондом?
Выплаты за бета-версию программы творчества TikTok
Программа творчества TikTok лучше фонда создателей?
Содержание
Что такое творческая программа TikTok?
По данным платформы, бета-версия программы TikTok Creativity Program — это инициатива, направленная на вознаграждение авторов за создание оригинального высококачественного контента и выступающая в качестве финансового стимула для авторов, создающих более длинный контент (более одной минуты).
На веб-сайте TikTok поясняется: «Бета-версия программы Creativity Programme дает вам возможность получать вознаграждения за создание и публикацию более длинного видеоконтента».
Как следует из названия, программа все еще находится в бета-режиме и доступна только в ограниченных регионах — США, Франции, Бразилии, Германии, Японии, Корее и Великобритании.
Как присоединиться к бета-версии творческой программы TikTok
Чтобы иметь право на участие в программе, у вас должна быть учетная запись, зарегистрированная в одном из вышеперечисленных регионов, вам должно быть не менее 18 лет, у вас должно быть не менее 10 000 подписчиков и не менее 100 000 просмотров видео за последние 30 дней.
Способ регистрации в программе зависит от того, зарегистрированы ли вы уже в несуществующем TikTok Creator Fund. Если вы зарегистрированы в Creator Fund, вы можете переключиться на бета-версию творческой программы TikTok, выполнив следующие действия:
- Откройте приложение TikTok и зайдите в свой профиль.
- Нажмите кнопку меню (три горизонтальные линии), затем нажмите «Настройки».
- Нажмите «Инструменты для авторов», а затем «Фонд для авторов».
- Наконец, нажмите «Переключить» внизу страницы.
Совет для профессионалов: После того как вы присоединитесь к бета-версии творческой программы TikTok, вы не сможете вернуться к Creator Fund. Но также… зачем тебе это нужно? Творческий фонд умер.
Если вы не зарегистрированы в Творческом фонде, выполните шаги 1–3, но вместо Творческого фонда нажмите «Творческая программа». Через три дня вы будете уведомлены, если вас приняли в программу.
Что случилось с Творческим фондом?
Ок, а почему Креативный фонд пошел по пути динозавров? Фонд стоимостью 2 миллиарда долларов был запущен в 2020 году и был закрыт в декабре 2023 года после того, как многие создатели раскритиковали программу за низкие выплаты.
В интервью 2022 года Бизнес-инсайдер, влиятельный человек в сфере здравоохранения Мандана Заргами сказала, что ее самая большая выплата от TikTok составила всего 24 доллара за видео, которое набрало 1,1 миллиона просмотров. Ее самый низкий заработок в день на тот момент составлял 5 центов.
Самым шокирующим было то, что я узнал, сколько (или мало) создатель вирусного контента Джон Эрингман заработал из Creator Fund. Когда он говорил с Бизнес-инсайдер,
У Эрингмана было 1,3 миллиона просмотров, и по крайней мере одно из его видео каждую неделю набирало более миллиона просмотров.
Максимальный доход, который он заработал за один день, составил $189,13 за видео, набравшее 13 миллионов просмотров. Однако Эрингман сообщил, что получал выплаты в размере от 67 до 84 центов и в среднем всего несколько долларов в месяц.
Другими словами, даже создатели вирусов, такие как Эрингман, получали непостоянные выплаты и не получали достаточно, чтобы сводить концы с концами, что побудило TikTok отменить Фонд создателей.
Выплаты за бета-версию программы творчества TikTok
Так сколько же авторы зарабатывают благодаря бета-версии творческой программы TikTok? Хотя на веб-сайте платформы ничего не говорится о том, сколько именно новая программа вознаграждает создателей, некоторые пользователи уже делятся своим опытом.
Создатель финансового контента Мики Рай рассказала, что ее опыт работы с программой начался неудовлетворительно, но со временем она значительно улучшилась.
«Сразу после того, как я присоединился (в ноябре 2023 года), мои просмотры видео стали настолько плохими», — объясняет Рай в TikTok. Рай считает, что эта идея возникла потому, что ее аудитория привыкла к тому, что она публикует короткие видеоролики, а не видеоролики продолжительностью более минуты.
Помните, что программа приносит доход только в том случае, если видео длиннее 60 секунд.
Рай сообщает, что за первый месяц программы заработал только 146 долларов, даже после того, как публиковал сообщения несколько раз в день.
«Это приносит менее 5 долларов за каждое снятое мной видео», — говорит она. Заработок Рая вырос до $436,76 в декабре следующего года и примерно до такого же уровня в январе. Но в феврале Рай увидел большую разницу.
«Мы прошли только половину пути, и на данный момент я заработала 1 273,48 доллара», — говорит она в своем TikTok. По оценкам приложения, к концу месяца она заработает 2288,66 долларов.
Рай говорит, что увеличение доходов, вероятно, связано с тем, что в этом месяце несколько ее видеороликов стали вирусными, одно из которых набрало 3,8 миллиона просмотров. Оба видео длились более минуты.
Создатель Кейт Алайна говорит, что заработала 629 долларов за неделю. На той неделе дневной заработок колебался от 4,90 до 193,24 доллара.
Тем не менее, важно отметить, что некоторые авторы, такие как Рай, сообщили о снижении количества просмотров вскоре после присоединения к программе, что побудило некоторых пользователей отговаривать других присоединяться к программе или выходить из нее самостоятельно.
Тем не менее, падение количества зрителей кажется временным, поскольку они привыкают к тому, что авторы публикуют более длинный контент.
Программа творчества TikTok лучше фонда создателей?
Короче говоря, я говорю, что это определенно лучше. Программа все еще довольно новая, поэтому надежных статистических данных, сравнивающих программу с фондом, не так много.
Но судя по видео, где авторы обсуждают свои выплаты, я вижу, что программа, похоже, подвергается меньшей критике, чем Creators Fund.
Если вы автор, привыкший создавать короткие видеоролики продолжительностью менее минуты, продолжительность более 60 секунд может стать проблемой. Вы также можете заметить хотя бы временное снижение количества показов, поскольку ваша аудитория приспосабливается к новому направлению.
Помимо всего этого, я думаю, что программу стоит применить, если вы хотите получать доход в TikTok. Думаю ли я, что вы получите достаточный доход, чтобы выжить исключительно за счет творческой программы TikTok? Нет.
Фактически, только 12% авторов зарабатывают более 50 000 долларов в год, независимо от платформы. Реальные деньги поступают от партнерства с брендами, сделок, спонсорства, доходов от рекламы и комиссионных.
В случае с TikTok вы можете получать дополнительный доход через TikTok Live и TikTok Shop, а также с помощью описанных выше методов.
Мой совет: в долгосрочной перспективе вы получите выгоду, перейдя на новую программу творчества. Кроме того, на самом деле нет смысла придерживаться старого фонда, который подвергся такой критике, что его закрыли.
Просто убедитесь, что у вас есть и другие источники дохода.
