Домашняя страница – это лицо сайта, формирующее первое впечатление посетителя о ресурсе. Этот раздел иначе называется домашней страницей и его основная цель — познакомить пользователя с компанией, предоставить краткую информацию, сформировать положительный имидж и направить навигацию. Отсюда следует, что контент главной страницы должен быть нацелен на преобладающий запрос, а не разбросан по большому количеству доменов.

Именно поэтому сложно переоценить важность главной страницы и необходимость постоянного ее улучшения и оптимизации для поисковых систем. И чтобы лучше разобраться в этой теме, специалисты «Демис Групп» собрали в этой статье ответы на принципиальные вопросы.

Что такое SEO?

SEO (поисковая оптимизация) – комплекс мер, направленных на оптимизацию сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Этот набор инструментов направлен на повышение позиций ресурса в результатах поисковых систем.

SEO помогает привлечь на сайт потенциальных клиентов без дополнительной рекламы, так как больше пользователей заметят сайт на более высоких позициях в результатах поиска.

Почему необходимо оптимизировать домашнюю страницу?

Главная страница является частью продвижения и играет в нем важную роль, поскольку там сосредоточены первичные ключевые запросы. Ориентируясь на них, увеличивается вероятность охвата целевой аудитории, увеличивается количество посещений сайта и, соответственно, количество целевых действий на нем.

Еще одна причина, по которой главная страница сайта должна постоянно совершенствоваться – это отражение самой свежей информации, которая будет полезна и понятна пользователю.

Что самое важное при продвижении домашней страницы?

Чтобы эффективно оптимизировать домашнюю страницу, вам необходимо определить, какую основную проблему решает сайт. Именно этому будет уделяться внимание на главной странице и при ее продвижении. Все должно быть на своих местах, чтобы пользователь буквально за 5 секунд мог понять тему и цель сайта, а также был мотивирован остаться и совершить целевые действия.

Чтобы понять и четко сформулировать, чему посвящен сайт, стоит провести тщательный SEO-аудит конкурентов. То есть проанализировать основные характеристики интернет-ресурсов лидеров ниши: ключевые слова, удобство использования, контент, информационную архитектуру и т. д. Затем определите, что делает эти элементы эффективными для продвижения, и примените полученные данные для разработки собственной стратегии. Но это не значит, что вы должны копировать конкурентов: вам следует построить индивидуальную архитектуру с учетом особенностей вашего бизнеса.

Далее мы рассмотрим 7 наиболее важных элементов, на которые необходимо обратить внимание при продвижении главной страницы интернет-ресурса:

1. Навигация по сайту

Навигация — очень важная часть удобства использования сайта. Пользователь должен интуитивно знать, где найти нужную ему информацию. Это во многом влияет на то, обратится ли клиент, желающий купить, к каталогу товаров или услуг и сделает заказ.

Меню играет важную роль в навигации; оно должно быть функциональным, логичным, понятным и эстетичным.

Также есть советы, которые облегчат пользователю навигацию по сайту и положительно повлияют на его мнение о сайте. Во-первых, существует «правило трех кликов». Это означает, что человек может получить доступ к важной информации всего за три клика. Во-вторых, это «хлебная крошка» — цепочка действий, выполняемых на сайте, отражающая путь пользователя по разделам, благодаря которой он в любой момент может перейти к любому из предыдущих. Этот принцип значительно повышает удобство навигации посетителя ресурса.

2. Дизайн

Визуальная составляющая имеет большое значение в продвижении. Поэтому дизайн главной страницы, как и всего сайта, должен быть привлекательным, удобным для чтения, а также адаптируемым к разным типам устройств (компьютер, мобильный телефон).

3. Графический контент

Главная страница должна содержать качественные изображения, например, фотографии популярных товаров или услуг, иллюстрации документов и т. д. Помимо изображений, на главной странице можно также разместить короткие видеоролики, которые обеспечат просмотр.

Следует отметить, что графический контент должен быть индивидуальным, специально подготовленным для вас. В противном случае использование стоковых изображений может снизить уровень доверия клиента к компании.

4. Текстовый контент

В зависимости от ситуации текстовый контент главной страницы может отсутствовать, присутствовать в небольшом количестве или даже составлять значительную часть главной страницы. Но и здесь важно не перегрузиться, поскольку оптимальный объем — до 2000 знаков.

В любом случае текст необходимо оптимизировать: наполнить его ключевыми словами, создать ссылки на внутренние разделы, улучшить метатеги, особенно заголовок. Ведь заголовок должен отражать суть всего интернет-ресурса и предоставлять поисковым роботам структурированную информацию.

