Слишком часто в нашем контенте и обмене сообщениями мы по умолчанию перечисляем функции в чередовании коротких, отключенных претензий, а не показывают читателям, как эти функции будут иметь искреннее значение в их жизни.

В результате они остаются заполнять самих пробелов, часто предпочитая проходить и двигаться дальше, а не участвовать в этом холодном списке фактов.

Нам обычно сосредоточиться на функциях, а затем ожидайте, что наша аудитория поймет, как эти функции напрямую влияют на них.

Вместо этого, описывая сценарий, в котором пользователи испытывают преимущества функций, вы приглашаете пользователя представить себя, используя функции как часть своей повседневной жизни. Эта умственная репетиция — это то, что вызывает подлинный интерес.

В этой статье мы рассмотрим, как перейти от «у нас x» к «Вы будете Y», и почему этот сдвиг более важен, чем когда-либо в сегодняшнем поисковом ландшафте, управляемом искусственным интеллектом.

Эта статья служит кратким изложением моего выступления в Google Search Central Live: Deep Dive Asia Pacific, доставленная 25 июля 2025 года.

Повышение обзора ИИ и необходимость в контексте

Поскольку поисковые системы теперь демонстрируют обзоры ИИ или фрагменты режима ИИ, которые извлекают отрывки нашей копии в страницы результатов и панели панели панели панели, эти ответы размером с укус могут заработать клики.

Тем не менее, каждое предложение должно стоять в одиночестве или рискнуть, что нюанс раздел.

Заголовки должны намекнуть на преимущества, подзаголовки должны создавать результаты, а мета -описания становятся миниатюрными прогнозами, а не просто сводными.

Поскольку обзоры появляются за пределами полного контекста страницы, из которой она взята, каждое слово должно носить вес и значение самостоятельно.

Переплевывая контекст и эмоциональные крючки непосредственно в ключевые предложения, мы можем направлять инструменты ИИ, чтобы поднять проходы, которые все еще резонируют и приглашают более глубокие исследования.

Определение прогнозирования опыта

Прогнозирование опыта — это практика написания настолько яркости, что читатели могут мысленно репетировать, используя ваш продукт или услугу.

Для веб -сайта City Break Tours вы можете описать «Выйти из поезда» в готическом квартале Барселоны, после того, как кураторская пешеходная экскурсия, которая показывает скрытые площади, дразнит с местными тапас -барами и завершается видом на закат на Средиземное море.

В то же время, для программного обеспечения для выставления счетов, вы можете нарисовать картину входа в систему, чтобы обнаружить, что просроченные счета отправляются автоматически, платежи отслеживаются в режиме реального времени, а налоговые отчеты появляются при щелчке кнопки, позволяя финансовым командам закрывать свои книги в минуты, а не часы.

В обоих случаях читатели будут представлять себя в те моменты открытия и облегчения.

Этот метод опирается на три дополнительных элемента: обстановка сцены с помощью сенсорных деталей, эмоционального кадрирования, чтобы выделить такие чувства, как облегчение и уверенность, и ощутимая выплата, которая демонстрирует такие результаты, как сохраненное время или снижение стресса.

Направление пользователей через неоднозначные путешествия

Поскольку многие поисковые запросы начинаются в зоне неопределенности, такие вопросы, как планировать поездку в Италию, то, что представляет собой здоровый завтрак, или какие инструменты лучше всего подают удаленные команды, указывают, что читатели изучают.

Если ваша страница откроется со списком функций прачечной, это будет рисковать, что приведет к тому, что они подпрыгивают.

Вместо этого руководство пользователями со ярким сценарием сразу же привлекает их внимание, давая им видение успеха, например, изобразить себя, прогуливаясь с булыжными улицами в Риме на пользовательском маршруте, который уравновешивает необходимые достопримечательности со скрытыми кафе.

Познакомившись с читателями на этой исследовательской стадии, мы можем превратить пассивные браузеры в заинтересованных читателей, которые совершенствуют свои собственные цели по мере их действия.

Демонстрируя, что мы понимаем, что их неопределенность укрепляет доверие и предварительно просмотреть то, что выглядит как формы намерения.

