92% малого и среднего бизнеса продают товары на трех и более маркетплейсах. При этом 81% активно используют внутренний рекламный инвентарь онлайн-площадок. Это показало исследование платформы Smart Placement Ads компании Retail Rocket Group и маркетплейса «Детский мир».

Аналитики опросили представителей малого и среднего бизнеса, торгующих товарами на маркетплейсах. Основные результаты исследования

• Только 8% продавцов продают товары на двух эко-площадках: 30% продают товары на трех-четырех маркетплейсах, а 62% — на пяти и более.




• Большинство респондентов активно используют встроенные рекламные инструменты онлайн-платформ: 81% респондентов заявили, что часто продвигают товары, используя внутренний инвентарь торговой площадки.




• 51% предпочитают формат товарной рекламы (продвижение товара в результатах поиска, категориях и т. д.), а 43% продавцов сочетают его с размещением в СМИ (баннеры и реклама). Медийную рекламу в «чистом» виде используют только 6% респондентов.




• Самая популярная стратегия продвижения на маркетплейсах нацелена на целевую аудиторию. 35% респондентов используют его в качестве основного рекламного приема. Еще 54% респондентов сочетают ее со стратегией максимальной осведомленности.




• 62% опрошенных сказали, что выбирают таргетинг, потому что хотят общаться только со «своими» клиентами, 31% — потому что у них нет больших рекламных бюджетов, а 7% пробуют разные подходы.




• 19% респондентов «редко» используют внутренний рекламный инвентарь маркетплейсов. Среди причин респонденты отмечают высокую стоимость (43%), трудности внедрения (29%), а также сомнения в эффективности инструмента (28%).

Источник: пресс-релиз