Согласно новому прогнозу eMarketer, расходы на платный поиск в этом году достигнут 110 миллиардов долларов.
Поисковые и розничные СМИ. Платный поиск составляет 41,8% от общих цифровых расходов. Если он достигнет 110 миллиардов долларов, его рост останется немного выше (на 8,2%), чем общие расходы на цифровую рекламу в США, которые, как ожидается, увеличатся на 7,8%.
В поиске розничные медиасети (RMN) являются восходящей звездой: розничный медиапоиск вырос на 18,7%. По прогнозам, в 2023 году расходы на этот сегмент составят около 30 миллиардов долларов.
Доходы RMN от цифровой рекламы (не только в поиске) вырастут с 31 миллиарда долларов в 2021 году до 45 миллиардов долларов в этом году. Если расходы сохранятся на нынешнем уровне, в 2027 году они должны превысить 106 миллиардов долларов.
Почему мы заботимся. Мы ожидаем, что 2023 год будет сложным годом для поиска. Было внесено много изменений, связанных с генеративным искусственным интеллектом и чатом в поиске (как в Google, так и в Microsoft Bing), и мы надеемся вскоре получить больше ясности о том, что эти изменения будут означать с точки зрения вовлеченности и эффективности рекламы. До тех пор приятно видеть, что общий рост расходов на платный поиск растет, особенно в розничной торговле.
Подробнее о доходах от поисковой рекламы в США. По данным IAB, в 2022 году он достиг рекордных 84,4 миллиарда долларов.
Расходы на цифровую рекламу в США. Прогнозируется, что, несмотря на то, что впервые за 14 лет они упали ниже 10%, расходы на цифровую рекламу, по прогнозам, вырастут до 11,2% в 2024 году. Прогнозируется, что ежегодный прирост составит около 10% до 2027 года.
Расходы на цифровую рекламу резко выросли в 2021 году после первой волны пандемии COVID, когда они выросли на 37,6%. В 2022 году цифры резко упали, увеличившись на 10,6%.
Цифровой кусок пирога. Ожидается, что в этом году общие расходы на СМИ увеличатся на 3,8%, поскольку инвестиции в традиционные СМИ продолжают мигрировать в цифровые.
Цифровые медиа должны составлять 74,6% общих расходов на СМИ в США, которые, как ожидается, достигнут почти 264 миллиардов долларов в 2023 году. Прогнозируется, что цифровая часть общих расходов на СМИ будет расти примерно на 2% в год в ближайшие годы.
Дисплей и КТВ. Реклама Connected TV (CTV) продолжает набирать обороты.
С некоторой точки зрения, более половины (55%) цифровых расходов приходится на медийную рекламу, выручка от которой, как ожидается, вырастет на 7,9% в этом году. Однако прогнозируемый рост CTV на 2023 год составляет 21,2%, что почти втрое превышает рост цифрового телевидения.
По данным eMarketer, расходы на рекламу CTV в этом году достигнут 25 миллиардов долларов и составляют 9,5% от общего дохода от цифровой рекламы.
С другой стороны, по прогнозам, в 2023 году рост в социальных сетях составит всего 3,4%. Медийная реклама в социальных сетях составляет около четверти общих цифровых расходов.
