Во время недели поисковой рекламы Google компания предлагает взглянуть изнутри на то, как работает ее система сопоставления ключевых слов.

Google выпустил всеобъемлющий 28-страничный гид с подробным описанием того, как система выбирает лучшее объявление для отображения по поисковому запросу.

Это руководство поможет вам лучше понять процесс Google Реклама и является ценным ресурсом для оптимизации ваших кампаний.

Вы можете найти главу руководства, посвященную сопоставлению ключевых слов, на седьмой странице.

Вот визуальное представление процесса, за которым следует письменное резюме.

Снимок экрана: Google Реклама раскрывает возможности поиска, февраль 2023 г.

Понимание процесса сопоставления ключевых слов Google Ads

Процесс сопоставления ключевых слов начинается с ввода пользователем поискового запроса.

Затем система Google использует такую ​​информацию, как орфографические исправления, синонимы и связанные понятия, для создания поискового запроса. Этот запрос извлекает все релевантные ключевые слова, которые разрешены для показа.

Google использует технологии машинного обучения и понимания естественного языка, чтобы определить соответствие ключевому слову на основе типа соответствия ключевого слова, кампании и критериев группы объявлений.

Система требует строгого соответствия для точных ключевых слов, в то время как ключевые слова с фразовым и широким соответствием допускают более общее соответствие.

Система проверяет приемлемость кампании и группы объявлений на основе бюджета, геотаргетинга, таргетинга на аудиторию, минус-слов и ограничений по времени суток.

Если в кампании используется широкое соответствие, система среди прочих сигналов учитывает местоположение пользователя, недавние поисковые запросы и целевую страницу.

Адаптивные поисковые объявления

Как только система Google определяет соответствие ключевому слову и кампании/группе объявлений, она выбирает наиболее эффективное объявление для пользователя.

ЧИТАТЬ  Samsung может последовать примеру Google и предоставлять Galaxy S24 обновления в течение 7 лет

Это делается с помощью креативной системы адаптивных поисковых объявлений, которая автоматически подбирает наиболее эффективные креативы из доступных заголовков и описаний.

Объявления-кандидаты оцениваются на соответствие запросу пользователя, и выбирается креатив, который, как ожидается, будет наиболее эффективным.

Ставки и рейтинг объявления

Затем система сопоставления ключевых слов Google рассчитывает ставки для использования с Ad Rank.

Рейтинг объявления — это значение, которое определяет, где на странице показываются объявления по сравнению с другими объявлениями и будет ли ваше объявление показываться вообще.

С помощью интеллектуального назначения ставок для каждой комбинации показов рекламы устанавливается уникальная оптимальная ставка, основанная на вероятности того, что объявление с конкретной целевой страницей для конкретного поискового запроса и намерения пользователя приведет к конверсии.

Если в кампании используется назначение ставок вручную, система будет использовать только предоставленную статическую ставку и любые соответствующие модификаторы ставок.

Система выбирает наилучшее сочетание релевантности и рейтинга объявления среди объявлений-кандидатов. Эти кандидаты включают совпадающее ключевое слово или целевую страницу, объявление и ставку.

Финальный аукцион

Наконец, релевантность определяется путем изучения значения поискового запроса, значения всех ключевых слов в группе объявлений и целевой страницы в группе объявлений.

Если ключевые слова с широким соответствием подходят для соответствия, будут выбраны только релевантные ключевые слова с широким соответствием из наиболее релевантных групп объявлений.

Объявление с самым высоким рейтингом объявления от каждого рекламодателя участвует в аукционе, и показываются объявления с самым высоким рейтингом объявления среди всех рекламодателей.

Важность группировки ключевых слов

Важно отметить, что система Google устраняет необходимость добавлять одно и то же ключевое слово в несколько типов соответствия, чтобы направлять трафик в определенные разделы вашей учетной записи.

ЧИТАТЬ  Meta Quest Pro, возможно, уже мертв | цифровые тренды

Когда вы дублируете ключевые слова в отдельных группах объявлений или кампаниях, он может сегментировать и сокращать доступные данные, которые Smart Bidding может использовать для оптимизации, что может привести к меньшему количеству конверсий и более высоким затратам.

Это также может увеличить вероятность ошибки и затруднить создание согласованных объявлений, бюджетов, целей и т. д. во многих кампаниях и ключевых словах.

В итоге

Рекламодатели могут оптимизировать свои кампании для достижения лучших результатов, разобравшись в процессе сопоставления ключевых слов в Google Рекламе.

Руководство Google предлагает комплексную разбивку системы, в том числе то, как Google использует технологии машинного обучения и понимания естественного языка для определения приемлемости ключевых слов, а также то, как креативная система адаптивных поисковых объявлений выбирает наиболее эффективный креатив для пользователя.

Важно отметить, что группировка ключевых слов имеет решающее значение для оптимизации кампаний. Устраняя необходимость добавлять одно и то же ключевое слово в несколько типов соответствия, рекламодатели могут избежать сегментации и сокращения доступных данных, которые Smart Bidding может использовать для оптимизации, что приводит к меньшему количеству конверсий и более высоким затратам.

В целом, это руководство является ценным ресурсом для интернет-маркетологов, стремящихся улучшить свои кампании Google Ads. Использование информации и рекомендаций, представленных в руководстве, может повысить ваши шансы на успех и увеличить число конверсий.


Рекомендуемое изображение: Роза Родионова/Shutterstock





Source link