Google начал тестировать функцию автоматического создания активов в кампаниях Performance Max после объявления о планах сделать это в Google Marketing Live в прошлом месяце. Рекламодатели сообщают, что схема, доступная всем маркетологам в виде открытого бета-тестирования в Google Ads, заменяет вкладку «Расширение конечного URL».
Почему мы заботимся: Рекламодателям, которые изо всех сил пытаются написать привлекательные рекламные ресурсы для кампаний Performance Max, больше не нужно беспокоиться о творческой усталости, потому что Google может помочь сделать эту работу за них, сэкономив маркетологам некоторое время и усилия.
Как это работает: Google может создавать копии для списков Performance Max, анализируя содержимое целевых страниц, домена и объявлений бренда.
Что говорят цифровые маркетологи? Хотя мысль о том, что никогда больше не придется писать рекламные ресурсы, понравится многим рекламодателям, некоторые инсайдеры отрасли предупреждают, что существуют потенциальные риски.
- «У автоматически созданных ресурсов были неоднозначные результаты, выноски, как правило, работают нормально, но текст объявления определенно нуждается в проверке», — консультант по контекстной рекламе Пол Руни. твитнул.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Что сказал Гугл? По словам Google, бренды, которые решили использовать функцию автоматически созданных ресурсов для заголовков и описаний, добились повышения производительности, в среднем на 2% больше конверсий. Другие преимущества, согласно Google, включают в себя:
- Улучшенная релевантность. Автоматически созданные ресурсы могут обеспечить единообразие взаимодействия с пользователем при выполнении запроса, копии объявления и целевых страниц.
- Повышение производительности. Автоматически созданные активы могут сократить объем ручной работы по созданию релевантного рекламного текста.
Представитель Google сообщил Search Engine Land:
- «[Advertisers can] Расширьте охват своих кампаний по брендам с помощью новых ограничений брендов для широкого соответствия. Широкое соответствие дает вам наиболее релевантный охват и конверсии в соответствии с вашими целями эффективности».
- «Раньше было сложно использовать широкое соответствие в кампаниях с конкретными потребностями бренда. Вот почему мы внедряем ограничения по брендам. Эта новая функция поможет вам получить дополнительный охват широкого соответствия, обеспечивая при этом только сопоставление с указанным вами релевантным трафиком бренда».
Есть подвох? Основная проблема, которую поднимают рекламодатели в связи с автоматически генерируемыми активами, — это снижение креативного контроля. Иногда контент, созданный Google, не совсем соответствует бренду продукта, может быть неточным или бессмысленным. Эти проблемы удерживают некоторых маркетологов от использования этой функции.
Иди глубже: Вы можете прочитать больше о Автоматически созданные активы здесь и более Максимальная производительность здесь.