5. Встроенные элементы

На главной странице должны быть представлены функции, наиболее часто используемые клиентами. Онлайн-элементы должны предлагать пользователю возможность совершить целевое действие непосредственно в основном разделе: зарегистрироваться или войти в аккаунт, оформить заказ, оставить заявку или подписаться на рассылку новостей.

6. Уникальное торговое предложение

Уникальное торговое предложение – это сообщение, адресованное потенциальным клиентам, отражающее особенности бренда, его преимущества и выгоды для покупателя. Поэтому наличие данной информации на главной странице сайта обязательно. УТП должно быть кратким, но в то же время содержательным и побуждать посетителя интернет-ресурса к действию.

7. Увеличьте количество внешних ссылок.

Внешние ссылки – это упоминания вашего сайта на других ресурсах. Очень важно увеличивать их количество, так как это помогает улучшить рейтинг страницы в глазах поисковых систем и повысить ее в результатах поиска.

Распространенные ошибки, допускаемые при SEO-оптимизации домашней страницы

Как и в любом бизнесе, когда дело касается SEO, важно проявлять умеренность. Иногда при улучшении элементов главной страницы можно зайти слишком далеко. Чтобы избежать дисбалансов и сбоев и добиться увеличения конверсии, следует избегать следующих действий:

• Перегрузите главную страницу контентом.

Большинство пользователей (по статистике 75%) просматривают домашнюю страницу, стараясь как можно быстрее найти необходимую информацию. Поэтому элементы графического и текстового контента следует размещать продуманно и в оптимальном количестве. Также следует исключить ключевые запросы, введенные некорректно и непоследовательно, так как они должны быть лаконично интегрированы в текст.

• Не обновляйте информацию.

Устаревшие данные, неактуальные предложения и акции могут оставить у посетителя сайта плохое впечатление и создать впечатление, что компания халатно относится к своей работе.

• Заставьте пользователя долго ждать загрузки сайта.

Быстрая загрузка интернет-ресурса – одна из основ SEO-оптимизации. Поэтому следует рационально выбирать количество графического контента, который может замедлить загрузку страницы.

• Требуйте обязательной регистрации от заказчика.

Регистрация должна быть добровольным действием, мотивированным специальными предложениями и бонусами для клиента. В ситуации, когда это необходимо, пользователь может отказаться от продолжения пребывания на сайте.

• Размещайте стороннюю рекламу.

Это тот случай, когда игра не стоит затраченных усилий. Выгода не так уж и велика, но может заставить пользователя покинуть сайт.

• Используйте музыку.

Музыкальное сопровождение сайта не всегда может показаться пользователю практичным и уместным. Даже приятная и спокойная мелодия может доставить клиенту неудобства, в результате чего он захочет покинуть сайт.

Помимо вышеперечисленного, стоит обратить внимание еще на несколько деталей. Например, текст должен быть читабельным, иметь соответствующий цвет и размер и, конечно же, быть написан без грамматических ошибок. Также стоит грамотно распределить пространство сайта: не оставлять пустыми ни одну область, но в то же время не добавлять ненужных элементов. Ненужные элементы типа виджетов с новостями или погодой, часами и т.д. не рекомендуются.

Можно ли оптимизировать главную страницу сайта самостоятельно?

Отвечая на вопрос: заняться оптимизацией интернет-ресурса можно самостоятельно. Однако этот процесс достаточно длительный, масштабный и трудоемкий. Продвижение – непростая задача, особенно, если речь идет о такой важной вещи, как главная страница сайта.

Чтобы эффективно провести оптимизацию, необходимо проанализировать конкурентов, выявить высокочастотные запросы, правильно интегрировать их в контент, создать навигацию по сайту и т. д. Это требует большого количества ресурсов, в том числе времени. Чтобы добиться качественного результата в короткие сроки, стоит поручить эту задачу команде профессионалов.

Кто такие SEO-специалисты и чем они занимаются?

Человека, который может грамотно оптимизировать как главную страницу, так и весь сайт в целом, называют SEO-специалистом. Его основная задача – поднять сайт в результатах поиска и привлечь к нему как можно больше пользователей.

Настоящий профессионал в этом деле поможет вам в короткие сроки добиться отличных результатов путем общего улучшения вашего интернет-ресурса. Кроме того, SEO-специалист будет отслеживать результаты и вносить любые корректировки на их основе.

Чтобы узнать, нуждается ли ваш сайт в оптимизации, вы можете: Бесплатный SEO-аудит сайта.