Прогнозируемый обмен сообщениями в действии

Мы можем использовать сенсорную память и создать опыт, который прилипает в сознание, описывая балкон, море и эспрессо.

Преобразуя ранее:

«Роскошный отель на побережье Амальфи, с бесплатным завтраком».

К после:

«Проснись на своем частном балконе, когда солнце сверкает от Тирренского моря, потягивая свежий итальянский эспрессо, планируя утреннее приключение, и присоединяйся к нам для бесплатного завтрака с ловкой выпечкой и сырами на местном уровне, обеспечивая топливо для дня открытия».

Если инструмент ИИ, то поднимает фрагмент нашего описания, например, «потягивание свежего итальянского эспрессо, планируя ваше утреннее приключение», эта фраза по -прежнему может соблазнить, потому что намекает как на вкус, так и на цель.

Яркие детали, такие как «частный балкон с видом на Тирренсское море» и «сыры местного производства», могут расширить наш семантический след.

Это помогает привлекать запросы с длинным хвостом вокруг опыта, а не общие термины отеля, что в конечном итоге может повысить вероятность того, что читатели переходят от случайного просмотра к бронированию.

Прогнозирование воронки

Прогнозирование опыта может улучшить каждую стадию воронки, вызвав любопытство и создавая эмоциональные крючки на стадии осведомленности.

Создание широких сценариев с повествовательными тематическими исследованиями, такими как «Представьте себе, что ваша команда беспрепятственно сотрудничает из любого места», может помочь проверить решения на этапе рассмотрения, что может улучшить скорость кликов и время на странице.

Введение напоминаний о конечной награде на этапе конверсии может помочь закрыть сделку, например, предлагать бесплатную отмену до 24 часов до прибытия, наряду с утверждением, что клиенты сэкономили в среднем в 5000 долларов в первый год, чтобы повысить ставки завершения и конверсии покупки.

Например, подтверждения, такие как «Когда Acme Corp приняла нашу платформу, они сократили задержки проекта на 30%», побуждают читателей представить сопоставимые успехи.

→ Подробнее: Как писать контент для каждого этапа вашей воронки продаж

Обеспечение цели, опыта и оригинальности

Сильный прогнозирование опирается на три столпа:

1. Цельчто означает, что каждая часть должна учитывать четкую потребность пользователя, независимо от того, помогают читателям выбирать, сравнивать или совершать, и заявлять эту цель впереди.
2. Демонстрация опытасвязывая претензии на реальные доказательства, такие как точки данных, цитаты практикующих или из первых рук анекдотов, и предоставление источников для утверждений, таких как «мгновенная установка за пять минут».
3. Оригинальностьчто включает в себя избегание клише, заземляя образы в аутентичных возможностях и опыте, которые вы можете доставить.

Ключевые вопросы для создателей контента

Перед публикцией используйте комплексный контрольный список, который подтверждает:

• Решаемая проблема, указана в соответствующих терминах.
• Каждый абзац включает в себя сенсорные или эмоциональные детали, чтобы помочь читателям представить результат.
• Претензии поддерживаются данными, тематическими исследованиями или пользовательскими цитатами.
• Угол отличается от конкурентов через свежие понимание.
• Новички для секций несут смысл при чтении в изоляции.
• Прогнозируемая тактика соответствует ключевым показателям, таким как скорость клика, время на странице или завершение форм.
• Повествовательные читатели естественным образом от неопределенности до ясности и действий.

Последние мысли

Поскольку поисковые системы и ИИ продолжают развиваться, наша копия должна делать больше.

Транспортные читатели в сценарии, где они чувствуют пользу, втягивая сенсорные детали в каждую линию.

Это помогает нам выделиться из однородного, безопасного контента, на котором была построена большая часть Интернета.

Резервные претензии с доказательствами и постоянно спрашивают, насколько эффективно каждое предложение позволяет читателям представить их успех.

Это помогает соответствовать моделям нейронного поиска, включая включение в обзоры ИИ, которые затем приводят к значимым бизнес -результатам, таким как клики и конверсии.

В конечном счете, слова становятся переживанием; Опыт становятся результатами.

Больше ресурсов:

---

Избранное изображение: Дэн Тейлор/Соль. Агентность